google adwords 1 750x400 - Настраиваем аудиторный таргетинг в поисковой кампании Google Ads

Настраиваем аудиторный таргетинг в поисковой кампании Google Ads

Многие уже использовали их, чтобы сузить таргетинг, но не все совмещали их использование с ключевыми словами на поиске. А таким образом можно точнее нацеливаться на целевую аудиторию и полностью исключать нерелевантную — тогда только нужные пользователи увидят объявления. Какие типы аудиторий доступны на поиске Аудитории по интересам (Affinity audiences) позволяют таргетировать объявления на пользователей с определенными увлечениями, привычками и образом жизни. По их поведению в интернете Google определяет, к какой тематике потенциальный покупатель проявлял повышенный и длительный интерес. Аудиторию по интересам можно использовать вместе с ключевыми словами кампании. Например, вы настраиваете кампанию для косметического бренда, в котором представлен товар — люксовая губная помада. Сделаем так, чтобы объявления показывались тем, кто ищет помаду в интернете и постоянно интересуется косметикой. Для этого добавим в кампанию с ключевыми словами, связанными с помадой, аудиторию «Знатоки…

2 01 750x400 - Как собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция

Как собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция

Чтобы получать хорошие результаты от работы рекламных кампаний, необходимо провести целый комплекс мер по их оптимизации. Однако самый первый и важный шаг при работе с контекстным кампаниями — это составление семантического ядра. Качественное семантическое ядро — это фундамент успешной рекламной кампании: вы можете вкладывать большие ресурсы, но без грамотно подобранной семантики ее цели не будут достигнуты. Что такое семантическое ядро Это список ключевых слов или фраз, инициирующих показ объявления пользователю, который интересуется вашими товарами или услугами. Борьба за клиента начинается именно на уровне семантики: от того, насколько хорошо вы понимаете потенциального клиента, умеете спрогнозировать его поисковые запросы и подобрать те, по которым покажется реклама, — зависит успех и прибыль. Все способы составления семантического ядра можно условно разделить на две группы. Первая группа основана на предположении…

Direkt Novogodnij 750x400 - Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство

Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство

Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается. В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе. Выбираем тип рекламной кампании Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата). Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале. Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип. Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы: Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети…

5ca45c814f4a9 hand 2326058 1280 750x400 - Тестирование по Директу с прокторингом: 5 советов, чтобы сдать

Тестирование по Директу с прокторингом: 5 советов, чтобы сдать

Летом 2019 года тестирование с прокторингом в Яндекс.Директе стало основным и по факту единственным для специалистов, которые хотят получить сертификат. Обычный тест теперь доступен в качестве подготовки и предварительной проверки знаний. В этом материале я хочу поделиться мнением о новом тестировании и дать несколько советов, которые помогут вам получить сертификат. Уделите внимание справке В тесте много теоретических вопросов, составленных непосредственно по справке Яндекс.Директа. Причем знать нужно практически всё: от значений различных параметров в отчетах до специфики работы автоматических стратегий. К примеру, если на практике вы никогда не используете показатели вовлеченных сессий, вам все равно нужно знать, что влияет на долю ВС. Кроме того, перед прохождением теста имеет смысл пройти весь флоу создания новой кампании в Директе, заглянуть в разные отчеты и Яндекс.Аудитории.…

glossary conversion metrika 750x400 - Средний CPL или медиана: что использовать для расчета плана заявок в Директе

Средний CPL или медиана: что использовать для расчета плана заявок в Директе

При планировании заявок на будущий период по Директу и другим инструментам платного продвижения часто используют среднее значение, рассчитанное по данным за прошедший период. Правильно ли это и не будут ли данные с использованием медианы точнее? Рассмотрим по шагам и на реальных примерах. Задаем цель и гипотезу Моя цель — определить, какое значение CPL — медианное или среднее — лучше использовать для планирования количества заявок на будущий период при известном бюджете. Гипотеза: медианное значение по прошлому периоду будет эффективнее. Собираем аналитику Для проверки гипотезы в качестве планируемого периода возьмем июль — сентябрь 2019 года с бюджетом и количеством заявок. Рассчитаем план заявок от среднего и медианного значения и сравним с реальными результатами. Мы будем опираться на целевые заявки, полученные с Директа через звонки, формы сбора заявок, электронную почту. Для адекватной картины рассчитаем…

strategy 791197 1280 min 750x400 - Когда поиска мало: запустить новые форматы и увеличить число заявок вдвое — кейс магазина плитки

Когда поиска мало: запустить новые форматы и увеличить число заявок вдвое — кейс магазина плитки

В конце прошлого года стандартная контекстная реклама в Яндексе и Google для одного из моих клиентов — интернет-магазина плитки — исчерпала себя, и нам пришлось искать новые точки роста и источники заявок. И всё бы ничего, если бы не ограничения, с которыми мы столкнулись на сайтах, и отсутствие бюджета на разработчиков. В этом кейсе я расскажу, какие решения и идеи помогли нам обойти сложности, запустить результативные, хоть и сложные, на первый взгляд, кампании и получить больше заявок для интернет-магазина. О проекте Клиент: магазин плитки и керамогранита. Есть два сайта с разными брендами. Первый более популярный без цен, второй с ценами, но почти без посетителей. Продукция: ценовой диапазон выше среднего, в основном представлены европейские бренды. Целевая аудитория: юридические лица, архитекторы, дизайнеры и крупные заказчики. Реклама: поисковые объявления в Яндексе и Google (90% рекламного…

wqqgsxm7hxoz zxqfs5euxbjwze 750x400 - 10 способов тратить меньше времени на Google Ads

10 способов тратить меньше времени на Google Ads

PPC-специалист как Юлий Цезарь — часто работает сразу в нескольких проектах: в одном настраивает рекламу недвижимости, в другом — продвигает бальные платья. При этом постоянно переключается между аккаунтами и кампаниями. Чтобы ничего не пропустить и не сделать ошибку в Google Ads, нужно уделять много времени грамотной настройке или использовать 10 инструментов, которые ускорят работу. О них написали в блоге WordStream, американской платформы автоматизации рекламы. Мы перевели и адаптировали эту статью. Устанавливаем автоматизированные правила Самый простой способ оптимизировать работу в Google Ads — заставить потеть машину за вас. Но для этого придется попотеть и настроить несколько инструментов. Автоматизированные правила — инструмент, который позволяет управлять аккаунтом на основе выбранных критериев: изменять размер бюджета, ставок или статус объявления. Автоматизированные правила помогут: остановить или включить рекламную кампанию или…

vipustiat li za granicy 750x400 - Как фрилансеру искать клиентов за рубежом

Как фрилансеру искать клиентов за рубежом

Сейчас многие специалисты по контекстной рекламе предпочитают работать не в рекламных агентствах, а индивидуально. Благо, большое количество фриланс бирж позволяют искать клиентов, не выходя из дома. Если вы специалист по контекстной рекламе и фрилансер и хотели бы выйти на новые рынки, работая с зарубежными клиентами, эта статья для вас. Я расскажу, где искать иностранных заказчиков и как заинтересовать их своим предложением. Также вы узнаете, как найти иностранный бизнес, который хочет выйти на российский рынок, и которому, следовательно, нужна реклама в русскоязычных сервисах: Яндекс.Директе, «ВКонтакте» и т. д. Это будет полезно тем, кто плохо знает английский язык. Почему не в России Найти прибыльные заказы в России сложно. Высокая конкуренция среди специалистов по контексту, демпинг со стороны недавних выпускников образовательных курсов приводят к тому, что стоимость за настройку рекламной кампании в среднем…

PPC Com2 750x400 - 40+ бесплатных сервисов и инструментов для работы с контекстной рекламой

40+ бесплатных сервисов и инструментов для работы с контекстной рекламой

Участники закрытого профессионального сообщества «Контекстная реклама»* в Facebook поделились инструментами, которыми они пользуются для запуска и аналитики рекламных кампаний. *Чтобы вступить в группу, нужно ознакомиться с правилами и подать заявку. Наборы инструментов 1. Утилиты для работы с контекстной рекламой от Алексея Ярошенко: Генератор объявлений Google AdWords; Утилита для массовой генерации объявлений в Директе; Генератор UTM-меток для AdWords, Директа и ВКонтакте; Утилита для работы с типами соответствия Google AdWords; Утилита проверки автоподставновки ключа в заголовок; Утилита для быстрого сбора ключевых слов в Яндекс.Директе; Сервис отправки транзакций в Google Analytics; Сервис для А/Б-тестирования страниц; Утилита для кросс-минусации в Директе; Утилиты для быстрой фильтрации ключевых слов. 2. Excel для…