kak oplata za konversii v direkte otrabotala v slozhnyh sluchayah tri kejsa 750x400 - Как оплата за конверсии в Директе отработала в сложных случаях — три кейса

Как оплата за конверсии в Директе отработала в сложных случаях — три кейса

Оплата за конверсии в Директе появилась в апреле 2020 года. Эта модель работает в текстово-графических кампаниях, со смарт-баннерами и динамическими объявлениями и позволяет оплачивать только целевые действия. Желаемую цену конверсии рекламодатель устанавливает сам. Я расскажу, какие результаты принес переход на эту модель в некоторых наших проектах и дам несколько рекомендаций для работы с ней. Особенности оплаты за конверсии Отметим технические моменты, которые нужно учесть: Изначально в настройках можно было выбрать только простые цели, а составные (те, что достигаются, если выполнены их подцели) — нельзя. Но в середине июля появилась возможность использовать и составную цель. До этого составную цель приходилось разбивать на отдельные шаги. Чтобы стратегия сработала, необходимо получать минимум 10 конверсий в неделю в счетчике. Если условие не выполнено, рекламная кампания будет долго разгоняться или не будет работать…

kak povysit roi smart bannerov donbspurovnja kampanij ponbspbrendovym zaprosam 125c956 750x400 - Как повысить ROI смарт-баннеров до уровня кампаний по брендовым запросам

Как повысить ROI смарт-баннеров до уровня кампаний по брендовым запросам

Сейчас как никогда актуален вопрос эффективности рекламных кампаний. В кризис многие бизнесы сокращают бюджеты на продвижение и оставляют только решения, которые приносят максимальную прибыль. В такой ситуации важно уметь найти новый способ работы с привычными инструментами, которые при базовых настройках не дают ожидаемого клиентом результата, но при правильной оптимизации они способны выполнять свои KPI и быть прибыльными для клиента. В этом материале расскажем, как мы оптимизировали кампании со смарт-баннерами в Директе. Немного о смарт-баннерах Яндекса Смарт-баннеры — удобный инструмент ретаргетинга с динамическими объявлениями, формируемым на основе фида. Этот тип кампаний традиционно используется интернет-магазинами, у которых есть продуктовой фид с информацией по всем товарам сайта. Но формат также показывает высокую эффективность в туристической тематике (авиабилеты и отели). Смарт-баннеры помогают решать две задачи: Классический…

top 7 instrumentov dljanbspprodvizhenija internet magazina 70db3fd - Топ-7 инструментов для продвижения интернет-магазина

Топ-7 инструментов для продвижения интернет-магазина

Периодически на этапе пресейла мы слышим, что реклама не работает для магазина клиента. Но уже при поверхностном аудите понимаем, что не были задействованы все возможности рекламных систем. Разберем основные инструменты, без тестирования которых мы не рекомендуем принимать решение об эффективности рекламных каналов. Реклама на поиске Ретаргетинг или ремаркетинг Смарт-баннеры Динамические поисковые объявления Яндекс.Маркет Google Покупки Criteo Реклама на поиске Это первое, что запускают специалисты для каждого проекта, магазины не исключение. Для запуска нужен только работающий сайт со всей необходимой информацией и возможностью совершить покупку. Инструмент отлично работает с горячим спросом. Создание рекламы на поиске не занимает много времени, на сбор семантического ядра, написание объявлений и запуск показов уходит от одного дня. Модерация проходит довольно быстро, так что всё зависит…