kak inbspzachem avtomatizirujut rabotu snbspinternet reklamoj infografika 9c52df3 750x400 - Как и зачем автоматизируют работу с интернет-рекламой — инфографика

Как и зачем автоматизируют работу с интернет-рекламой — инфографика

Это заключительный материал нашего спецпроекта «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно». Для него мы опросили PPC-специалистов, их руководителей и предпринимателей о том, как и что они автоматизируют в работе с интернет-рекламой. Вы узнаете, какими инструментами рекламных систем пользуются читатели, на что тратят освободившееся время и сколько стоят внешние сервисы. Кто принял участие в опросе Всего в опросе приняло участие 194 респондента. Если говорить о должностях, то большинство участников отнесли себя к фрилансерам и сотрудникам агентств. Около 20% — сотрудники на стороне рекламодателей. Предприниматели, которые продвигают свой бизнес — 13%. Они работают в самых разных компаниях: есть сотрудники благотворительного фонда, регионального билетного оператора, украинского производителя LED, официального дилера Yamaha, мотошколы, производителя мебели, интернет-магазина оборудования для магазинов, белорусского агропромышленного комплекса и, конечно, региональные и федеральные агентства интернет-маркетинга…

kak i zachem avtomatiziruyut rabotu s internet reklamoj infografika 750x400 - Как и зачем автоматизируют работу с интернет-рекламой — инфографика

Как и зачем автоматизируют работу с интернет-рекламой — инфографика

Это заключительный материал нашего спецпроекта «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно». Для него мы опросили PPC-специалистов, их руководителей и предпринимателей о том, как и что они автоматизируют в работе с интернет-рекламой. Вы узнаете, какими инструментами рекламных систем пользуются читатели, на что тратят освободившееся время и сколько стоят внешние сервисы. Кто принял участие в опросе Всего в опросе приняло участие 194 респондента. Если говорить о должностях, то большинство участников отнесли себя к фрилансерам и сотрудникам агентств. Около 20% — сотрудники на стороне рекламодателей. Предприниматели, которые продвигают свой бизнес — 13%. Они работают в самых разных компаниях: есть сотрудники благотворительного фонда, регионального билетного оператора, украинского производителя LED, официального дилера Yamaha, мотошколы, производителя мебели, интернет-магазина оборудования для магазинов, белорусского агропромышленного комплекса и, конечно, региональные и федеральные агентства интернет-маркетинга…

kak sobrat kljuchevye slova nanbspprimere internet magazina fototehniki gajd clickru 8d6475f - Как собрать ключевые слова на примере интернет-магазина фототехники — гайд Click.ru

Как собрать ключевые слова на примере интернет-магазина фототехники — гайд Click.ru

Сбор ключевых слов для контекстной рекламы — трудоемкий процесс. Особенно если собирать и группировать фразы вручную или использовать на каждом этапе новый сервис. Решить проблему комплексного подбора семантики позволяет Click.ru. Автоматизированы все этапы: подбор опорной семантики, ее расширение, очистка от «мусора» и группировка. Рассмотрим, как с помощью инструментов Click.ru собрать и сгруппировать ключевые слова для контекстной рекламы (на примере интернет-магазина фототехники). Подбор ключевых слов для контекстной рекламы: что и как делать Добавление сайта в систему Для получения доступа к инструментам зарегистрируйтесь в Click.ru. Если аккаунт уже зарегистрирован, авторизуйтесь и войдите в систему. Добавьте новый аккаунт. Для этого выберите в меню «Аккаунт» — «Создать новый аккаунт». Выберите рекламную систему и укажите название нового аккаунта. Добавьте кампанию. Для этого зайдите…

kak rabotat snbspdinamicheskimi objavlenijami mnogoetapnyj test arrowmedia 4cac2e8 750x400 - Как работать с динамическими объявлениями — многоэтапный тест ArrowMedia

Как работать с динамическими объявлениями — многоэтапный тест ArrowMedia

Динамическим объявлениям обычно отводят «задачу пылесоса» — собирать низкочастотные запросы (до 100 показов в месяц), которых нет в кампаниях, настроенных вручную. Получается, что динамические объявления живут за счет перетягивания трафика из других рекламных кампаний. Чтобы разобраться, как следует работать с этим форматом, мы решили провести глобальный тест, в ходе которого сравнивали формирование объявлений по фиду и сайту, а также эффективность параллельной работы динамических объявлений и ручных кампаний с работой только одного из этих инструментов. Тестирование проводили совместно с командой крупного проекта e-commerce по продаже мебели. Тематика и ассортимент магазина предполагают большое количество ключевых слов и поисковых запросов в рамках десятка категорий товаров и т. д. Ситуация на старте Сначала мы довели кампании с динамическими объявлениями до стабильного результата в рамках KPI и оставили в сплите. Оптимизация была классической: добавление…

kak rabotaet avtomatizacija vnbspdirekte specialisty jandeksa otvechajut nanbspvoprosy chitatelej ppcworld d89bd74 - Как работает автоматизация в Директе: специалисты Яндекса отвечают на вопросы читателей ppc.world

Как работает автоматизация в Директе: специалисты Яндекса отвечают на вопросы читателей ppc.world

Для спецпроекта «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно» мы попросили специалистов Яндекса ответить на вопросы читателей ppc.world об автоматизации в Директе. Они интересовались работой автостратегий, оптимизацией показов в РСЯ и развитием Директ Коммандера. Слово — руководителю маркетинга продуктов Яндекс.Директа Дарье Ишимовой. Дарья Ишимова руководитель маркетинга продуктов Яндекс.Директа Опираясь на какие именно параметры стратегия «Ручное управление с оптимизацией» решает занижать стоимость клика или повышать? Мы опираемся на заданные ключевые цели (если они не заданы, то на вовлеченные сессии) и на средние данные по каждой паре баннер—фраза в ваших рекламных кампаниях. Если мы при отборе объявлений видим, что человек, который увидит рекламу интересуется вами (имеет высокую вероятность совершить указанную вами в ключевых целях конверсию), то мы можем повысить ставку. Если человек имеет низкую вероятность совершить…

kak tovarnyj fid pomogaet avtomatizirovat rabotu nadnbspreklamnymi kampanijami 92b2e94 750x400 - Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Запуск рекламы по всему ассортименту отнимает у специалистов по контекстной рекламе много времени. Особенно много ресурсов на это уходит у крупных интернет-магазинов. Товарные фиды автоматизируют этот процесс и упрощают управление рекламой. В этом материале мы расскажем, как с помощью фидов создать кампании в разных рекламных системах и зачем нужны внешние генераторы объявлений. Что такое товарный фид Товарный фид — это специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты. Характеристики на карточке — это и есть атрибуты товара Фиды значительно упрощают работу маркетологов и специалистов по интернет-рекламе. С их помощью можно: автоматически создавать большое количество рекламных объявлений; поддерживать объявления в актуальном состоянии, например, обновляя данные о цене или наличии товара; управлять рекламой отдельных категорий. Чаще всего фиды…

v minus nanbsp5000 ili vnbsppljus snbsp1000 roas kejs inbspantikejs ispolzovanija umnyh strategij googlenbspads 7660f90 750x400 - В минус на $5000 или в плюс с 1000% ROAS: кейс и антикейс использования умных стратегий Google Ads

В минус на $5000 или в плюс с 1000% ROAS: кейс и антикейс использования умных стратегий Google Ads

Интеллектуальное (умное) назначение ставок — это одна из возможностей Google, которая вызывает диаметрально противоположные реакции у специалистов: от «да никогда в жизни, они ж не работают» до «гениальное решение, необходимое всем». Истина, как обычно, где-то посередине. Что такое интеллектуальное назначение ставок Google Интеллектуальное или умное назначение ставок — это система, которая принимает решения о размере ставки в процессе аукциона рекламодателей. Она задействует искусственный интеллект и развивается при помощи машинного обучения. По словам Google, это позволяет находить оптимальный вариант ставки для каждого конкретного пользователя в каждом конкретном случае. У Google есть три с половиной интеллектуальных стратегий: Целевая цена за конверсию. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Максимум конверсий. И надстройка для ручного управления ставками — Оптимизатор цены за конверсию. К примеру, если вы выбираете стратегию «Максимум…

internet magazin pizham kigurumi snizil cpo vnbspdirekte nanbsp57 snbsppomoshhju avtostrategii b16f92a - Интернет-магазин пижам кигуруми снизил CPO в Директе на 57% с помощью автостратегии

Интернет-магазин пижам кигуруми снизил CPO в Директе на 57% с помощью автостратегии

О клиенте и задачах Алексей Васненков ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia Наш клиент интернет-магазин Turnini предлагает одежду для хорошего настроения дома — пижамы-кигуруми в виде животных, героев мультфильмов для детей и взрослых. В каталоге больше 80 моделей для взрослых и больше 50 — для детей. А еще игрушки, тематические маски для сна и тапки. Магазин обратился в агентство с задачей повысить отдачу от инвестиций в Директ. Период: с января по март 2020 года. Изменили фокус и доработали структуру Решать задачу начали с изменения подхода. Выяснили, что такие пижамы часто приобретают в подарок и чаще всего — детям. Поэтому фокус сместили с «тематической» на «подарочную» сегментацию. Для этого выделили сгруппировали кампании по полу и возрасту пользователя, кто делает запрос, при этом наиболее конверсионная возрастная группа, конечно, женщины с детьми. Настроили корректировки…

mashinnoe obuchenie vnbspinternet reklame kak inbspzachem ego primenjajut fe2e787 750x400 - Машинное обучение в интернет-рекламе: как и зачем его применяют

Машинное обучение в интернет-рекламе: как и зачем его применяют

Мы ежедневно сталкиваемся с машинным обучением: строим маршруты, заказываем такси, слушаем музыку, смотрим видео, листаем умную ленту, получаем рекомендации в интернет-магазинах, видим персонализированную рекламу. Машинное обучение неразрывно связано с нашей жизнью, а сферы его применения постоянно расширяются. В статье я расскажу, как работает машинное обучение, какие задачи решает и для чего применяется в рекламных системах. Зачем нужно машинное обучение Когда мы перестали довольствоваться тем, что алгоритмы выдают определенные ответы на вопросы, появилась потребность в машинном обучении. Давайте представим, что программа должна отличать кошек от собак. Невозможно написать огромную формулу с сотней переменных, чтобы с точностью отличить одно от другого. Как и невозможно показать всех возможных кошек и собак, чтобы заставить алгоритм каждый раз сравнивать объект со всеми предыдущими. Чтобы…

umnaja strategija dljanbspumnoj karty 52 odobrennyh zajavok posle perehoda nanbspavtomat d471ee3 - Умная стратегия для Умной карты: +52% одобренных заявок после перехода на автомат

Умная стратегия для Умной карты: +52% одобренных заявок после перехода на автомат

О клиенте и задачах Глобальная платежная система Visa:  1958 год основания 65 000 транзакций в секунду 3,4 млрд карт по всему миру Газпромбанк: 1990 год основания 350 отделений в России 5 млн клиентов по всей стране Задачи: Снизить стоимость заявки на кредитную карту Снизить стоимость одобренной заявки на кредитную карту Использовали Яндекс.Директ и автостратегии, а также Яндекс.Метрику. Период: сентябрь — декабрь 2019 года. Шаг 1. До перехода на автостратегии: управляем ставками вручную и анализируем ситуацию Сентябрь — первая половина октября 2019 года Светлана Кокорина маркетинг менеджер Visa Перед нами стояла амбициозная задача — повысить объем выдачи карт Visa и их узнаваемость, причем использовать нетривиальные методы. Совместно с партнером Газпромбанк и коллегами из Performics и Starcom мы разработали подход и методологию к размещению рекламы Газпромбанка в Яндекс.Директе. Это позволило не только успешно…