kak oplata za konversii v direkte otrabotala v slozhnyh sluchayah tri kejsa 750x400 - Как оплата за конверсии в Директе отработала в сложных случаях — три кейса

Как оплата за конверсии в Директе отработала в сложных случаях — три кейса

Оплата за конверсии в Директе появилась в апреле 2020 года. Эта модель работает в текстово-графических кампаниях, со смарт-баннерами и динамическими объявлениями и позволяет оплачивать только целевые действия. Желаемую цену конверсии рекламодатель устанавливает сам. Я расскажу, какие результаты принес переход на эту модель в некоторых наших проектах и дам несколько рекомендаций для работы с ней. Особенности оплаты за конверсии Отметим технические моменты, которые нужно учесть: Изначально в настройках можно было выбрать только простые цели, а составные (те, что достигаются, если выполнены их подцели) — нельзя. Но в середине июля появилась возможность использовать и составную цель. До этого составную цель приходилось разбивать на отдельные шаги. Чтобы стратегия сработала, необходимо получать минимум 10 конверсий в неделю в счетчике. Если условие не выполнено, рекламная кампания будет долго разгоняться или не будет работать…

oplata zanbspkonversii vnbspdirekte itogi testov inbsprekomendacii 8f8ad3b - Оплата за конверсии в Директе: итоги тестов и рекомендации

Оплата за конверсии в Директе: итоги тестов и рекомендации

В конце апреля команда Директа представила оплату за конверсии. Опция предполагает, что рекламодатель платит не за показы и клики, а только за целевые действия. Желаемую цену конверсии устанавливает сам рекламодатель. Сейчас оплата за конверсии находится в режиме открытого бета-тестирования, для участия надо подать заявку. Оплата за конверсии настраивается в стратегии «Оптимизация конверсий» Стоимость конверсии не может превышать 5000 рублей, а недельного бюджета должно хватать для покупки 20 конверсий. В кампании может быть только одна цель. Чтобы узнать, как работает инструмент, мы поговорили со специалистам из WebCanape, Adventum и ArrowMedia. Они поделились результатами первых тестов, рассказали, с какими сложностями столкнулись и дали рекомендации по работе с этой моделью оплаты.   Banner   Артем Артемов менеджер проектов по контекстной рекламе WebCanape Мы тестировали оплату за конверсии на проекте оконной компании…