vysokaja cena klika vnbsptematike chto snbspetim delat 5b4ccde - Высокая цена клика в тематике: что с этим делать?

Высокая цена клика в тематике: что с этим делать?

С каждым годом конкуренция на рынке контекстной рекламы растет, а вход для небольших компаний становится все сложнее. Среднему и малому бизнесу приходится соперничать с федеральными брендами, у которых запас прочности значительно выше. Конкурировать бюджетами нет смысла. Сдаемся? Отнюдь нет. Мы не раз сталкивались с ситуацией, когда стоимость клика в контекстной рекламе на поиске была очень высокой. Настолько, что для того, чтобы реклама окупалась, каждый пятый пользователь, зашедший на сайт, должен оставить заявку, а иначе — убыток. Получить такую конверсию крайне сложно. Бросать своих клиентов в таких ситуациях мы не спешили. Это обернулось тем, что за четыре года работы мы протестировали множество гипотез. Теперь мы готовы рассказать, что же действительно круто работает. Ниже — наши пять способов снижения стоимости клика в контекстной рекламе. Ищите…

kviz vsemogushhij kak my uvelichili konversiju vnbsp14 raz snbsppomoshhju oprosnika 9705949 750x400 - Квиз всемогущий: как мы увеличили конверсию в 14 раз с помощью опросника

Квиз всемогущий: как мы увеличили конверсию в 14 раз с помощью опросника

Правильно подобранная гипотеза и выбор нужного инструмента — это гарантия получения лидов независимо от отрасли, в которой работает бизнес. Наша история работы с интернет-магазином складской техники поможет вам в этом убедиться. Чего хотел клиент К нам обратился владелец интернет-магазина складского оборудования. Клиент продавал различную технику, но особый упор ставил на сбыт вилочных погрузчиков. Типичные покупатели — владельцы и сотрудники складов, погрузочные бригады и логистические компании. Сайт у клиента уже был, с простеньким дизайном и небольшим каталогом — она насчитывал около 25 позиций, в то время как у конкурентов было от 50 позиций. Волновало клиента отсутствие должного количества заявок. Цель была конкретной: в сжатые сроки увеличить количество заявок на погрузчики, чтобы не простаивал отдел продаж. Мы принялись анализировать конкурентов. Все изученные сайты мало чем отличались: скудное оформление,…

ab testirovanie vnbspjandeksdirekte kak provesti inbspgde brat idei ae5cd02 - А/Б-тестирование в Яндекс.Директе: как провести и где брать идеи?

А/Б-тестирование в Яндекс.Директе: как провести и где брать идеи?

Огромный потенциал развития любого проекта кроется в постоянном поиске новых точек роста и формировании гипотез для улучшения показателей с их последующей проверкой. А/Б-тесты должны быть неотъемлемой и непрерывной частью управления рекламой. Переходить к проведению тестов можно, когда вся система маркетинга выстроена наиболее прозрачно: настроены цели, определены ключевые метрики для оценки результатов, запущены все основные типы ключевых слов и рекламных кампаний, есть продажи и выручка. Тогда смело выделяйте время, ресурсы и бюджеты на А/Б-тестирование для улучшения результатов продвижения. С чего начать? Сформируйте список гипотез — это предположения о том, где рекламная кампания может работать лучше. Концентрироваться стоит не только на главной цели — получении продаж, можно работать над повышением конверсионности посадочной страницы и объявлений, уменьшением показателя отказов, увеличением кликабельности…

chto takoe objasnenija vnbspgoogle ads inbspzachem snbspnimi rabotat 199730d 623x400 - Что такое объяснения в Google Ads и зачем с ними работать

Что такое объяснения в Google Ads и зачем с ними работать

Google Ads заинтересован в том, чтобы мы быстрее и четче делали выводы по оптимизации рекламных кампаний и развивали свои проекты. Поэтому в конце 2019 года система представила новинку — объяснения. Благодаря этому инструменту нам не нужно лазить с лупой по вкладкам на уровне групп объявлений и ключевых фраз, чтобы найти причину резкого расходования бюджета и проседания или понять, какое ключевое слово может поднять конверсию. Особенности беты Сейчас объяснения работают в режиме бета-тестирования. И это значит, что: пока объяснения доступны только в поисковых кампаниях с ручной стратегией назначения ставок или со стратегией «Оптимизированная цена за клик»; комментарии показываются только к показам, кликам и расходам; объяснения появляются, только если достигнут порог объема и процента изменений, поэтому поймать их не так-то просто. Как выглядит статистика с объяснениями Когда…