видеореклама

4 instrumenta dljanbspeffektivnoj reklamy nanbspyoutube vnbspprazdnichnyj sezon f2b6d02 690x400 - 4 инструмента для эффективной рекламы на YouTube в праздничный сезон

4 инструмента для эффективной рекламы на YouTube в праздничный сезон

Скорее всего, вы уже планируете свою рекламную стратегию на праздники 2020 года. Верно? Если учесть взрывной рост времени просмотра видео на YouTube в период пандемии, можно ожидать, что видеореклама в этот праздничный сезон поможет значительно увеличить продажи. Я часто говорю, что YouTube больше подходит для повышения узнаваемости бренда. Но брендинг, вероятно, не является главной целью в Черную пятницу или Киберпонедельник. Когда дело доходит до рекламы в праздники, вы, скорее всего, хотите, чтобы люди совершали покупки. Какие инструменты использовать для того, чтобы получать прямые продажи с YouTube? Я разберу четыре функции, которые я использовала для своих клиентов и которые показали довольно неплохие результаты на YouTube. Торговые кампании на YouTube Дополнительные ссылки Кнопки с призывом к действию Объявления с лид-формами Ниже я расскажу, как…

Категория: Google ADS, Все записи

kakimi dolzhny byt nepropuskaemye roliki rekomendatsii ekspertov 750x400 - Какими должны быть непропускаемые ролики — рекомендации экспертов

Какими должны быть непропускаемые ролики — рекомендации экспертов

В начале осени Яндекс.Директ запустил в медийных кампаниях непропускаемые ролики длиной до 15 секунд. Аналогичные рекламные форматы давно есть и в Google Ads. Например, объявления In-Stream без возможности пропуска длятся максимум 15 секунд и появляются в начале, середине или в конце ролика на YouTube и партнерских видеоресурсах. Другой формат — более короткие непропускаемые ролики «Объявления-заставки». Их длительность не может превышать шести секунд, а реклама показывается в начале, середине или в конце видео на YouTube и партнерских видеоресурсов Google. Мы решили разобраться с особенностями подготовки непропускаемых роликов и узнали у экспертов, должны ли они отличаться от тех, что можно пропустить, и как создать видео, которое не будет раздражать пользователей. Элина Павлова руководитель отдела performance в Molinos Непропускаемые видеоролики размещаются в формате преролла, иногда могут показываться в середине или конце видео — для этих…

Категория: Google ADS, Все записи

Как повысить эффективность видеорекламы на YouTube

В последние годы интерес рекламодателей к видеорекламе растет вместе с увеличением популярности онлайн-видео. По данным Mediascope, сегодня уже более половины жителей России являются постоянной аудиторией YouTube. Среднее время, которое пользователи проводят за просмотром роликов в видеохостинге, составляет более 50 минут в день. Всё это делает видеорекламу на YouTube важным инструментом в руках маркетологов. Видеокампании могут эффективно решать многие маркетинговые задачи, но, как и в случае с другими инструментами интернет-маркетинга, для этого важны правильные настройки, отслеживание и анализ статистики, а также оптимизация по ходу размещения. Успех YouTube-рекламы зависит не только от самого видео, но и от того, насколько успешно вам удается подобрать релевантную аудиторию для его показов. Поэтому мы рекомендуем работать над этой составляющей не только перед запуском кампании, но и после него. Помните, что в видеорекламе…

Категория: Google ADS, Все записи

dajdzhest novostej kontekstnoj reklamy zanbspsentjabr 2020 goda 0febb5b 750x400 - Дайджест новостей контекстной рекламы за сентябрь 2020 года

Дайджест новостей контекстной рекламы за сентябрь 2020 года

В сентябре Яндекс запустил новый рекламный формат — непропускаемые видеоролики — и открыл доступ к модели оплаты за конверсии для всех рекламодателей. Google скрыл часть поисковых запросов из отчета и обновил категории действий-конверсий, а также запустил динамические подборки контента на YouTube. eLama представила новый продукт, объединивший инструменты для всех этапов работы с рекламой. Яндекс.Директ Модель оплаты за конверсии для всех рекламодателей Продвижение аптечных сетей с помощью смарт-баннеров Непропускаемые видеоролики в медийных кампаниях Видеореклама в Яндекс.Дзене Новые типы целей в Яндекс.Метрике Раздел «Интеграции» в Метрике Google Ads Google скрыл часть поисковых запросов из отчета Аудиореклама на YouTube Новые категории действий-конверсий в Google Ads Динамические подборки контента на YouTube Объединение особых аудиторий по намерениям и по интересам Использование конверсий по просмотрам для оценки некоторых типов рекламы Отчет…

Категория: Google ADS, Все записи

kak adaptirovat kreativy iznbspsocsetej dljanbspreklamy nanbspyoutube d3671a9 369x400 - Как адаптировать креативы из соцсетей для рекламы на YouTube

Как адаптировать креативы из соцсетей для рекламы на YouTube

Для многих рекламодателей самой большой сложностью рекламы в YouTube кажутся большие затраты на создание креативов. Но на самом деле необязательно тратить много времени и денег, чтобы создать качественный креатив. Можно значительно упростить задачу, если использовать уже имеющиеся креативы из соцсетей. Специалисты из Google рассказали, как адаптировать креативы из соцсетей для рекламы на YouTube, а мы перевели и адаптировали этот гайд. Учитывайте весь контент из соцсетей Если вы хотите создать креативы на основе контента из соцсетей, пересмотрите все публикации и форматы. Всё может оказаться полезным: Stories, опросы, реклама в ленте — вертикальная или квадратная, видеоролики и статичные изображения. Любой из перечисленных форматов можно переформатировать для YouTube. Даже если есть только вертикальные фотографии или видео из соцсетей, их можно использовать. Видеопроигрыватель мобильного приложения YouTube автоматически…

Категория: Google ADS, Все записи

Гайд по рекламе на YouTube. Часть 2: таргетинги и настройка кампании

Это вторая часть материала о рекламе на YouTube. В первой мы рассказали о форматах видеообъявлений и дали рекомендации для подготовки креативов. В этой части рассмотрим доступные таргетинги и настройку кампании в интерфейсе Google Ads. Как таргетироваться на целевую аудиторию в Youtube Мы привыкли, что в Google Ads для поисковой рекламы и рекламы в КМС есть настройки таргетинга, которые позволяют максимально точно нацелиться на релевантную аудиторию. Всё то же самое касается и рекламы YouTube. Разберем основные типы таргетингов. Таргетинг по каналам Чтобы отметить каналы, на которых будут показываться объявления, добавьте их в блоке «Места размещения» при создании новой группы объявлений или кампании. Старайтесь выбирать каналы с большим количеством подписчиков и с хорошей активностью пользователей. Таргетинг на определенные видео В этом же блоке «Места размещения» выберите пункт «Видео YouTube» и отметьте…

Категория: Google ADS, Все записи

Новости рынка контекстной рекламы за август 2020 года

В прошлом месяце Яндекс представил два способа оптимизировать медийную видеорекламу и нового партнера в РСЯ. Google начал записывать звонки, которые начинаются после клика по рекламе, а также анонсировал расширение для сбора заявок в видеорекламе и Discovery Ads. А в eLama появилась возможность запускать и оплачивать рекламу в Яндекс.Навигаторе. Яндекс.Директ Оптимизация медийной видеорекламы по досмотрам и переходам Рекламная сеть Huawei — часть РСЯ Google Ads Расширение для сбора заявок в объявлениях на YouTube и Discovery Доступ к аккаунту Google Ads только для выставления счетов Запись звонков из рекламы Google Ads Новые возможности в Планировщике результатов Рекомендации и показатель оптимизации в управляющих аккаунтах Обновления в рекламе приложений Увеличенный заголовок в поисковых объявлениях Изменения в правилах рекламирования Google Ads Новые инструменты для прозрачности показа рекламы eLama Запуск и оплата…

Категория: Google ADS, Все записи

Гайд по рекламе на YouTube. Часть 1: форматы и создание объявлений

Некоторые рекламодатели до сих пор отказываются от рекламы в YouTube, считая, что видеореклама — это дорого и сложно. Но это давно уже не так. Согласно исследованиям, 85% зарубежных маркетологов планировали использовать видеорекламу в 2020 году. YouTube при этом — наиболее популярная платформа и 88% маркетологов задействуют YouTube в своих стратегиях продвижения. Что касается ситуации в России, IAB Russia также прогнозирует, что в 2020 году затраты рекламодателей на видеорекламу вырастут на 28% — до 24 млрд рублей. А в 2024 году оборот увеличится до 50 млрд рублей. Так почему бы и вам не начать рекламироваться в YouTube, если вы до сих пор это не попробовали? Специалисты из AdEspresso составили подробный гайд по рекламе в YouTube, а мы перевели и адаптировали его для вас. Почему стоит начать рекламироваться в YouTube Рост сегмента видеорекламы — важная, но не единственная причина, по которой стоит начать…

Категория: Google ADS, Все записи

obzor youtube video builder konstruktora reklamnyh videorolikov otnbspgoogle 30fa3ec 750x400 - Обзор YouTube Video Builder — конструктора рекламных видеороликов от Google

Обзор YouTube Video Builder — конструктора рекламных видеороликов от Google

В апреле Google запустил бета-тестирование бесплатного конструктора видеороликов для рекламы на YouTube. Он ориентирован на простых пользователей и оснащен основными инструментами для выполнения базовых задач. С помощью YouTube Video Builder можно анимировать статичные изображения, накладывать музыку, делать плавные переходы между слайдами. Видеообзор YouTube Video Builder и сравнение с видеоконструктором Яндекс.Директа смотрите в ролике. Краткий конспект видео — ниже. Принять участие в тестировании видеоконструктора вы можете, отправив заявку. В течении нескольких рабочих дней вам на почту придет письмо с приглашением. Перейдя по ссылке из письма падаем в интерфейс YouTube Video Builder. Конструктор стабильно работает как в Chrome, так и в Firefox. В видеоконструкторе есть шаблоны для создания типовых роликов. Под каждым роликом указаны: его продолжительность, количество используемых в ролике графических и текстовых материалов. При клике…

Категория: Google ADS, Все записи

Составляем медиаплан для видеорекламы на YouTube

YouTube ежемесячно замыкает тройку самых посещаемых ресурсов рунета с охватом более 70% населения России, согласно данным Mediascope. В свою очередь, команда Google Ads развивает видеорекламный инструментарий YouTube. Поэтому даже те рекламодатели, которые от интернет-рекламы всегда ждали в первую очередь коммерческой эффективности, теперь задумываются о включении видеорекламы в список своих маркетинговых активностей на постоянной основе. Благодаря тому, что видеореклама теперь может генерировать заявки и продажи, она перестает восприниматься как исключительно охватный формат. Задача специалиста — показать, какой объем контактов с аудиторией может получить рекламодатель за обозначенный бюджет. В случае рекламы на YouTube поможет Планировщик охвата GoogleAds — инструмент, который найдете в разделе «Инструменты и настройки» рекламного аккаунта. Но перед тем как планировать кампанию с помощью этого инструмента, нам нужно определиться с вводными…