kakimi dolzhny byt nepropuskaemye roliki rekomendatsii ekspertov 750x400 - Какими должны быть непропускаемые ролики — рекомендации экспертов

Какими должны быть непропускаемые ролики — рекомендации экспертов

В начале осени Яндекс.Директ запустил в медийных кампаниях непропускаемые ролики длиной до 15 секунд. Аналогичные рекламные форматы давно есть и в Google Ads. Например, объявления In-Stream без возможности пропуска длятся максимум 15 секунд и появляются в начале, середине или в конце ролика на YouTube и партнерских видеоресурсах. Другой формат — более короткие непропускаемые ролики «Объявления-заставки». Их длительность не может превышать шести секунд, а реклама показывается в начале, середине или в конце видео на YouTube и партнерских видеоресурсов Google. Мы решили разобраться с особенностями подготовки непропускаемых роликов и узнали у экспертов, должны ли они отличаться от тех, что можно пропустить, и как создать видео, которое не будет раздражать пользователей. Элина Павлова руководитель отдела performance в Molinos Непропускаемые видеоролики размещаются в формате преролла, иногда могут показываться в середине или конце видео — для этих…

dumaj razdeljaj inbspoptimiziruj povyshaem ctr vnbspkontekste zanbspschet segmentirovanija 9e6af1b 750x258 - Думай, разделяй и оптимизируй: повышаем CTR в контексте за счет сегментирования

Думай, разделяй и оптимизируй: повышаем CTR в контексте за счет сегментирования

Когда речь идет о таргетинге в поисковой рекламе, традиционно мы используем только ключевые слова. Но что будет, если применить сегментирование? Как сработают более проработанные персонализированные для разных аудиторий тексты? Смогут ли они усилить отдачу от рекламы? Мы в качестве теста запустили на поиске различные рекламные объявления с показами на разные сегменты аудиторий. Давайте рассмотрим подробнее сам процесс и что из этого получилось. Алгоритм на старте Подготавливаем семантическое ядро для рекламы. Определяем характерные сегменты аудиторий для выбранной тематики. Продумываем для каждого из них наиболее актуальные и интересные предложения, которые будут использованы в текстах. Создаем отдельные группы под каждый сегмент, прописываем в объявлениях продуманные УТП и настраиваем корректировки ставок. Здесь два варианта: в каждой группе поочередно исключаем сегменты; При сегментации на мужчин…

kak prodvigat brend kosmetiki sonbspslozhnym nazvaniem dljanbsprossii 948c76e 750x400 - Как продвигать бренд косметики со сложным названием для России

Как продвигать бренд косметики со сложным названием для России

Будем откровенны, название Dermosil — не самое удачное для российского рынка масс-маркета. Хуже только название Dermoshop — именно так называлась популярная в Финляндии уходовая косметика у себя на родине. Результат ребрендинга для российского рынка — Dermosil, и повлиять на это решение, увы, нет возможности. Название стало единственным, но довольно ощутимым недостатком финского бренда. В конечном счете продукт сам себя продает, а с качеством этой косметики поспорить очень сложно. Мы занимались интернет-рекламой для косметического бренда Dermosil на протяжении нескольких лет, менялась ситуация на рынке — менялась и стратегия рекламы. Взаимодействие с заказчиком Важный момент, который, я уверена, принес свой положительный результат. Здесь стоит отметить две составляющие: Качественно настроенные отчеты в Google Analytics, позволяющие отследить весь путь пользователя. На их основе мы делали выводы и разрабатывали рекламные…