gajd ponbspreklame nanbspyoutube chast 2 targetingi inbspnastrojka kampanii 633f8c9 - Гайд по рекламе на YouTube. Часть 2: таргетинги и настройка кампании

Гайд по рекламе на YouTube. Часть 2: таргетинги и настройка кампании

Это вторая часть материала о рекламе на YouTube. В первой мы рассказали о форматах видеообъявлений и дали рекомендации для подготовки креативов. В этой части рассмотрим доступные таргетинги и настройку кампании в интерфейсе Google Ads. Как таргетироваться на целевую аудиторию в Youtube Мы привыкли, что в Google Ads для поисковой рекламы и рекламы в КМС есть настройки таргетинга, которые позволяют максимально точно нацелиться на релевантную аудиторию. Всё то же самое касается и рекламы YouTube. Разберем основные типы таргетингов. Таргетинг по каналам Чтобы отметить каналы, на которых будут показываться объявления, добавьте их в блоке «Места размещения» при создании новой группы объявлений или кампании. Старайтесь выбирать каналы с большим количеством подписчиков и с хорошей активностью пользователей. Таргетинг на определенные видео В этом же блоке «Места размещения» выберите пункт «Видео YouTube» и отметьте…

gajd ponbspreklame nanbspyoutube chast 1 formaty inbspsozdanie objavlenij 4d84744 - Гайд по рекламе на YouTube. Часть 1: форматы и создание объявлений

Гайд по рекламе на YouTube. Часть 1: форматы и создание объявлений

Некоторые рекламодатели до сих пор отказываются от рекламы в YouTube, считая, что видеореклама — это дорого и сложно. Но это давно уже не так. Согласно исследованиям, 85% зарубежных маркетологов планировали использовать видеорекламу в 2020 году. YouTube при этом — наиболее популярная платформа и 88% маркетологов задействуют YouTube в своих стратегиях продвижения. Что касается ситуации в России, IAB Russia также прогнозирует, что в 2020 году затраты рекламодателей на видеорекламу вырастут на 28% — до 24 млрд рублей. А в 2024 году оборот увеличится до 50 млрд рублей. Так почему бы и вам не начать рекламироваться в YouTube, если вы до сих пор это не попробовали? Специалисты из AdEspresso составили подробный гайд по рекламе в YouTube, а мы перевели и адаптировали его для вас. Почему стоит начать рекламироваться в YouTube Рост сегмента видеорекламы — важная, но не единственная причина, по которой стоит начать…

mashinnoe obuchenie vnbspinternet reklame kak inbspzachem ego primenjajut fe2e787 750x400 - Машинное обучение в интернет-рекламе: как и зачем его применяют

Машинное обучение в интернет-рекламе: как и зачем его применяют

Мы ежедневно сталкиваемся с машинным обучением: строим маршруты, заказываем такси, слушаем музыку, смотрим видео, листаем умную ленту, получаем рекомендации в интернет-магазинах, видим персонализированную рекламу. Машинное обучение неразрывно связано с нашей жизнью, а сферы его применения постоянно расширяются. В статье я расскажу, как работает машинное обучение, какие задачи решает и для чего применяется в рекламных системах. Зачем нужно машинное обучение Когда мы перестали довольствоваться тем, что алгоритмы выдают определенные ответы на вопросы, появилась потребность в машинном обучении. Давайте представим, что программа должна отличать кошек от собак. Невозможно написать огромную формулу с сотней переменных, чтобы с точностью отличить одно от другого. Как и невозможно показать всех возможных кошек и собак, чтобы заставить алгоритм каждый раз сравнивать объект со всеми предыдущими. Чтобы…

obzor youtube video builder konstruktora reklamnyh videorolikov otnbspgoogle 30fa3ec 750x400 - Обзор YouTube Video Builder — конструктора рекламных видеороликов от Google

Обзор YouTube Video Builder — конструктора рекламных видеороликов от Google

В апреле Google запустил бета-тестирование бесплатного конструктора видеороликов для рекламы на YouTube. Он ориентирован на простых пользователей и оснащен основными инструментами для выполнения базовых задач. С помощью YouTube Video Builder можно анимировать статичные изображения, накладывать музыку, делать плавные переходы между слайдами. Видеообзор YouTube Video Builder и сравнение с видеоконструктором Яндекс.Директа смотрите в ролике. Краткий конспект видео — ниже. Принять участие в тестировании видеоконструктора вы можете, отправив заявку. В течении нескольких рабочих дней вам на почту придет письмо с приглашением. Перейдя по ссылке из письма падаем в интерфейс YouTube Video Builder. Конструктор стабильно работает как в Chrome, так и в Firefox. В видеоконструкторе есть шаблоны для создания типовых роликов. Под каждым роликом указаны: его продолжительность, количество используемых в ролике графических и текстовых материалов. При клике…

massovye dejstvija snbspreklamoj vnbspgoogle ili redaktiruem kampanii beznbsplishnih klikov dd5d084 750x400 - Массовые действия с рекламой в Google, или Редактируем кампании без лишних кликов

Массовые действия с рекламой в Google, или Редактируем кампании без лишних кликов

Массовые действия позволяют управлять сразу несколькими элементами в аккаунте и существенно экономят наше время. В статье мы рассмотрим инструменты Google, которые подходят для решения таких задач. Об инструментах массовых действий в Яндекс.Директе я уже рассказывал. Для быстрого и удобного создания рекламных кампаний и их элементов, а также практически любых оптовых операций в Google Ads предусмотрен Редактор Google Ads. Я использую Google Editor для массовых действий в 9 из 10 случаев, но некоторые правки вношу все-таки через веб-интерфейс. Редактирование в веб-интерфейсе Как вносить изменения с помощью массовых загрузок Немного об API и скриптах Редактирование в веб-интерфейсе Здесь алгоритм работы крайне простой: 1. Заходим в аккаунт и выбираем нужный нам уровень в меню «список типов» (второй столбец после дерева кампаний). Доступны: кампании (для примера мы выберем их); группы объявлений; объявления…

chto takoe objasnenija vnbspgoogle ads inbspzachem snbspnimi rabotat 199730d 623x400 - Что такое объяснения в Google Ads и зачем с ними работать

Что такое объяснения в Google Ads и зачем с ними работать

Google Ads заинтересован в том, чтобы мы быстрее и четче делали выводы по оптимизации рекламных кампаний и развивали свои проекты. Поэтому в конце 2019 года система представила новинку — объяснения. Благодаря этому инструменту нам не нужно лазить с лупой по вкладкам на уровне групп объявлений и ключевых фраз, чтобы найти причину резкого расходования бюджета и проседания или понять, какое ключевое слово может поднять конверсию. Особенности беты Сейчас объяснения работают в режиме бета-тестирования. И это значит, что: пока объяснения доступны только в поисковых кампаниях с ручной стратегией назначения ставок или со стратегией «Оптимизированная цена за клик»; комментарии показываются только к показам, кликам и расходам; объяснения появляются, только если достигнут порог объема и процента изменений, поэтому поймать их не так-то просто. Как выглядит статистика с объяснениями Когда…