my znaem chto vy smotrite retargeting nanbspteh kto prosmotrel video nanbspsajte d8a2058 615x400 - Мы знаем, что вы смотрите: ретаргетинг на тех, кто просмотрел видео на сайте

Мы знаем, что вы смотрите: ретаргетинг на тех, кто просмотрел видео на сайте

Персонализация рекламы — это уже не тренд, а стандарт работы PPC-специалистов в последние несколько лет. Давно прошли те времена, когда мы просто настраивали ретаргетинг «на всех посетителей сайта». Сейчас важно отслеживать, с каким контентом на сайте пользователь взаимодействовал, как именно он взаимодействовал и какие целевые действия выполнял, и уже исходя из этого показывать ему то или иное рекламное предложение. В этой статье я разберу настройку персонализированного ретаргетинга для сайтов с большим количеством видеоконтента. Такое руководство будет актуально ресурсам, посвященным фитнесу, онлайн-кинотеатрам, сайтам с видеорецептами и т. п. Очевидно, что у посетителей этих сайтов могут быть совершенно разные вкусы. Кому-то нравятся старые комедии, другие смотрят исключительно сериалы. Или одни увлекаются приготовлением десертов, а вторые учатся готовить мясо. Если мы будем показывать общий рекламный креатив,…

personalizirovannye scenarii vnbspremarketinge 15 primerov f6a2a3b 750x264 - Персонализированные сценарии в ремаркетинге: 15 примеров

Персонализированные сценарии в ремаркетинге: 15 примеров

Многие сайты ежемесячно посещают сотни, тысячи, а то и десятки тысяч пользователей. На их привлечение уходят время и деньги. К сожалению, не все из них готовы совершить покупку в свой первый визит. Но с ними можно и нужно работать дальше — для этого и создан ремаркетинг. Стандартный список «Все пользователи за последние 30 дней» приелся как самим специалистам, так и посетителям сайтов. Нам хочется найти новые и более эффективные источники конверсий, а пользователям — видеть полезную и персонализированную рекламу в своей ленте. Ниже вы найдете 15 способов взаимодействия с посетителями сайта. Выбирайте наиболее подходящий для вас и тестируйте! Обращаемся к горячей аудиторией Работаем с офлайн-точками Сегментируем по параметрам Поисковый ремаркетинг Когда таргетинг на всех оправдан Обращаемся к горячей аудиторией Горячая аудитория — люди, которые заинтересовались в покупке продукта в недавнее время,…

12 sposobov povysit otdachu otnbspretargetinga vnbspjandeksdirekte 711e66e 750x400 - 12 способов повысить отдачу от ретаргетинга в Яндекс.Директе

12 способов повысить отдачу от ретаргетинга в Яндекс.Директе

Когда и кому подойдет ретаргетинг Догонять посетителей сайта есть смысл, если ваш бизнес не попадает под эти категории: Запрещенные тематики: знакомства, товары для взрослых, романтические подарки и сюрпризы, частично медицина. К исключениям Яндекс относит стоматологию, педиатрию, ортопедию и некоторые другие тематики при условии, что у рекламодателя есть лицензия. Тематики с коротким циклом продажи. В ретаргетинге нет необходимости, если клиенты решаются на покупку быстро, не возвращаясь дополнительно на сайт. Ниши с низким объемом трафика. Условный минимум, при котором ретаргетинг оправдан — от 100 посетителей в день. Из ста человек в базу ретаргетинга попадает около 70–80. При средней конверсии в заявку с ретаргетинга 1–2% два человека становятся лидами. Если взять конверсию в продажу 50%, в лучшем случае будет одна оплата в день. Посчитайте, окупает ли она…

vopros chitatelja kak zapustit retargeting dljanbspmedicinskoj inbspdrugih delikatnyh tematik 44b98fc 750x227 - Вопрос читателя: Как запустить ретаргетинг для медицинской и других деликатных тематик

Вопрос читателя: Как запустить ретаргетинг для медицинской и других деликатных тематик

Для эффективной работы рекламных кампаний мало их просто запускать, отслеживать результат и отключать неэффективные связки — нужно строить полноценную воронку взаимодействий с посетителем. Инструменты кросс-аналитики позволяют оценивать сложные цепочки взаимодействий, а новые модели атрибуции — правильно распределять ценность конверсий. Важность ремаркетинга На скриншоте ниже представлен отчет «Основные пути конверсии», где видно, что для транзакции пользователю понадобилось 12 шагов! Первое касание произошло через умную торговую кампанию, далее было задействовано четыре разных источника трафика, и только на последнем этапе «Ремаркетинг» пользователь решился на покупку. Поэтому недооценивать значимость ремаркетинга нельзя. Стоит только отключить этот канал, и средства, которые уже вложены на 11 предыдущих шагах, будут потрачены впустую. Но как быть с ремаркетинговыми каналами в сложных для модерации тематиках? Правила модерации…

top 7 instrumentov dljanbspprodvizhenija internet magazina 70db3fd - Топ-7 инструментов для продвижения интернет-магазина

Топ-7 инструментов для продвижения интернет-магазина

Периодически на этапе пресейла мы слышим, что реклама не работает для магазина клиента. Но уже при поверхностном аудите понимаем, что не были задействованы все возможности рекламных систем. Разберем основные инструменты, без тестирования которых мы не рекомендуем принимать решение об эффективности рекламных каналов. Реклама на поиске Ретаргетинг или ремаркетинг Смарт-баннеры Динамические поисковые объявления Яндекс.Маркет Google Покупки Criteo Реклама на поиске Это первое, что запускают специалисты для каждого проекта, магазины не исключение. Для запуска нужен только работающий сайт со всей необходимой информацией и возможностью совершить покупку. Инструмент отлично работает с горячим спросом. Создание рекламы на поиске не занимает много времени, на сбор семантического ядра, написание объявлений и запуск показов уходит от одного дня. Модерация проходит довольно быстро, так что всё зависит…

kak reklamirovat inbspprodavat vnbspnizkij sezon 5 idej dljanbspljubogo biznesa 119f428 750x400 - Как рекламировать и продавать в низкий сезон: 5 идей для любого бизнеса

Как рекламировать и продавать в низкий сезон: 5 идей для любого бизнеса

Всем понятна работа рекламы в сезон: грамотное распределение бюджетов, всё четко определено, работа только по каналам, которые точно выстреливают. Нет времени медлить — дорога каждая минута! Это стрессовый период, после которого бизнес долго приходит в себя, особенно если процесс не отлажен. В усталости приходит, казалось бы, разумное решение — отключить рекламу в несезон и передохнуть. В этот период покупательская активность сильно падает, поэтому многие компании так и делают. Или снижают рекламу до минимума — а зачем сливать деньги в никуда? Не верит бизнес в любителей скидок, робких и медлительных натур, терпеливых продуманов. И зря. Даже в низкий сезон реклама может принести пользу! В статье я расскажу, что нужно для этого сделать и как быть круче конкурентов, выкладываясь всего на 20%. Делайте скидки Самый банальный, но до сих…

nastrojka retargetinga vnbspjandeksdirekte poshagovaja instrukcija 476362e 750x400 - Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе: пошаговая инструкция

Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе: пошаговая инструкция

Ретаргетинг — технология, позволяющая рекламодателям показывать объявления пользователям, которые уже посетили сайт или обратились к вам офлайн. Этот тип рекламы, как правило, выполняет одну или несколько из следующих задач: увеличение конверсии и продаж; повышение окупаемости рекламных инвестиций; повышение узнаваемости бренда и числа контактов с брендом. Целью кампании может быть напоминание о предложении, возврат пользователя к брошенной корзине, на сайт или в приложение, информирование об акциях, повторные или дополнительные продажи и другие. При настройке ретаргетинга важно определить аудиторию рекламного сообщения. Показывать объявления следует не всем посетителям, а только тем, которые проявили интерес к товару или услуге. Вот самые распространенные сегменты: были на странице карточки товара; посетили страницу с описанием услуги; кликали по кнопкам «Доставка», «Оплата», «Контакты»; пришли на сайт с рекламы;…