vopros chitatelja kak zapustit retargeting dljanbspmedicinskoj inbspdrugih delikatnyh tematik 44b98fc 750x227 - Вопрос читателя: Как запустить ретаргетинг для медицинской и других деликатных тематик

Вопрос читателя: Как запустить ретаргетинг для медицинской и других деликатных тематик

Для эффективной работы рекламных кампаний мало их просто запускать, отслеживать результат и отключать неэффективные связки — нужно строить полноценную воронку взаимодействий с посетителем. Инструменты кросс-аналитики позволяют оценивать сложные цепочки взаимодействий, а новые модели атрибуции — правильно распределять ценность конверсий. Важность ремаркетинга На скриншоте ниже представлен отчет «Основные пути конверсии», где видно, что для транзакции пользователю понадобилось 12 шагов! Первое касание произошло через умную торговую кампанию, далее было задействовано четыре разных источника трафика, и только на последнем этапе «Ремаркетинг» пользователь решился на покупку. Поэтому недооценивать значимость ремаркетинга нельзя. Стоит только отключить этот канал, и средства, которые уже вложены на 11 предыдущих шагах, будут потрачены впустую. Но как быть с ремаркетинговыми каналами в сложных для модерации тематиках? Правила модерации…

vopros chitatelja kogda stoit ispolzovat rasshirennyj geotargeting vnbspdirekte cd992a2 750x400 - Вопрос читателя: когда стоит использовать расширенный геотаргетинг в Директе?

Вопрос читателя: когда стоит использовать расширенный геотаргетинг в Директе?

Когда вы создаете новую текстово-графическую кампанию в Директе, в разделе дополнительных настроек обычно по умолчанию включен расширенный геотаргетинг. Но всем ли рекламодателям нужна эта настройка? Есть ли случаи, когда расширенный геотаргетинг стоит отключать? Разберемся вместе со специалистами по платному трафику. Как работает расширенный геотаргетинг Расширенный геотаргетинг позволяет показывать рекламу при поиске по запросам с названием региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса система автоматически определяет интересующий пользователя регион и учитывает похожие и неформальные названия, например, Питер, СПб и другие. Это позволяет не терять контакт с пользователем, который временно покинул целевой регион, а также взаимодействовать с теми, кто заинтересован в товарах или услугах в другом регионе, даже если не проживает в нем. Часто пользователи, планируя поездку, заранее ищут товары…

vopros chitatelja kak otlichajutsja ponbspobemu trafika medijnaja reklama ponbspkljucham inbspkontekstnaja vnbsprsja 0db63c7 750x400 - Вопрос читателя: как отличаются по объему трафика медийная реклама по ключам и контекстная в РСЯ?

Вопрос читателя: как отличаются по объему трафика медийная реклама по ключам и контекстная в РСЯ?

В Директе доступны два типа кампаний, позволяющих показывать баннеры в Рекламной сети Яндекса: медийная и контекстная. В обоих типах доступен таргетинг по ключевым словам. Наш читатель поинтересовался, как отличается по объему трафика медийная реклама с таргетингом по ключам от привычной контекстной рекламы в РСЯ. Попробуем разобраться вместе. Медийная vs контекстная реклама На первый взгляд, контекстная и медийная реклама похожи — и тот, и другой тип показывает баннеры в РСЯ. Но на самом деле у них много отличий. Модель оплаты Контекстная реклама в РСЯ оплачивается по модели CPC. Рекламодатель платит за клик. В случае с медийной рекламой оплата происходит по модели CPM — за 1000 показов. Форматы Если вы настраиваете контекстную рекламу, доступны следующие форматы объявления: текстовые; текстово-графическое; графическое; видео. В медийной кампании форматов объявлений с таргетингом по ключевым словам больше: баннеры (по сути, графическое);…