4 instrumenta dljanbspeffektivnoj reklamy nanbspyoutube vnbspprazdnichnyj sezon f2b6d02 690x400 - 4 инструмента для эффективной рекламы на YouTube в праздничный сезон

4 инструмента для эффективной рекламы на YouTube в праздничный сезон

Скорее всего, вы уже планируете свою рекламную стратегию на праздники 2020 года. Верно? Если учесть взрывной рост времени просмотра видео на YouTube в период пандемии, можно ожидать, что видеореклама в этот праздничный сезон поможет значительно увеличить продажи. Я часто говорю, что YouTube больше подходит для повышения узнаваемости бренда. Но брендинг, вероятно, не является главной целью в Черную пятницу или Киберпонедельник. Когда дело доходит до рекламы в праздники, вы, скорее всего, хотите, чтобы люди совершали покупки. Какие инструменты использовать для того, чтобы получать прямые продажи с YouTube? Я разберу четыре функции, которые я использовала для своих клиентов и которые показали довольно неплохие результаты на YouTube. Торговые кампании на YouTube Дополнительные ссылки Кнопки с призывом к действию Объявления с лид-формами Ниже я расскажу, как…

kak uprostit rabotu snbspotchetom poiskovye zaprosy vnbspjandeksdirekte 71718c8 750x400 - Как упростить работу с отчетом «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе

Как упростить работу с отчетом «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе

Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов в работе с рекламными кампаниями. Он группирует информацию о поисковых запросах пользователей, типах соответствия, условиях показа и подобранных фразах. С помощью этих данных специалист может, например, дополнить список минус-слов и, как следствие, снизить стоимость клика. Или добавить вложенные ключевые фразы в кампанию — чтобы управлять ставками было проще, а релевантность объявлений для человека, который вводит запрос, стала выше. При этом в отчете легко запутаться, если открыть его впервые: непонятно, какие настройки выбрать, чтобы ничего не потерять. Если проставить все галочки в разделах «Срезы» и «Группировки», то итоговая таблица может занять сотни тысяч строк в Excel, и потребуются часы, чтобы выгрузить ее,…

kak povysit effektivnost videoreklamy nanbspyoutube b5ab4db 750x400 - Как повысить эффективность видеорекламы на YouTube

Как повысить эффективность видеорекламы на YouTube

В последние годы интерес рекламодателей к видеорекламе растет вместе с увеличением популярности онлайн-видео. По данным Mediascope, сегодня уже более половины жителей России являются постоянной аудиторией YouTube. Среднее время, которое пользователи проводят за просмотром роликов в видеохостинге, составляет более 50 минут в день. Всё это делает видеорекламу на YouTube важным инструментом в руках маркетологов. Видеокампании могут эффективно решать многие маркетинговые задачи, но, как и в случае с другими инструментами интернет-маркетинга, для этого важны правильные настройки, отслеживание и анализ статистики, а также оптимизация по ходу размещения. Успех YouTube-рекламы зависит не только от самого видео, но и от того, насколько успешно вам удается подобрать релевантную аудиторию для его показов. Поэтому мы рекомендуем работать над этой составляющей не только перед запуском кампании, но и после него. Помните, что в видеорекламе…

kak povysit effektivnost torgovyh kampanij vnbspgooglenbspads f9f48d8 750x294 - Как повысить эффективность торговых кампаний в Google Ads

Как повысить эффективность торговых кампаний в Google Ads

Товарная реклама в Google Ads — must have инструмент для интернет-магазинов. Она позволяет продвигать товары на площадках Google, находить новых клиентов и повышать продажи. Основатель американского маркетингового агентства Store Growers Деннис Мунс (Dennis Moons) собрал рекомендации для оптимизации торговых кампаний, а мы перевели этот материал и добавили еще несколько полезных советов. Кратко о торговых кампаниях Товарная реклама работает не на основе ключевых слов, а на основе данных из Google Merchant Center. Система сама выбирает, по каким поисковым запросам показывать товарные объявления, основываясь на заданных атрибутах товара в фиде данных. Объявления показываются в Google Покупках, в КМС, на поиске и на ресурсах поисковых партнеров, если рекламодатель включил их в настройках. Перед запуском торговых кампаний необходимо ознакомиться с правилами Google и убедиться, что сайт интернет-магазина и товары им соответствуют.…

kejs nanbspgrani fola oshibki inbspinsajty onbspkontekstnoj reklame vnbspb2b dfd9197 - Кейс на грани фола: ошибки и инсайты о контекстной рекламе в b2b

Кейс на грани фола: ошибки и инсайты о контекстной рекламе в b2b

Контекстная реклама в b2b-тематике не часто становится объектом детального разбора. Как правило, рекламные бюджеты в b2b по сравнению с b2c невелики, а поведение аудитории не такое предсказуемое и понятное, чтобы выявить статистические закономерности и построить красивые графики. Готовя этот кейс, мы в Мako старались представить нашу работу в правильном и логичном ключе, долго упирались, чтобы выставить себя в лучшем свете... Но из этого ничего не вышло. В итоге бросили это дело и решили рассказать всё как есть. Начало работы: определяем критерий эффективности рекламы Работа с контекстной рекламой начинается с выбора метрики, по которой будет оцениваться ее результативность. Digital-агентства чаще всего работают по лидам: либо поставляют определенное число лидов в рамках бюджета, либо стараются привлечь как можно больше лидов в пределах оговоренной средней стоимости (CPL). Так же работаем и мы:…

chto delat esli celevoj spros vnbsppoiske nenbspprinosit zajavok umnyj kejs a2e6140 750x389 - Что делать, если целевой спрос в поиске не приносит заявок — умный кейс

Что делать, если целевой спрос в поиске не приносит заявок — умный кейс

«Умные» гаджеты для дома — колонки, лампочки, розетки, холодильники, кофеварки и другие приборы — сейчас довольно популярны. Управлять ими, а также всем инженерным оборудованием, в том числе водоснабжением, освещением, климатом, в квартире или доме помогает система «умный дом». Производством таких комплексных решений автоматизации занимается наш клиент. Он обратился с действующими рекламными кампаниями: трафик был любой, но только не целевой, с трафиком из социальных сетей не работали вообще. Из этого кейса вы узнаете, что делать, если поиск не работает эффективно, как привлечь целевых клиентов в сетях с помощью околоцелевой семантики и как найти целевую аудиторию этого продукта. Делимся, не жалко! О клиенте Клиент: производитель системы «умный дом». Рекламируемый продукт: комплексное решение для автоматизации всех инженерных систем в доме. Средний чек: 500 000 рублей. Задача: увеличение…

chto delat esli celevoj spros vnbsppoiske nenbspprinosit zajavok umnyj kejs 50bab26 - Что делать, если целевой спрос в поиске не приносит заявок — умный кейс

Что делать, если целевой спрос в поиске не приносит заявок — умный кейс

«Умные» гаджеты для дома — колонки, лампочки, розетки, холодильники, кофеварки и другие приборы — сейчас довольно популярны. Управлять ими, а также всем инженерным оборудованием, в том числе водоснабжением, освещением, климатом, в квартире или доме помогает система «умный дом». Производством таких комплексных решений автоматизации занимается наш клиент. Он обратился с действующими рекламными кампаниями: трафик был любой, но только не целевой, с трафиком из социальных сетей не работали вообще. Из этого кейса вы узнаете, что делать, если поиск не работает эффективно, как привлечь целевых клиентов в сетях с помощью околоцелевой семантики и как найти целевую аудиторию этого продукта. Делимся, не жалко! О клиенте Клиент: производитель системы «умный дом». Рекламируемый продукт: комплексное решение для автоматизации всех инженерных систем в доме. Средний чек: 500 000 рублей. Задача: увеличение…

prodvizhenie dilera mitsubishi vnbspuslovijah zhestkoj konkurencii beznbspsnizhenija cen nanbspavto 1c717a7 750x400 - Продвижение дилера Mitsubishi в условиях жесткой конкуренции без снижения цен на авто

Продвижение дилера Mitsubishi в условиях жесткой конкуренции без снижения цен на авто

Перед нашей командой стояла задача запустить рекламные кампании для автосалона Mitsubishi. Этот японский производитель предлагает большой выбор моделей автомобилей в нескольких ценовых категориях, в основном масс-маркет, нацеленный на средний класс. Автосалон нашего клиента находится в Санкт-Петербурге, где конкуренция дилерских центров как внутри одной марки, так и между марками, довольно высокая, и рынок переполнен предложениями от автосалонов. Клиент: автосалон Mitsubishi. География: Санкт-Петербург и Ленинградская область. Стартовый бюджет на рекламу: 1 500 000 рублей. KPI клиента за среднюю цену лида: от 3500 до 4300 рублей. Наш результат за среднюю цену лида: 3480 рублей. Дата запуска: третий квартал (сентябрь) 2019 года. Задача: оперативно запустить рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads и получить максимум целевых лидов (350 лидов) на покупку авто. На автомобильном рынке популярная стратегия конкурентной борьбы —…

pravila preobrazovanija kak avtomatizirovat optimizaciju fida dljanbspmerchant center 0c4e8f0 594x400 - Правила преобразования: как автоматизировать оптимизацию фида для Merchant Center

Правила преобразования: как автоматизировать оптимизацию фида для Merchant Center

Чтобы запустить рекламу в Google Shopping, нужен фид — таблица с данными товаров. В нем хранятся названия, описания, картинки, стоимость, состояние и другие атрибуты. Столбцы в таблице — атрибут, а строки — отдельные продукты. Список товаров в Google Merchant Center В работе с фидом есть два важных нюанса: Если он заполнен неправильно, то не пройдет модерацию — и товары не будут допущены к показу. Иногда он заполнен правильно, но плохо — тогда Google может решить, что товар нерелевантен запросу и не показать его. В обоих случаях надо менять данные. Это можно делать: вручную, что очень ресурсозатратно, особенно при большом ассортименте; с помощью дополнительных фидов; через регулярные выражения (метод довольно сложный); с помощью правил преобразования (сегодня — о них). Правила преобразования не автоматизируют процесс на 100%, конечно, однако помогают вносить массовые изменения,…

kak povysit roi smart bannerov donbspurovnja kampanij ponbspbrendovym zaprosam 125c956 750x400 - Как повысить ROI смарт-баннеров до уровня кампаний по брендовым запросам

Как повысить ROI смарт-баннеров до уровня кампаний по брендовым запросам

Сейчас как никогда актуален вопрос эффективности рекламных кампаний. В кризис многие бизнесы сокращают бюджеты на продвижение и оставляют только решения, которые приносят максимальную прибыль. В такой ситуации важно уметь найти новый способ работы с привычными инструментами, которые при базовых настройках не дают ожидаемого клиентом результата, но при правильной оптимизации они способны выполнять свои KPI и быть прибыльными для клиента. В этом материале расскажем, как мы оптимизировали кампании со смарт-баннерами в Директе. Немного о смарт-баннерах Яндекса Смарт-баннеры — удобный инструмент ретаргетинга с динамическими объявлениями, формируемым на основе фида. Этот тип кампаний традиционно используется интернет-магазинами, у которых есть продуктовой фид с информацией по всем товарам сайта. Но формат также показывает высокую эффективность в туристической тематике (авиабилеты и отели). Смарт-баннеры помогают решать две задачи: Классический…