vybrat shirokoe sootvetstvie vnbspgooglenbspads inbspsohranit drr kejs ormatek inbspprofitator 60aca15 750x400 - Выбрать широкое соответствие в Google Ads и сохранить ДРР — кейс «Орматек» и Profitator

Выбрать широкое соответствие в Google Ads и сохранить ДРР — кейс «Орматек» и Profitator

«Орматек» — крупный игрок в сегменте мебели и продает матрасы как напрямую, так и через дистрибьюторов. Компания работает 19 лет и занимает 32% российского рынка. Розничная сеть насчитывает более 600 магазинов по всему миру. На созвоне с представителями Google мы с клиентом получили информацию, что система начала качественнее срабатывать по ключам в широком соответствии без модификаторов, при этом важно, чтобы в кампаниях работали автостратегии. Конечно же, мы отнеслись к этому с большим скепсисом: когда используется широкое соответствие, реклама показывается не только по основным целевым запросам, но и по релевантным вариантам ключевого слова. К примеру, объявление по ключу «матрац доставка» может показаться по запросу «кровать купить». Пример поисковых запросов по ключевым фразам в широком соответствии Несмотря на это мы решили запустить эксперимент и протестировать кампанию с ключами в широком соответствии без модификаторов. Подготовка к запуску Для…

kak uprostit rabotu snbspotchetom poiskovye zaprosy vnbspjandeksdirekte 71718c8 750x400 - Как упростить работу с отчетом «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе

Как упростить работу с отчетом «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе

Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов в работе с рекламными кампаниями. Он группирует информацию о поисковых запросах пользователей, типах соответствия, условиях показа и подобранных фразах. С помощью этих данных специалист может, например, дополнить список минус-слов и, как следствие, снизить стоимость клика. Или добавить вложенные ключевые фразы в кампанию — чтобы управлять ставками было проще, а релевантность объявлений для человека, который вводит запрос, стала выше. При этом в отчете легко запутаться, если открыть его впервые: непонятно, какие настройки выбрать, чтобы ничего не потерять. Если проставить все галочки в разделах «Срезы» и «Группировки», то итоговая таблица может занять сотни тысяч строк в Excel, и потребуются часы, чтобы выгрузить ее,…

5 videourokov po rabote s api yandeks direkta s pomoshhyu yazyka r 750x400 - 5 видеоуроков по работе с API Яндекс.Директа с помощью языка R

5 видеоуроков по работе с API Яндекс.Директа с помощью языка R

Количество проектов, объем работы и нагрузка на интернет-маркетологов и веб-аналитиков растет ежедневно. Знание языков программирования для таких специалистов постепенно становится обязательным навыком, так как именно программирование позволяет максимально уйти от рутины, чтобы, например, автоматизировать повторяющиеся операции или настроить уведомления о важных событиях, происходящих в проектах. В предыдущей публикации я поделился видеоуроками по работе с Facebook Marketing API на языке R. Этот материал — ее логическое продолжение. В этот раз мы научимся работать с API Директа с помощью пакета ryandexdirect. Установка языка R, среды разработки и пакета ryandexdirect Первое, что необходимо сделать, — скачать и установить необходимое программное обеспечение. Язык R, среда разработки RStudio и все пакеты, которые мы будем использовать, бесплатны, а их установка не требуют особых навыков. Скачать язык R Скачать среду разработки RStudio Для установки пакета…

kak gramotno ispolzovat giperlokalnyj targeting 6762348 - Как грамотно использовать гиперлокальный таргетинг

Как грамотно использовать гиперлокальный таргетинг

Гиперлокальный таргетинг, он же супергео — это нацеливание рекламы на аудиторию, которая находится в определенной географической области: в районе города, на нескольких улицах или в отдельных зданиях. Больше всего гиперлокальный таргетинг подходит: офлайн-бизнесу, аудитория которого проживает или работает рядом; бизнесу, чья аудитория собирается в каком-либо месте (например, футбольные фанаты или посетители ТЦ). Но в разных вариациях использования супергео подойдет для любого бизнеса, за исключением специфичных продуктов, например, SaaS. Такой таргетинг есть во всех основных рекламных системах. Принцип работы везде одинаковый, отличается лишь некоторыми нюансами. Рекламная система Географические ограничения Характеристика аудитории Яндекс.Директ, включая Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор. Настраивается в Яндекс.Аудиториях Радиус от 500 метров до 10 км. Есть возможность выделять свободные полигоны, например, зону ресторана, торгового центра, автостоянки и т. д.…

kak oplata za konversii v direkte otrabotala v slozhnyh sluchayah tri kejsa 750x400 - Как оплата за конверсии в Директе отработала в сложных случаях — три кейса

Как оплата за конверсии в Директе отработала в сложных случаях — три кейса

Оплата за конверсии в Директе появилась в апреле 2020 года. Эта модель работает в текстово-графических кампаниях, со смарт-баннерами и динамическими объявлениями и позволяет оплачивать только целевые действия. Желаемую цену конверсии рекламодатель устанавливает сам. Я расскажу, какие результаты принес переход на эту модель в некоторых наших проектах и дам несколько рекомендаций для работы с ней. Особенности оплаты за конверсии Отметим технические моменты, которые нужно учесть: Изначально в настройках можно было выбрать только простые цели, а составные (те, что достигаются, если выполнены их подцели) — нельзя. Но в середине июля появилась возможность использовать и составную цель. До этого составную цель приходилось разбивать на отдельные шаги. Чтобы стратегия сработала, необходимо получать минимум 10 конверсий в неделю в счетчике. Если условие не выполнено, рекламная кампания будет долго разгоняться или не будет работать…

cena vnbspobjavlenii vnbspgooglenbspads inbspdirekte kak nastroit inbsppovysit effektivnost reklamy 7ce88ae 750x400 - Цена в объявлении в Google Ads и Директе: как настроить и повысить эффективность рекламы

Цена в объявлении в Google Ads и Директе: как настроить и повысить эффективность рекламы

Цена в объявлении редко бывает лишней. С одной стороны, она может привлечь внимание пользователя и привести его на сайт. С другой — отсеять людей, для которых предложение слишком дорогое, а значит, и сэкономить деньги на ненужных кликах. С ценой объявление становится заметнее и информативнее. Так, по данным Яндекса, цена в объявлении повышает CTR на 1,5-3%. И в Google Ads, и в Яндекс.Директе добавить цену к объявлению можно с помощью специального инструмента — расширения или дополнения соответственно. А в Google Ads это не только элемент, привлекающий внимание, но и дополнительная возможность направить пользователя сразу на страницу конкретного товара. Специалисты из Wordstream создали инструкцию по работе с ценами в объявлениях в Google Ads, а мы подготовили ее адаптированный перевод и добавили информацию о Яндекс.Директе. Как настроить расширение с ценой в Google Ads Как добавить цену в Директе Как настроить расширение…

novosti kontekstnoj reklamy zanbspijul 2020 goda d7cedf0 - Новости контекстной рекламы за июль 2020 года

Новости контекстной рекламы за июль 2020 года

В июле Яндекс представил оптимизацию по нескольких ключевым целям в Директе и анонсировал номер для учета звонков из рекламы. Google начал автоматически собирать видеоролики и улучшать креативы в адаптивных медийных объявлениях, а также запустил бета-версию расширения с изображением на поиске. А рекламодатели, оплативные рекламу в Картах через eLama, смогут получить дополнительные дни размещения. Яндекс.Директ Оптимизация по ключевым и составным целям в конверсионных автостратегиях Сбор и таргетинг на look-alike в Яндекс.Директе Номер для учета звонков и выбор телефонных номеров из Справочника Закрытие ДРФ и новые названия типов соответствия в отчетах Новое в массовом редактировании и работе статусов кампаний Расширенная статистика в Яндекс.Справочнике Закупка медийной рекламы по стандартам MRC Google Ads Видеоролики и улучшение адаптивных медийных объявлений Google Обновления в адаптивных поисковых объявлениях Google Ads Бета-версия расширения с изображениями для поисковой…

oplata zanbspkonversii vnbspdirekte itogi testov inbsprekomendacii 8f8ad3b - Оплата за конверсии в Директе: итоги тестов и рекомендации

Оплата за конверсии в Директе: итоги тестов и рекомендации

В конце апреля команда Директа представила оплату за конверсии. Опция предполагает, что рекламодатель платит не за показы и клики, а только за целевые действия. Желаемую цену конверсии устанавливает сам рекламодатель. Сейчас оплата за конверсии находится в режиме открытого бета-тестирования, для участия надо подать заявку. Оплата за конверсии настраивается в стратегии «Оптимизация конверсий» Стоимость конверсии не может превышать 5000 рублей, а недельного бюджета должно хватать для покупки 20 конверсий. В кампании может быть только одна цель. Чтобы узнать, как работает инструмент, мы поговорили со специалистам из WebCanape, Adventum и ArrowMedia. Они поделились результатами первых тестов, рассказали, с какими сложностями столкнулись и дали рекомендации по работе с этой моделью оплаты.   Banner   Артем Артемов менеджер проектов по контекстной рекламе WebCanape Мы тестировали оплату за конверсии на проекте оконной компании…

chto delat esli celevoj spros vnbsppoiske nenbspprinosit zajavok umnyj kejs 50bab26 - Что делать, если целевой спрос в поиске не приносит заявок — умный кейс

Что делать, если целевой спрос в поиске не приносит заявок — умный кейс

«Умные» гаджеты для дома — колонки, лампочки, розетки, холодильники, кофеварки и другие приборы — сейчас довольно популярны. Управлять ими, а также всем инженерным оборудованием, в том числе водоснабжением, освещением, климатом, в квартире или доме помогает система «умный дом». Производством таких комплексных решений автоматизации занимается наш клиент. Он обратился с действующими рекламными кампаниями: трафик был любой, но только не целевой, с трафиком из социальных сетей не работали вообще. Из этого кейса вы узнаете, что делать, если поиск не работает эффективно, как привлечь целевых клиентов в сетях с помощью околоцелевой семантики и как найти целевую аудиторию этого продукта. Делимся, не жалко! О клиенте Клиент: производитель системы «умный дом». Рекламируемый продукт: комплексное решение для автоматизации всех инженерных систем в доме. Средний чек: 500 000 рублей. Задача: увеличение…

chto delat esli celevoj spros vnbsppoiske nenbspprinosit zajavok umnyj kejs a2e6140 750x389 - Что делать, если целевой спрос в поиске не приносит заявок — умный кейс

Что делать, если целевой спрос в поиске не приносит заявок — умный кейс

«Умные» гаджеты для дома — колонки, лампочки, розетки, холодильники, кофеварки и другие приборы — сейчас довольно популярны. Управлять ими, а также всем инженерным оборудованием, в том числе водоснабжением, освещением, климатом, в квартире или доме помогает система «умный дом». Производством таких комплексных решений автоматизации занимается наш клиент. Он обратился с действующими рекламными кампаниями: трафик был любой, но только не целевой, с трафиком из социальных сетей не работали вообще. Из этого кейса вы узнаете, что делать, если поиск не работает эффективно, как привлечь целевых клиентов в сетях с помощью околоцелевой семантики и как найти целевую аудиторию этого продукта. Делимся, не жалко! О клиенте Клиент: производитель системы «умный дом». Рекламируемый продукт: комплексное решение для автоматизации всех инженерных систем в доме. Средний чек: 500 000 рублей. Задача: увеличение…