vybrat shirokoe sootvetstvie vnbspgooglenbspads inbspsohranit drr kejs ormatek inbspprofitator 60aca15 750x400 - Выбрать широкое соответствие в Google Ads и сохранить ДРР — кейс «Орматек» и Profitator

Выбрать широкое соответствие в Google Ads и сохранить ДРР — кейс «Орматек» и Profitator

«Орматек» — крупный игрок в сегменте мебели и продает матрасы как напрямую, так и через дистрибьюторов. Компания работает 19 лет и занимает 32% российского рынка. Розничная сеть насчитывает более 600 магазинов по всему миру. На созвоне с представителями Google мы с клиентом получили информацию, что система начала качественнее срабатывать по ключам в широком соответствии без модификаторов, при этом важно, чтобы в кампаниях работали автостратегии. Конечно же, мы отнеслись к этому с большим скепсисом: когда используется широкое соответствие, реклама показывается не только по основным целевым запросам, но и по релевантным вариантам ключевого слова. К примеру, объявление по ключу «матрац доставка» может показаться по запросу «кровать купить». Пример поисковых запросов по ключевым фразам в широком соответствии Несмотря на это мы решили запустить эксперимент и протестировать кампанию с ключами в широком соответствии без модификаторов. Подготовка к запуску Для…

kak uprostit rabotu snbspotchetom poiskovye zaprosy vnbspjandeksdirekte 71718c8 750x400 - Как упростить работу с отчетом «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе

Как упростить работу с отчетом «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе

Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов в работе с рекламными кампаниями. Он группирует информацию о поисковых запросах пользователей, типах соответствия, условиях показа и подобранных фразах. С помощью этих данных специалист может, например, дополнить список минус-слов и, как следствие, снизить стоимость клика. Или добавить вложенные ключевые фразы в кампанию — чтобы управлять ставками было проще, а релевантность объявлений для человека, который вводит запрос, стала выше. При этом в отчете легко запутаться, если открыть его впервые: непонятно, какие настройки выбрать, чтобы ничего не потерять. Если проставить все галочки в разделах «Срезы» и «Группировки», то итоговая таблица может занять сотни тысяч строк в Excel, и потребуются часы, чтобы выгрузить ее,…

google skryl chast poiskovyh zaprosov kak izmenitsja rabota ppc specialistov 935e09b 750x400 - Google скрыл часть поисковых запросов. Как изменится работа PPC-специалистов?

Google скрыл часть поисковых запросов. Как изменится работа PPC-специалистов?

Google Ads обновил работу отчета по поисковым запросам: теперь специалисты будут видеть в нем только запросы с большим объемом поиска. Если даже поисковый запрос и привел к одному или нескольким кликам, он может не показываться в отчете. Изменения вступили в силу в сентябре 2020 года. Мы поговорили с экспертами и спросили, насколько это обновление важное и что PPC-специалистам стоит изменить в работе с семантикой в Google Ads. Артем Акулов Основатель и руководитель бюро «Лира» Для работы РСС-специалиста эти изменения существенны, но не критичны. Могу отметить, что объем «рабочей» семантики, которую мы используем в рекламных кампаниях, сокращается не первый год. Считаю, что игнорирование небольших групп поисковых запросов не навредит кампаниям. Рекламная система развивается и всё шире использует «близкие» запросы. Часто они действительно релевантны, но чтобы это работало, как…

kak sobrat kljuchevye slova nanbspprimere internet magazina fototehniki gajd clickru 8d6475f - Как собрать ключевые слова на примере интернет-магазина фототехники — гайд Click.ru

Как собрать ключевые слова на примере интернет-магазина фототехники — гайд Click.ru

Сбор ключевых слов для контекстной рекламы — трудоемкий процесс. Особенно если собирать и группировать фразы вручную или использовать на каждом этапе новый сервис. Решить проблему комплексного подбора семантики позволяет Click.ru. Автоматизированы все этапы: подбор опорной семантики, ее расширение, очистка от «мусора» и группировка. Рассмотрим, как с помощью инструментов Click.ru собрать и сгруппировать ключевые слова для контекстной рекламы (на примере интернет-магазина фототехники). Подбор ключевых слов для контекстной рекламы: что и как делать Добавление сайта в систему Для получения доступа к инструментам зарегистрируйтесь в Click.ru. Если аккаунт уже зарегистрирован, авторизуйтесь и войдите в систему. Добавьте новый аккаунт. Для этого выберите в меню «Аккаунт» — «Создать новый аккаунт». Выберите рекламную систему и укажите название нового аккаунта. Добавьте кампанию. Для этого зайдите…

kak vnbspkontekste konvertirovat informacionnyj trafik vnbspprodazhi kejs proizvoditelja matrasov 5b1435d 750x400 - Как в контексте конвертировать информационный трафик в продажи — кейс производителя матрасов

Как в контексте конвертировать информационный трафик в продажи — кейс производителя матрасов

Что делать, когда проработаны все целевые запросы, аудитория, которая ищет, где купить товар, «поймана», но нужно больше заказов? Когда такой вопрос встал перед Profitator и компанией «Орматек», мы решили взглянуть на ситуацию шире. Наша идея заключалась в том, чтобы охватить людей на начальном этапе воронки продаж, которые только собираются выбирать товар, интересуются, какие типы матрасов бывают, и в целом еще не определились точно, какой именно матрас подойдет им. Так мы хотели показать экспертизу «Орматек», сформировать лояльность аудитории на начальном этапе покупки и, конечно, поднять продажи с целевым ДРР. Шаг 1: подготовка семантики Собрали пул информационных запросов. Например, «как выбрать матрас»,…

reguljarnye vyrazhenija dljanbspppc specialista razbiraemsja snbsposnovami 38ffde1 - Регулярные выражения для PPC-специалиста: разбираемся с основами

Регулярные выражения для PPC-специалиста: разбираемся с основами

Регулярное выражение — это формула, с помощью которой мы фильтруем нужные текстовые строки в системах аналитики и таблицах или вытаскиваем из них определенные данные. Чаще всего PPC-специалисты используют регулярные выражения при работе с Google Analytics, Яндекс.Метрикой, GTM, Wordstat, Key Collector и Google Sheets. В этом материале мы поговорим об особенностях работы с регулярными выражениями, их возможностях и разберем несколько нетривиальных примеров использования. Где и как используются регулярные выражения Применение в Google Analytics Регулярные выражения в Google Tag Manager Операторы Wordstat Регулярные выражения Key Collector Использование в Excel Где и как используются регулярные выражения Регулярные выражения (или синтаксис RegExp) применяются на разных этапах работы с рекламой: для сбора семантики, настройки сегментов, настройки аналитики на сайте и работы с отчетами. Вот основные операции с регулярными выражениями в разных…

spiski standartnyh minus slov dljanbspreklamy vnbspjandeksdirekte inbspgoogle ads dobro ili zlo 0b2d852 750x400 - Списки стандартных минус-слов для рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads: добро или зло?

Списки стандартных минус-слов для рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads: добро или зло?

Подбор семантики для контекстной рекламы — сложная задача, которая требует много времени, усилий и внимательности со стороны специалиста. Если же появляется возможность упростить процесс, то почему бы ей не воспользоваться? Так, использование списка стандартных минус-слов может значительно сократить время на работу с семантикой. Но так ли полезны стандартные списки? Разберемся вместе с экспертами. Для чего нужно использовать минус-слова в кампаниях Минус-слова помогают не показывать объявления по нецелевым запросам. Что будет, если их не применять: много нерелевантных показов, за счет этого снизится CTR, поскольку пользователи не будут заинтересованы кликнуть по такой рекламе; если пользователь все же кликнет по объявлению, то, скорее всего, уйдет с сайта, поскольку предложение для него нерелевантно, а, значит, рекламодатель зря заплатит за клик. Важно понимать, что работать с минус-словами в поисковых кампаниях придется тщательнее,…

avtotematika udalili 99 fraz uvelichili kolichestvo zajavok vnbsp11 raz snizili cpo vnbsp7 raz 8097a60 750x400 - Автотематика: удалили 99% фраз — увеличили количество заявок в 11 раз, снизили CPO в 7  раз

Автотематика: удалили 99% фраз — увеличили количество заявок в 11 раз, снизили CPO в 7 раз

Клиент продает оборудование для перешиповки автомобилей, а также расходники к нему — ремонтные шипы. Основная ЦА — бизнес, который занимается обслуживанием автомобилей: шиномонтаж, СТО и автомойки. Проект: ремонтный-шип.рф Регион: вся Россия, кроме Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Кировской области, Томской области и Тюмени. Услуга: контекстная реклама в Google Ads и Яндекс.Директе. Период работ: с мая 2018 года по декабрь 2019-го. Задачи: Снизить стоимость заявки до 400–500 рублей. Увеличить количество заявок: получать 70–100 заявок в неделю в высокий сезон, 30 заявок в неделю — в низкий. Высокий сезон длится с конца сентября до середины декабря, низкий — с апреля по август. До старта работ количество заявок не контролировалось, в месяц могло быть 40–50 лидов или не быть совсем. Стоимость заявки составляла 904 рубля. Аудит Мы начали с аудита кампаний в контекстной рекламе…

zapuskaem reklamu snbsppeklo tool podgotovka semantiki gruppirovka kljuchej inbspgeneracija tekstov 24418f3 750x400 - Запускаем рекламу с Peklo Tool: подготовка семантики, группировка ключей и генерация текстов

Запускаем рекламу с Peklo Tool: подготовка семантики, группировка ключей и генерация текстов

Peklo Tool — это сервис, который упрощает и ускоряет запуск поисковой рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе. Он автоматически объединяет ключевые слова в логичные группы и генерирует тексты объявлений для каждой из них. В системе есть ряд функций, необходимых специалисту по контекстной рекламе, например, чистка неявных дублей, поиск минус-слов, а также регулярно появляются новые инструменты. По отзывам специалистов из Украины и России, он сокращает время на подготовку рекламной кампании на 50–70%. Этапы подготовки поисковой кампании На каких этапах помогает Peklo Tool Очистка семантики от мусора и поиск минус-слов Группировка ключевых слов и подготовка структуры кампании Генерация рекламных текстов для групп объявлений Загрузка кампаний в Google Ads и Директ Этапы подготовки поисковой кампании Сбор нужных ключевых слов. Всевозможные вариации ключевых слов, по которым есть трафик…