umnaja strategija dljanbspumnoj karty 52 odobrennyh zajavok posle perehoda nanbspavtomat d471ee3 - Умная стратегия для Умной карты: +52% одобренных заявок после перехода на автомат

Умная стратегия для Умной карты: +52% одобренных заявок после перехода на автомат

О клиенте и задачах Глобальная платежная система Visa:  1958 год основания 65 000 транзакций в секунду 3,4 млрд карт по всему миру Газпромбанк: 1990 год основания 350 отделений в России 5 млн клиентов по всей стране Задачи: Снизить стоимость заявки на кредитную карту Снизить стоимость одобренной заявки на кредитную карту Использовали Яндекс.Директ и автостратегии, а также Яндекс.Метрику. Период: сентябрь — декабрь 2019 года. Шаг 1. До перехода на автостратегии: управляем ставками вручную и анализируем ситуацию Сентябрь — первая половина октября 2019 года Светлана Кокорина маркетинг менеджер Visa Перед нами стояла амбициозная задача — повысить объем выдачи карт Visa и их узнаваемость, причем использовать нетривиальные методы. Совместно с партнером Газпромбанк и коллегами из Performics и Starcom мы разработали подход и методологию к размещению рекламы Газпромбанка в Яндекс.Директе. Это позволило не только успешно…

kak snizit rashod nanbspbrendovye kampanii inbspne prosest vnbsptrafike kejs ormateka inbspprofitator 7e51712 750x143 - Как снизить расход на брендовые кампании и не просесть в трафике — кейс «Орматека» и Profitator

Как снизить расход на брендовые кампании и не просесть в трафике — кейс «Орматека» и Profitator

О клиенте «Орматек» — крупный игрок в сегменте мебели и продает матрасы как напрямую, так и через дистрибьюторов. 19 лет на мебельном рынке доля на российском рынке — 32% 600+ салонов по всему миру 3000 матрасов выпускает ежедневно Проблема Огромная часть бюджета уходит на брендовые кампании, например, в Google Ads на них тратили порядка 25% бюджета от суточного расхода по всем кампаниям, что не позволяло запускать новые кампании и тесты. Отключить кампании по брендовым запросам нельзя: позиции займут дистрибьюторы-конкуренты. Нужно было найти способ снизить на них расход. Первая попытка, которая провалилась Сначала мы решили, что всё будет просто, и пошли по классике — пробовали снижать цену клика ручными корректировками ставок с подключением оптимизатора Google, но особого результата не получили. Средние показатели кампании остались на том же уровне. Нужно было…

o chem rasskazhut signaly dljanbspsmart bidding vnbspotchetah google bdadc2f - О чем расскажут сигналы для Smart Bidding в отчетах Google

О чем расскажут сигналы для Smart Bidding в отчетах Google

В конце прошлого года Google предоставил специалистам возможность следить за ходом мысли умных алгоритмов — сигналы Smart Bidding. Мне этой «фишки» не хватало — всегда хочется понимать, на что опирается алгоритм при оптимизации рекламы. К тому же подобранные им корректировки могут натолкнуть на интересный инсайт, который поможет повысить эффективность и других каналов. Пока сигналы отображаются только для стратегий «Максимум кликов» и «Целевая цена за конверсию», к остальным они подключатся позже. Но уже сейчас есть над чем поразмышлять. Чтобы посмотреть сигналы Smart Bidding, в интерфейсе Google Ads в таблице на вкладке «Кампании» выбираем стратегию конкретной кампании. Разберемся, о чем эти сигналы говорят. Корректировки по ключевым словам Ключевая и первостепенная «миссия» Smart Bidding — оптимизация по фразам. Сигналы показывают, по какой фразе пользователи совершают меньше…