kak sostavit mediaplan dlya reklamy v kms i rsya 750x400 - Как составить медиаплан для рекламы в КМС и РСЯ

Как составить медиаплан для рекламы в КМС и РСЯ

Для начала давайте попробуем понять, почему рекламные системы не предоставляют инструменты, которые позволяли бы оценить бюджет и стоимость клика будущих кампаний для РСЯ и КМС. Несколько лет назад в инструменте «Прогноз бюджета» от Яндекс.Директа можно было увидеть примерное количество показов и кликов в РСЯ, а также бюджет и стоимость клика. Что касается Google Ads, то в старом интерфейсе был инструмент «Планировщик кампаний в КМС», но его функции теперь встроены в параметры создания и таргетинга кампании. Так, вместо того, чтобы развивать эти инструменты, рекламные системы наоборот их урезали. В чем сложности Каждый специалист, который хоть раз успел воспользоваться прогнозаторами, скажет, что бюджеты и стоимость клика не совпадали с реальными в 99% случаях. Есть ряд причин, по которым прогноз кардинально поменяется после запуска рекламной кампании:…

kak rabotaet avtomatizacija vnbspdirekte specialisty jandeksa otvechajut nanbspvoprosy chitatelej ppcworld d89bd74 - Как работает автоматизация в Директе: специалисты Яндекса отвечают на вопросы читателей ppc.world

Как работает автоматизация в Директе: специалисты Яндекса отвечают на вопросы читателей ppc.world

Для спецпроекта «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно» мы попросили специалистов Яндекса ответить на вопросы читателей ppc.world об автоматизации в Директе. Они интересовались работой автостратегий, оптимизацией показов в РСЯ и развитием Директ Коммандера. Слово — руководителю маркетинга продуктов Яндекс.Директа Дарье Ишимовой. Дарья Ишимова руководитель маркетинга продуктов Яндекс.Директа Опираясь на какие именно параметры стратегия «Ручное управление с оптимизацией» решает занижать стоимость клика или повышать? Мы опираемся на заданные ключевые цели (если они не заданы, то на вовлеченные сессии) и на средние данные по каждой паре баннер—фраза в ваших рекламных кампаниях. Если мы при отборе объявлений видим, что человек, который увидит рекламу интересуется вами (имеет высокую вероятность совершить указанную вами в ключевых целях конверсию), то мы можем повысить ставку. Если человек имеет низкую вероятность совершить…

vopros chitatelja kak otlichajutsja ponbspobemu trafika medijnaja reklama ponbspkljucham inbspkontekstnaja vnbsprsja 0db63c7 750x400 - Вопрос читателя: как отличаются по объему трафика медийная реклама по ключам и контекстная в РСЯ?

Вопрос читателя: как отличаются по объему трафика медийная реклама по ключам и контекстная в РСЯ?

В Директе доступны два типа кампаний, позволяющих показывать баннеры в Рекламной сети Яндекса: медийная и контекстная. В обоих типах доступен таргетинг по ключевым словам. Наш читатель поинтересовался, как отличается по объему трафика медийная реклама с таргетингом по ключам от привычной контекстной рекламы в РСЯ. Попробуем разобраться вместе. Медийная vs контекстная реклама На первый взгляд, контекстная и медийная реклама похожи — и тот, и другой тип показывает баннеры в РСЯ. Но на самом деле у них много отличий. Модель оплаты Контекстная реклама в РСЯ оплачивается по модели CPC. Рекламодатель платит за клик. В случае с медийной рекламой оплата происходит по модели CPM — за 1000 показов. Форматы Если вы настраиваете контекстную рекламу, доступны следующие форматы объявления: текстовые; текстово-графическое; графическое; видео. В медийной кампании форматов объявлений с таргетингом по ключевым словам больше: баннеры (по сути, графическое);…

kak prodvigat brend kosmetiki sonbspslozhnym nazvaniem dljanbsprossii 948c76e 750x400 - Как продвигать бренд косметики со сложным названием для России

Как продвигать бренд косметики со сложным названием для России

Будем откровенны, название Dermosil — не самое удачное для российского рынка масс-маркета. Хуже только название Dermoshop — именно так называлась популярная в Финляндии уходовая косметика у себя на родине. Результат ребрендинга для российского рынка — Dermosil, и повлиять на это решение, увы, нет возможности. Название стало единственным, но довольно ощутимым недостатком финского бренда. В конечном счете продукт сам себя продает, а с качеством этой косметики поспорить очень сложно. Мы занимались интернет-рекламой для косметического бренда Dermosil на протяжении нескольких лет, менялась ситуация на рынке — менялась и стратегия рекламы. Взаимодействие с заказчиком Важный момент, который, я уверена, принес свой положительный результат. Здесь стоит отметить две составляющие: Качественно настроенные отчеты в Google Analytics, позволяющие отследить весь путь пользователя. На их основе мы делали выводы и разрабатывали рекламные…