kakimi dolzhny byt nepropuskaemye roliki rekomendatsii ekspertov 750x400 - Какими должны быть непропускаемые ролики — рекомендации экспертов

Какими должны быть непропускаемые ролики — рекомендации экспертов

В начале осени Яндекс.Директ запустил в медийных кампаниях непропускаемые ролики длиной до 15 секунд. Аналогичные рекламные форматы давно есть и в Google Ads. Например, объявления In-Stream без возможности пропуска длятся максимум 15 секунд и появляются в начале, середине или в конце ролика на YouTube и партнерских видеоресурсах. Другой формат — более короткие непропускаемые ролики «Объявления-заставки». Их длительность не может превышать шести секунд, а реклама показывается в начале, середине или в конце видео на YouTube и партнерских видеоресурсов Google. Мы решили разобраться с особенностями подготовки непропускаемых роликов и узнали у экспертов, должны ли они отличаться от тех, что можно пропустить, и как создать видео, которое не будет раздражать пользователей. Элина Павлова руководитель отдела performance в Molinos Непропускаемые видеоролики размещаются в формате преролла, иногда могут показываться в середине или конце видео — для этих…

google skryl chast poiskovyh zaprosov kak izmenitsja rabota ppc specialistov 935e09b 750x400 - Google скрыл часть поисковых запросов. Как изменится работа PPC-специалистов?

Google скрыл часть поисковых запросов. Как изменится работа PPC-специалистов?

Google Ads обновил работу отчета по поисковым запросам: теперь специалисты будут видеть в нем только запросы с большим объемом поиска. Если даже поисковый запрос и привел к одному или нескольким кликам, он может не показываться в отчете. Изменения вступили в силу в сентябре 2020 года. Мы поговорили с экспертами и спросили, насколько это обновление важное и что PPC-специалистам стоит изменить в работе с семантикой в Google Ads. Артем Акулов Основатель и руководитель бюро «Лира» Для работы РСС-специалиста эти изменения существенны, но не критичны. Могу отметить, что объем «рабочей» семантики, которую мы используем в рекламных кампаниях, сокращается не первый год. Считаю, что игнорирование небольших групп поисковых запросов не навредит кампаниям. Рекламная система развивается и всё шире использует «близкие» запросы. Часто они действительно релевантны, но чтобы это работало, как…

oplata zanbspkonversii vnbspdirekte itogi testov inbsprekomendacii 8f8ad3b - Оплата за конверсии в Директе: итоги тестов и рекомендации

Оплата за конверсии в Директе: итоги тестов и рекомендации

В конце апреля команда Директа представила оплату за конверсии. Опция предполагает, что рекламодатель платит не за показы и клики, а только за целевые действия. Желаемую цену конверсии устанавливает сам рекламодатель. Сейчас оплата за конверсии находится в режиме открытого бета-тестирования, для участия надо подать заявку. Оплата за конверсии настраивается в стратегии «Оптимизация конверсий» Стоимость конверсии не может превышать 5000 рублей, а недельного бюджета должно хватать для покупки 20 конверсий. В кампании может быть только одна цель. Чтобы узнать, как работает инструмент, мы поговорили со специалистам из WebCanape, Adventum и ArrowMedia. Они поделились результатами первых тестов, рассказали, с какими сложностями столкнулись и дали рекомендации по работе с этой моделью оплаты.   Banner   Артем Артемов менеджер проектов по контекстной рекламе WebCanape Мы тестировали оплату за конверсии на проекте оконной компании…

novosti rynka kontekstnoj reklamy zanbspaprel maj 2020 goda ff78aaa 750x400 - Новости рынка контекстной рекламы за апрель–май 2020 года

Новости рынка контекстной рекламы за апрель–май 2020 года

Яндекс представил новую модель оплаты в Директе и автосегменты Метрики для ретаргетинга. Google начал тестировать картинки в поисковых объявлениях и запустил новый конструктор видеороликов для YouTube. А eLama подключила programmatic-рекламу и Яндекс.Карты. Об этих и других новостях с комментариями экспертов — в этом дайджесте. Яндекс.Директ Тестирование оплаты за конверсии в Яндекс.Директе Автоматические сегменты Метрики для ретаргетинга Сниженная минимальная сумма пополнения в Директе Возвращение настройки геотаргетинга на уровень кампаний Видеореклама в Яндекс.Дзене Google Ads Расширение c изображением в Google Ads вместо Gallery Ads Новая цель «Привлечение новых клиентов» в умных торговых кампаниях Бесплатное размещение объявлений в разделе Google Покупок Конструктор видеороликов для YouTube Верификация рекламодателей от Google Кнопка для перехода на сайт в объявлениях Call Only Запуск Brand Lift на ТВ-экранах и нового формата видеорекламы Общие…

novosti rynka kontekstnoj reklamy zanbspaprel maj 2020 goda 53d3c90 750x400 - Новости рынка контекстной рекламы за апрель–май 2020 года

Новости рынка контекстной рекламы за апрель–май 2020 года

Яндекс представил новую модель оплаты в Директе и автосегменты Метрики для ретаргетинга. Google начал тестировать картинки в поисковых объявлениях и запустил новый конструктор видеороликов для YouTube. А eLama подключила programmatic-рекламу и Яндекс.Карты. Об этих и других новостях с комментариями экспертов — в этом дайджесте. Яндекс.Директ Тестирование оплаты за конверсии в Яндекс.Директе Автоматические сегменты Метрики для ретаргетинга Сниженная минимальная сумма пополнения в Директе Возвращение настройки геотаргетинга на уровень кампаний Видеореклама в Яндекс.Дзене Google Ads Расширение c изображением в Google Ads вместо Gallery Ads Новая цель «Привлечение новых клиентов» в умных торговых кампаниях Бесплатное размещение объявлений в разделе Google Покупок Конструктор видеороликов для YouTube Верификация рекламодателей от Google Кнопка для перехода на сайт в объявлениях Call Only Запуск Brand Lift на ТВ-экранах и нового формата видеорекламы Общие…

vopros chitatelja kogda stoit ispolzovat rasshirennyj geotargeting vnbspdirekte cd992a2 750x400 - Вопрос читателя: когда стоит использовать расширенный геотаргетинг в Директе?

Вопрос читателя: когда стоит использовать расширенный геотаргетинг в Директе?

Когда вы создаете новую текстово-графическую кампанию в Директе, в разделе дополнительных настроек обычно по умолчанию включен расширенный геотаргетинг. Но всем ли рекламодателям нужна эта настройка? Есть ли случаи, когда расширенный геотаргетинг стоит отключать? Разберемся вместе со специалистами по платному трафику. Как работает расширенный геотаргетинг Расширенный геотаргетинг позволяет показывать рекламу при поиске по запросам с названием региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса система автоматически определяет интересующий пользователя регион и учитывает похожие и неформальные названия, например, Питер, СПб и другие. Это позволяет не терять контакт с пользователем, который временно покинул целевой регион, а также взаимодействовать с теми, кто заинтересован в товарах или услугах в другом регионе, даже если не проживает в нем. Часто пользователи, планируя поездку, заранее ищут товары…

vopros chitatelja kak otlichajutsja ponbspobemu trafika medijnaja reklama ponbspkljucham inbspkontekstnaja vnbsprsja 0db63c7 750x400 - Вопрос читателя: как отличаются по объему трафика медийная реклама по ключам и контекстная в РСЯ?

Вопрос читателя: как отличаются по объему трафика медийная реклама по ключам и контекстная в РСЯ?

В Директе доступны два типа кампаний, позволяющих показывать баннеры в Рекламной сети Яндекса: медийная и контекстная. В обоих типах доступен таргетинг по ключевым словам. Наш читатель поинтересовался, как отличается по объему трафика медийная реклама с таргетингом по ключам от привычной контекстной рекламы в РСЯ. Попробуем разобраться вместе. Медийная vs контекстная реклама На первый взгляд, контекстная и медийная реклама похожи — и тот, и другой тип показывает баннеры в РСЯ. Но на самом деле у них много отличий. Модель оплаты Контекстная реклама в РСЯ оплачивается по модели CPC. Рекламодатель платит за клик. В случае с медийной рекламой оплата происходит по модели CPM — за 1000 показов. Форматы Если вы настраиваете контекстную рекламу, доступны следующие форматы объявления: текстовые; текстово-графическое; графическое; видео. В медийной кампании форматов объявлений с таргетингом по ключевым словам больше: баннеры (по сути, графическое);…