руководство

Когда нужно запускать рекламу в Google Ads и Instagram

До пандемии я много путешествовал по России и часто спрашивал у участников конференций, какие платные каналы трафика они используют. В подавляющем большинстве случаев я слышал ответ: Яндекс.Директ и «ВКонтакте». Но на мой следующий вопрос «Почему не Google Ads или Instagram?» внятного ответа получить не мог, обычно слышал «Просто так исторически сложилось» или «Мы с этим-то с трудом разобрались, а в зарубежных интерфейсах вообще ничего не понятно». В этом материале я хочу рассказать вам о том, стоит ли запускать рекламу в Google Ads и Instagram, и показать, что это совсем не страшно. Цель продвижения Прежде чем перейти к выбору рекламных каналов и инструментов, необходимо определиться с целями продвижения. По сути, это ваши маркетинговые цели, которые можно разложить по воронке спроса. То, что вы хотите получить, напрямую влияет на то, какие инструменты рекламных систем нужно…

Категория: Google ADS, Все записи

5 видеоуроков по работе с API Яндекс.Директа с помощью языка R

Количество проектов, объем работы и нагрузка на интернет-маркетологов и веб-аналитиков растет ежедневно. Знание языков программирования для таких специалистов постепенно становится обязательным навыком, так как именно программирование позволяет максимально уйти от рутины, чтобы, например, автоматизировать повторяющиеся операции или настроить уведомления о важных событиях, происходящих в проектах. В предыдущей публикации я поделился видеоуроками по работе с Facebook Marketing API на языке R. Этот материал — ее логическое продолжение. В этот раз мы научимся работать с API Директа с помощью пакета ryandexdirect. Установка языка R, среды разработки и пакета ryandexdirect Первое, что необходимо сделать, — скачать и установить необходимое программное обеспечение. Язык R, среда разработки RStudio и все пакеты, которые мы будем использовать, бесплатны, а их установка не требуют особых навыков. Скачать язык R Скачать среду разработки RStudio Для установки пакета…

Категория: Все записи, Яндекс Директ

Гайд по рекламе на YouTube. Часть 2: таргетинги и настройка кампании

Это вторая часть материала о рекламе на YouTube. В первой мы рассказали о форматах видеообъявлений и дали рекомендации для подготовки креативов. В этой части рассмотрим доступные таргетинги и настройку кампании в интерфейсе Google Ads. Как таргетироваться на целевую аудиторию в Youtube Мы привыкли, что в Google Ads для поисковой рекламы и рекламы в КМС есть настройки таргетинга, которые позволяют максимально точно нацелиться на релевантную аудиторию. Всё то же самое касается и рекламы YouTube. Разберем основные типы таргетингов. Таргетинг по каналам Чтобы отметить каналы, на которых будут показываться объявления, добавьте их в блоке «Места размещения» при создании новой группы объявлений или кампании. Старайтесь выбирать каналы с большим количеством подписчиков и с хорошей активностью пользователей. Таргетинг на определенные видео В этом же блоке «Места размещения» выберите пункт «Видео YouTube» и отметьте…

Категория: Google ADS, Все записи

Разбираем формат Discovery и запускаем первую кампанию

Что делать, если перед вами стоит задача увеличить количество лидов, а емкости на поиске в рамках приемлемого СРL больше нет? Если вы уже подключили все возможные для бизнеса инструменты, а целевых заявок не становится больше? Как действовать, если есть строгое ограничение по СРL, а увеличение охвата слишком дорого? Решение этих задач стало возможно благодаря формату Discovery. В апреле Google завершил его бета-тестирование, и он стал доступен всем рекламодателям. Преимущества и особенности формата Discovery Первое и, пожалуй, главное достоинство — это показ рекламного объявления в персонализированной новостной ленте Google Discover Feed, которая работает в мобильном приложении Google и в мобильной версии сайта google.com. Сейчас все остальные рекламные инструменты Google Ads не позволяют таргетироваться на это место размещения. Кроме того, кампании Discovery…

Категория: Google ADS, Все записи

Как работать с шаблоном отслеживания в Google Ads — подробный гайд

Шаблоном отслеживания в Google Ads называют поле, в которое вносятся данные отслеживания трафика, чаще всего — UTM-метки. При клике на рекламное объявление данные из этого поля автоматически приписываются к конечному URL и создают адрес целевой страницы. Выделив параметры отслеживания в отдельное поле, Google позволил специалистам при редактировании параметров не тратить время на изменение URL каждого объявления. Этот гайд начнем с того, как шаблоны работают. Шаблоны разных уровней В Google Ads шаблоны располагаются по уровням: аккаунт, кампания, группы объявлений, объявления, расширения, ключевое слово. Если шаблон задан только на уровне кампании, то он будет работать для всех вложенных элементов: групп объявлений, расширений, объявлений и ключевых фраз. Если система увидит возможность использования нескольких шаблонов с разных уровней, сработает самый узкий из доступных.…

Категория: Google ADS, Все записи

kak uvelichit effektivnost dinamicheskogo remarketinga podgotovka knbspzapusku a78e525 750x400 - Как увеличить эффективность динамического ремаркетинга: подготовка к запуску

Как увеличить эффективность динамического ремаркетинга: подготовка к запуску

Динамический ремаркетинг — это показ рекламных объявлений, которые генерируются специально для конкретного человека с учетом истории его покупок и поведения на вашем сайте. Практически все специалисты по контекстной рекламе используют этот инструмент, это уже must have. Однако подавляющее большинство настраивает его по остаточному принципу и не использует все возможности. Если вдуматься, то главный таргетинг — это аудитория, которая настраивается за пару минут. Данные для объявлений берутся из фида, компоновка которого чаще всего лежит на стороне клиента. Всё, что нужно сделать специалисту по рекламе, — настроить связь Merchant Center с аккаунтом Google Ads, создать и настроить кампанию, выбрать аудиторию, шаблон объявления, выставить ставки и бюджеты. В реалиях digital-агентства подобный объем работ зачастую не превысит и одного часа времени специалиста. Далее дело за малым —…

Категория: Google ADS, Все записи

my znaem chto vy smotrite retargeting nanbspteh kto prosmotrel video nanbspsajte d8a2058 615x400 - Мы знаем, что вы смотрите: ретаргетинг на тех, кто просмотрел видео на сайте

Мы знаем, что вы смотрите: ретаргетинг на тех, кто просмотрел видео на сайте

Персонализация рекламы — это уже не тренд, а стандарт работы PPC-специалистов в последние несколько лет. Давно прошли те времена, когда мы просто настраивали ретаргетинг «на всех посетителей сайта». Сейчас важно отслеживать, с каким контентом на сайте пользователь взаимодействовал, как именно он взаимодействовал и какие целевые действия выполнял, и уже исходя из этого показывать ему то или иное рекламное предложение. В этой статье я разберу настройку персонализированного ретаргетинга для сайтов с большим количеством видеоконтента. Такое руководство будет актуально ресурсам, посвященным фитнесу, онлайн-кинотеатрам, сайтам с видеорецептами и т. п. Очевидно, что у посетителей этих сайтов могут быть совершенно разные вкусы. Кому-то нравятся старые комедии, другие смотрят исключительно сериалы. Или одни увлекаются приготовлением десертов, а вторые учатся готовить мясо. Если мы будем показывать общий рекламный креатив,…

Категория: Google ADS, Все записи

videokonstruktor vnbspjandeksdirekte sozdaem reklamnyj rolik samostojatelno 16c5b7e 750x400 - Видеоконструктор в Яндекс.Директе: создаем рекламный ролик самостоятельно

Видеоконструктор в Яндекс.Директе: создаем рекламный ролик самостоятельно

В конце марта команда Яндекса представила новый инструмент для рекламодателей — видеоконструктор. В этом материале разберемся, чем этот инструмент полезен для PPC-специалиста и как с ним работать. Почему именно видео Видеореклама — наиболее актуальный способ привлечь внимание пользователей. Это тренд, который в последние годы набирает оборот, а, согласно прогнозам, доля видеоконтента в интернете будет только расти. Так, ожидается, что к 2022 году 82% всего интернет-трафика придется на онлайн-видео, в России этот показатель достигнет 79%, это на 22% больше, чем в 2017 году, говорится в блоге myTarget со ссылкой на Cisco Systems. Рекламодатели пробуют продвижение с помощью видео. Так, согласно исследованию Яндекса, в 2019 году число рекламодателей, размещающих видеорекламу в Видеосети Яндекса, увеличилось в 3,5 раза. Почему видеопродвижение привлекает столько рекламодателей? Вот несколько наиболее очевидных…

Категория: Все записи, Яндекс Директ

kak rabotat snbsprasshireniem lid form vnbspgoogle ads otnbspnastrojki donbspintegracij d4cba16 750x259 - Как работать с расширением лид-форм в Google Ads: от настройки до интеграций

Как работать с расширением лид-форм в Google Ads: от настройки до интеграций

Осенью 2019 года Google Ads представил новое расширение «Форма для потенциальных клиентов», сейчас она доступна во всех рекламных аккаунтах. Давайте разберемся, как создать такую форму и настроить интеграцию с почтой и CRM. Создание лид-формы в Google Ads Отчетность Отправка уведомлений на почту Интеграция с CRM: Настройка таблицы для хранения данных и Передача в CRM-систему Ограничения и возможности Создание лид-формы в Google Ads Чтобы создать расширение «Форма для потенциальных клиентов», перейдите в раздел «Объявления и расширения», затем выберите вкладку «Расширения» и нажмите на плюс. Выбираем «Форма для потенциальных клиентов». Выберите один из вариантов: Создать новую форму. Использовать существующую (если уже были созданы шаблоны). Далее вводим текст расширения и добавляем призыв к действию.…

Категория: Google ADS, Все записи

kak zapustit torgovuju kampaniju vnbspgoogle adsnbsp podrobnoe rukovodstvo 7b84192 750x400 - Как запустить торговую кампанию в Google Ads — подробное руководство

Как запустить торговую кампанию в Google Ads — подробное руководство

Сегодня есть десятки инструментов, которые помогают интернет-магазинам и офлайн-продавцам товаров в розницу зацепить аудиторию в интернете — от динамических объявлений на поиске и подбора аудиторий по категориям страниц сайта до динамического ретаргетинга и продвижения в соцсетях. В Google Ads, помимо поисковых кампаний и рекламы для КМС, можно настроить торговую кампанию — этот инструмент разработан специально для магазинов, несмотря на то, что внутри Merchant Center есть адаптация и под другие форматы бизнеса. Товарные объявления, которые создаются в торговой кампании, показываются в рекламной, органической выдаче Google и на сайтах партнеров. Товарные объявления в поиске Google Преимущество формата заключается в том, что такие объявления дают больше информации о товаре: кроме изображения они содержат название товара, цену, название магазина. Изучив объявление и кликнув на него, пользователь уже практически принял…