поисковая реклама

Как работать в разогретом аукционе, не повышая бюджет — кейс «Мира Керамики»

Рынок стройматериалов — тематика с высокой конкуренцией и высокими ценами на аукционах контекстной рекламы. Помимо грамотного использования digital-инструментов, здесь важно досконально знать свой продукт и особенности поведения потребителей. Какие результаты дает эта связка, рассказываем в кейсе. Кто клиент «Мир Керамики» — интернет-магазин керамической плитки и керамогранита, официальный дилер таких известных брендов, как «Нефрит-Керамика», Kerama Marazzi, «Керамин», Italon, «Азори», Coliseumgres, Gracia Ceramica, Ceramique Imperiale и др. У клиента также есть собственный эксклюзивный бренд керамической плитки (Belezza), а недавно появился и полноценный офлайн-магазин в Москве. Задача, которая стояла перед MediaNation Работать с клиентом мы начали весной 2018 года. Нам было необходимо увеличить количество конверсий (транзакции, звонки, ассоциированные транзакции), при этом показатель CPO должен быть не более 800 рублей. Сезон ремонтов…

Категория: Google ADS, Все записи

Кейс на грани фола: ошибки и инсайты о контекстной рекламе в b2b

Контекстная реклама в b2b-тематике не часто становится объектом детального разбора. Как правило, рекламные бюджеты в b2b по сравнению с b2c невелики, а поведение аудитории не такое предсказуемое и понятное, чтобы выявить статистические закономерности и построить красивые графики. Готовя этот кейс, мы в Мako старались представить нашу работу в правильном и логичном ключе, долго упирались, чтобы выставить себя в лучшем свете... Но из этого ничего не вышло. В итоге бросили это дело и решили рассказать всё как есть. Начало работы: определяем критерий эффективности рекламы Работа с контекстной рекламой начинается с выбора метрики, по которой будет оцениваться ее результативность. Digital-агентства чаще всего работают по лидам: либо поставляют определенное число лидов в рамках бюджета, либо стараются привлечь как можно больше лидов в пределах оговоренной средней стоимости (CPL). Так же работаем и мы:…

Категория: Google ADS, Все записи

Новости контекстной рекламы за июль 2020 года

В июле Яндекс представил оптимизацию по нескольких ключевым целям в Директе и анонсировал номер для учета звонков из рекламы. Google начал автоматически собирать видеоролики и улучшать креативы в адаптивных медийных объявлениях, а также запустил бета-версию расширения с изображением на поиске. А рекламодатели, оплативные рекламу в Картах через eLama, смогут получить дополнительные дни размещения. Яндекс.Директ Оптимизация по ключевым и составным целям в конверсионных автостратегиях Сбор и таргетинг на look-alike в Яндекс.Директе Номер для учета звонков и выбор телефонных номеров из Справочника Закрытие ДРФ и новые названия типов соответствия в отчетах Новое в массовом редактировании и работе статусов кампаний Расширенная статистика в Яндекс.Справочнике Закупка медийной рекламы по стандартам MRC Google Ads Видеоролики и улучшение адаптивных медийных объявлений Google Обновления в адаптивных поисковых объявлениях Google Ads Бета-версия расширения с изображениями для поисковой…

Категория: Все записи, Яндекс Директ

prodvizhenie dilera mitsubishi vnbspuslovijah zhestkoj konkurencii beznbspsnizhenija cen nanbspavto 1c717a7 750x400 - Продвижение дилера Mitsubishi в условиях жесткой конкуренции без снижения цен на авто

Продвижение дилера Mitsubishi в условиях жесткой конкуренции без снижения цен на авто

Перед нашей командой стояла задача запустить рекламные кампании для автосалона Mitsubishi. Этот японский производитель предлагает большой выбор моделей автомобилей в нескольких ценовых категориях, в основном масс-маркет, нацеленный на средний класс. Автосалон нашего клиента находится в Санкт-Петербурге, где конкуренция дилерских центров как внутри одной марки, так и между марками, довольно высокая, и рынок переполнен предложениями от автосалонов. Клиент: автосалон Mitsubishi. География: Санкт-Петербург и Ленинградская область. Стартовый бюджет на рекламу: 1 500 000 рублей. KPI клиента за среднюю цену лида: от 3500 до 4300 рублей. Наш результат за среднюю цену лида: 3480 рублей. Дата запуска: третий квартал (сентябрь) 2019 года. Задача: оперативно запустить рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads и получить максимум целевых лидов (350 лидов) на покупку авто. На автомобильном рынке популярная стратегия конкурентной борьбы —…

Категория: Google ADS, Все записи

kak rabotat snbspdinamicheskimi objavlenijami mnogoetapnyj test arrowmedia 4cac2e8 750x400 - Как работать с динамическими объявлениями — многоэтапный тест ArrowMedia

Как работать с динамическими объявлениями — многоэтапный тест ArrowMedia

Динамическим объявлениям обычно отводят «задачу пылесоса» — собирать низкочастотные запросы (до 100 показов в месяц), которых нет в кампаниях, настроенных вручную. Получается, что динамические объявления живут за счет перетягивания трафика из других рекламных кампаний. Чтобы разобраться, как следует работать с этим форматом, мы решили провести глобальный тест, в ходе которого сравнивали формирование объявлений по фиду и сайту, а также эффективность параллельной работы динамических объявлений и ручных кампаний с работой только одного из этих инструментов. Тестирование проводили совместно с командой крупного проекта e-commerce по продаже мебели. Тематика и ассортимент магазина предполагают большое количество ключевых слов и поисковых запросов в рамках десятка категорий товаров и т. д. Ситуация на старте Сначала мы довели кампании с динамическими объявлениями до стабильного результата в рамках KPI и оставили в сплите. Оптимизация была классической: добавление…

Категория: Все записи, Яндекс Директ

Новости рынка контекстной рекламы за апрель–май 2020 года

Яндекс представил новую модель оплаты в Директе и автосегменты Метрики для ретаргетинга. Google начал тестировать картинки в поисковых объявлениях и запустил новый конструктор видеороликов для YouTube. А eLama подключила programmatic-рекламу и Яндекс.Карты. Об этих и других новостях с комментариями экспертов — в этом дайджесте. Яндекс.Директ Тестирование оплаты за конверсии в Яндекс.Директе Автоматические сегменты Метрики для ретаргетинга Сниженная минимальная сумма пополнения в Директе Возвращение настройки геотаргетинга на уровень кампаний Видеореклама в Яндекс.Дзене Google Ads Расширение c изображением в Google Ads вместо Gallery Ads Новая цель «Привлечение новых клиентов» в умных торговых кампаниях Бесплатное размещение объявлений в разделе Google Покупок Конструктор видеороликов для YouTube Верификация рекламодателей от Google Кнопка для перехода на сайт в объявлениях Call Only Запуск Brand Lift на ТВ-экранах и нового формата видеорекламы Общие…

Категория: Все записи, Яндекс Директ

Новости рынка контекстной рекламы за апрель–май 2020 года

Яндекс представил новую модель оплаты в Директе и автосегменты Метрики для ретаргетинга. Google начал тестировать картинки в поисковых объявлениях и запустил новый конструктор видеороликов для YouTube. А eLama подключила programmatic-рекламу и Яндекс.Карты. Об этих и других новостях с комментариями экспертов — в этом дайджесте. Яндекс.Директ Тестирование оплаты за конверсии в Яндекс.Директе Автоматические сегменты Метрики для ретаргетинга Сниженная минимальная сумма пополнения в Директе Возвращение настройки геотаргетинга на уровень кампаний Видеореклама в Яндекс.Дзене Google Ads Расширение c изображением в Google Ads вместо Gallery Ads Новая цель «Привлечение новых клиентов» в умных торговых кампаниях Бесплатное размещение объявлений в разделе Google Покупок Конструктор видеороликов для YouTube Верификация рекламодателей от Google Кнопка для перехода на сайт в объявлениях Call Only Запуск Brand Lift на ТВ-экранах и нового формата видеорекламы Общие…

Категория: Google ADS, Все записи

kak snizit rashod nanbspbrendovye kampanii inbspne prosest vnbsptrafike kejs ormateka inbspprofitator 7e51712 750x143 - Как снизить расход на брендовые кампании и не просесть в трафике — кейс «Орматека» и Profitator

Как снизить расход на брендовые кампании и не просесть в трафике — кейс «Орматека» и Profitator

О клиенте «Орматек» — крупный игрок в сегменте мебели и продает матрасы как напрямую, так и через дистрибьюторов. 19 лет на мебельном рынке доля на российском рынке — 32% 600+ салонов по всему миру 3000 матрасов выпускает ежедневно Проблема Огромная часть бюджета уходит на брендовые кампании, например, в Google Ads на них тратили порядка 25% бюджета от суточного расхода по всем кампаниям, что не позволяло запускать новые кампании и тесты. Отключить кампании по брендовым запросам нельзя: позиции займут дистрибьюторы-конкуренты. Нужно было найти способ снизить на них расход. Первая попытка, которая провалилась Сначала мы решили, что всё будет просто, и пошли по классике — пробовали снижать цену клика ручными корректировками ставок с подключением оптимизатора Google, но особого результата не получили. Средние показатели кампании остались на том же уровне. Нужно было…

Категория: Google ADS, Все записи

kak rabotat snbsprasshireniem lid form vnbspgoogle ads otnbspnastrojki donbspintegracij d4cba16 750x259 - Как работать с расширением лид-форм в Google Ads: от настройки до интеграций

Как работать с расширением лид-форм в Google Ads: от настройки до интеграций

Осенью 2019 года Google Ads представил новое расширение «Форма для потенциальных клиентов», сейчас она доступна во всех рекламных аккаунтах. Давайте разберемся, как создать такую форму и настроить интеграцию с почтой и CRM. Создание лид-формы в Google Ads Отчетность Отправка уведомлений на почту Интеграция с CRM: Настройка таблицы для хранения данных и Передача в CRM-систему Ограничения и возможности Создание лид-формы в Google Ads Чтобы создать расширение «Форма для потенциальных клиентов», перейдите в раздел «Объявления и расширения», затем выберите вкладку «Расширения» и нажмите на плюс. Выбираем «Форма для потенциальных клиентов». Выберите один из вариантов: Создать новую форму. Использовать существующую (если уже были созданы шаблоны). Далее вводим текст расширения и добавляем призыв к действию.…

Категория: Google ADS, Все записи

Топ-7 инструментов для продвижения интернет-магазина

Периодически на этапе пресейла мы слышим, что реклама не работает для магазина клиента. Но уже при поверхностном аудите понимаем, что не были задействованы все возможности рекламных систем. Разберем основные инструменты, без тестирования которых мы не рекомендуем принимать решение об эффективности рекламных каналов. Реклама на поиске Ретаргетинг или ремаркетинг Смарт-баннеры Динамические поисковые объявления Яндекс.Маркет Google Покупки Criteo Реклама на поиске Это первое, что запускают специалисты для каждого проекта, магазины не исключение. Для запуска нужен только работающий сайт со всей необходимой информацией и возможностью совершить покупку. Инструмент отлично работает с горячим спросом. Создание рекламы на поиске не занимает много времени, на сбор семантического ядра, написание объявлений и запуск показов уходит от одного дня. Модерация проходит довольно быстро, так что всё зависит…