vybrat shirokoe sootvetstvie vnbspgooglenbspads inbspsohranit drr kejs ormatek inbspprofitator 60aca15 750x400 - Выбрать широкое соответствие в Google Ads и сохранить ДРР — кейс «Орматек» и Profitator

Выбрать широкое соответствие в Google Ads и сохранить ДРР — кейс «Орматек» и Profitator

«Орматек» — крупный игрок в сегменте мебели и продает матрасы как напрямую, так и через дистрибьюторов. Компания работает 19 лет и занимает 32% российского рынка. Розничная сеть насчитывает более 600 магазинов по всему миру. На созвоне с представителями Google мы с клиентом получили информацию, что система начала качественнее срабатывать по ключам в широком соответствии без модификаторов, при этом важно, чтобы в кампаниях работали автостратегии. Конечно же, мы отнеслись к этому с большим скепсисом: когда используется широкое соответствие, реклама показывается не только по основным целевым запросам, но и по релевантным вариантам ключевого слова. К примеру, объявление по ключу «матрац доставка» может показаться по запросу «кровать купить». Пример поисковых запросов по ключевым фразам в широком соответствии Несмотря на это мы решили запустить эксперимент и протестировать кампанию с ключами в широком соответствии без модификаторов. Подготовка к запуску Для…

kak avtostrategii googlenbspads snizili cpa vnbspbrendovyh kampanijah kejs ingrad 2088596 750x400 - Как автостратегии Google Ads снизили CPA в брендовых кампаниях — кейс Ingrad

Как автостратегии Google Ads снизили CPA в брендовых кампаниях — кейс Ingrad

Пандемия коронавируса и режим самоизоляции оказали влияние на все сегменты бизнеса, в том числе на недвижимость. В апреле 2020 года, в разгар пандемии, мы столкнулись со снижением количества звонков и ростом стоимости привлечения по одному из жилых комплексов клиента ГК Ingrad. Чтобы снизить CPA, мы решили протестировать автостратегии в Google Ads. В этом кейсе расскажем, как настроить автоматические стратегии, чтобы увеличить количество прямых конверсий и снизить CPA. О клиенте и ситуации весной ГК Ingrad — один из крупнейших девелоперов на рынке Москвы и области, в портфеле которого более 2,5 млн квадратных метров жилой недвижимости. Adventum сотрудничает с компанией третий год и отвечает за продвижение жилых комплексов в контекстной и таргетированной рекламе. Одним из этих комплексов является ЖК бизнес-класса «Серебряный Парк». Из-за пандемии в апреле 2020 года по нему резко снизилось количество звонков. При…

kak oplata za konversii v direkte otrabotala v slozhnyh sluchayah tri kejsa 750x400 - Как оплата за конверсии в Директе отработала в сложных случаях — три кейса

Как оплата за конверсии в Директе отработала в сложных случаях — три кейса

Оплата за конверсии в Директе появилась в апреле 2020 года. Эта модель работает в текстово-графических кампаниях, со смарт-баннерами и динамическими объявлениями и позволяет оплачивать только целевые действия. Желаемую цену конверсии рекламодатель устанавливает сам. Я расскажу, какие результаты принес переход на эту модель в некоторых наших проектах и дам несколько рекомендаций для работы с ней. Особенности оплаты за конверсии Отметим технические моменты, которые нужно учесть: Изначально в настройках можно было выбрать только простые цели, а составные (те, что достигаются, если выполнены их подцели) — нельзя. Но в середине июля появилась возможность использовать и составную цель. До этого составную цель приходилось разбивать на отдельные шаги. Чтобы стратегия сработала, необходимо получать минимум 10 конверсий в неделю в счетчике. Если условие не выполнено, рекламная кампания будет долго разгоняться или не будет работать…

oplata zanbspkonversii vnbspdirekte itogi testov inbsprekomendacii 8f8ad3b - Оплата за конверсии в Директе: итоги тестов и рекомендации

Оплата за конверсии в Директе: итоги тестов и рекомендации

В конце апреля команда Директа представила оплату за конверсии. Опция предполагает, что рекламодатель платит не за показы и клики, а только за целевые действия. Желаемую цену конверсии устанавливает сам рекламодатель. Сейчас оплата за конверсии находится в режиме открытого бета-тестирования, для участия надо подать заявку. Оплата за конверсии настраивается в стратегии «Оптимизация конверсий» Стоимость конверсии не может превышать 5000 рублей, а недельного бюджета должно хватать для покупки 20 конверсий. В кампании может быть только одна цель. Чтобы узнать, как работает инструмент, мы поговорили со специалистам из WebCanape, Adventum и ArrowMedia. Они поделились результатами первых тестов, рассказали, с какими сложностями столкнулись и дали рекомендации по работе с этой моделью оплаты.   Banner   Артем Артемов менеджер проектов по контекстной рекламе WebCanape Мы тестировали оплату за конверсии на проекте оконной компании…

kak rabotaet avtomatizacija vnbspdirekte specialisty jandeksa otvechajut nanbspvoprosy chitatelej ppcworld d89bd74 - Как работает автоматизация в Директе: специалисты Яндекса отвечают на вопросы читателей ppc.world

Как работает автоматизация в Директе: специалисты Яндекса отвечают на вопросы читателей ppc.world

Для спецпроекта «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно» мы попросили специалистов Яндекса ответить на вопросы читателей ppc.world об автоматизации в Директе. Они интересовались работой автостратегий, оптимизацией показов в РСЯ и развитием Директ Коммандера. Слово — руководителю маркетинга продуктов Яндекс.Директа Дарье Ишимовой. Дарья Ишимова руководитель маркетинга продуктов Яндекс.Директа Опираясь на какие именно параметры стратегия «Ручное управление с оптимизацией» решает занижать стоимость клика или повышать? Мы опираемся на заданные ключевые цели (если они не заданы, то на вовлеченные сессии) и на средние данные по каждой паре баннер—фраза в ваших рекламных кампаниях. Если мы при отборе объявлений видим, что человек, который увидит рекламу интересуется вами (имеет высокую вероятность совершить указанную вами в ключевых целях конверсию), то мы можем повысить ставку. Если человек имеет низкую вероятность совершить…

5 nastroek googlenbspads kotorye uluchshat rabotu avtomaticheskih strategij 9302b67 750x400 - 5 настроек Google Ads, которые улучшат работу автоматических стратегий

5 настроек Google Ads, которые улучшат работу автоматических стратегий

Каждый PPC-специалист хотел бы, чтобы Google показывал его рекламу тем пользователям, которые совершат конверсию, и не тратил бюджет на тех, кто это целевое действие не выполнит. Эта мечта всегда казалась неосуществимой, но сегодня мы как никогда близки к ее воплощению в жизнь. Алгоритмы машинного обучения находят максимально целевых пользователей, опираясь на демографические и поведенческие признаки и отслеживание множества аудиторных сигналов. Если говорить проще, это значит, что на основе информации о тех, кто совершает конверсии, и их паттернов поведения Google способен качественнее и дешевле подбирать для нас новых покупателей и клиентов. К сожалению, на практике не все так хорошо, как в теории. Часто конверсий не хватает для качественного обучения кампаний, автоматические стратегии не могут оптимизироваться и выдают результаты, которые оказываются хуже работы при ручном управлении ставками. Специалисты…

v minus nanbsp5000 ili vnbsppljus snbsp1000 roas kejs inbspantikejs ispolzovanija umnyh strategij googlenbspads 7660f90 750x400 - В минус на $5000 или в плюс с 1000% ROAS: кейс и антикейс использования умных стратегий Google Ads

В минус на $5000 или в плюс с 1000% ROAS: кейс и антикейс использования умных стратегий Google Ads

Интеллектуальное (умное) назначение ставок — это одна из возможностей Google, которая вызывает диаметрально противоположные реакции у специалистов: от «да никогда в жизни, они ж не работают» до «гениальное решение, необходимое всем». Истина, как обычно, где-то посередине. Что такое интеллектуальное назначение ставок Google Интеллектуальное или умное назначение ставок — это система, которая принимает решения о размере ставки в процессе аукциона рекламодателей. Она задействует искусственный интеллект и развивается при помощи машинного обучения. По словам Google, это позволяет находить оптимальный вариант ставки для каждого конкретного пользователя в каждом конкретном случае. У Google есть три с половиной интеллектуальных стратегий: Целевая цена за конверсию. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Максимум конверсий. И надстройка для ручного управления ставками — Оптимизатор цены за конверсию. К примеру, если вы выбираете стратегию «Максимум…

internet magazin pizham kigurumi snizil cpo vnbspdirekte nanbsp57 snbsppomoshhju avtostrategii b16f92a - Интернет-магазин пижам кигуруми снизил CPO в Директе на 57% с помощью автостратегии

Интернет-магазин пижам кигуруми снизил CPO в Директе на 57% с помощью автостратегии

О клиенте и задачах Алексей Васненков ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia Наш клиент интернет-магазин Turnini предлагает одежду для хорошего настроения дома — пижамы-кигуруми в виде животных, героев мультфильмов для детей и взрослых. В каталоге больше 80 моделей для взрослых и больше 50 — для детей. А еще игрушки, тематические маски для сна и тапки. Магазин обратился в агентство с задачей повысить отдачу от инвестиций в Директ. Период: с января по март 2020 года. Изменили фокус и доработали структуру Решать задачу начали с изменения подхода. Выяснили, что такие пижамы часто приобретают в подарок и чаще всего — детям. Поэтому фокус сместили с «тематической» на «подарочную» сегментацию. Для этого выделили сгруппировали кампании по полу и возрасту пользователя, кто делает запрос, при этом наиболее конверсионная возрастная группа, конечно, женщины с детьми. Настроили корректировки…

kak rabotajut avtomaticheskie strategii googlenbspads 7157574 750x400 - Как работают автоматические стратегии Google Ads

Как работают автоматические стратегии Google Ads

Грядет будущее, когда рекламодатели не смогут выбирать, кому и где показывать рекламу, то есть не будет возможности самостоятельно выбрать таргетинг и плейсменты. Например, недавно Яндекс изменил условия показа на площадках РСЯ. Теперь на некоторых площадках показы будут продолжаться, даже если вы внесли их в черный список. Такие изменения рано или поздно наступят во всех рекламных системах. Это приведет к тому, что кампании будут полностью автоматизированы, специалист должен будет лишь создать креатив и указать, какой результат и по какой цене он хочет получить от рекламы. И к этому нужно быть готовыми уже сейчас. На примере умных стратегий Google Ads я хочу показать, как можно управлять тем, что кажется неуправляемым. Какие автоматические стратегии есть в Google Ads Все автостратегии можно разделить на четыре типа. Рассмотрим…

o chem rasskazhut signaly dljanbspsmart bidding vnbspotchetah google bdadc2f - О чем расскажут сигналы для Smart Bidding в отчетах Google

О чем расскажут сигналы для Smart Bidding в отчетах Google

В конце прошлого года Google предоставил специалистам возможность следить за ходом мысли умных алгоритмов — сигналы Smart Bidding. Мне этой «фишки» не хватало — всегда хочется понимать, на что опирается алгоритм при оптимизации рекламы. К тому же подобранные им корректировки могут натолкнуть на интересный инсайт, который поможет повысить эффективность и других каналов. Пока сигналы отображаются только для стратегий «Максимум кликов» и «Целевая цена за конверсию», к остальным они подключатся позже. Но уже сейчас есть над чем поразмышлять. Чтобы посмотреть сигналы Smart Bidding, в интерфейсе Google Ads в таблице на вкладке «Кампании» выбираем стратегию конкретной кампании. Разберемся, о чем эти сигналы говорят. Корректировки по ключевым словам Ключевая и первостепенная «миссия» Smart Bidding — оптимизация по фразам. Сигналы показывают, по какой фразе пользователи совершают меньше…