chto znachit golosovoj poisk dljanbspmarketologov statistika inbspsovety ponbspoptimizacii 350ea81 750x303 - Что значит голосовой поиск для маркетологов: статистика и советы по оптимизации

Что значит голосовой поиск для маркетологов: статистика и советы по оптимизации

Оптимизация размещения под голосовой поиск дает рекламодателям возможность значительно увеличить количество трафика. В этом материале мы собрали статистику по голосовому поиску и рекомендации, которые помогут адаптировать лендинг и рекламу под него. Почему нельзя игнорировать голосовой поиск Голосовой поиск — это не просто игрушка, к которой все со временем потеряют интерес. Напротив — все больше людей пользуются голосовым поиском. Этому способствует развитие технологий в смартфонах — практически все современные модели оснащены опцией голосового поиска. Большой вклад привносит и популярность голосовых помощников (Алекса, Алиса, Siri и т. д.) и умных колонок, таких как Яндекс.Станция и Google Home Assistant. Так, в 2018 году на устройствах было установлено 2,5 млн голосовых помощников, и предполагалось, что в 2023 году голосовых помощников станет уже 8 млн. Исследование американской…

psihologija marketinga 6 principov kotorye vlijajut nanbspvosprijatie reklamy 786a2aa 750x400 - Психология маркетинга: 6 принципов, которые влияют на восприятие рекламы

Психология маркетинга: 6 принципов, которые влияют на восприятие рекламы

Нет сомнений, что маркетолог должен знать, какие психологические особенности влияют на то, как пользователи выбирают и покупают товары или услуги. Понимание этих особенностей и процессов позволяет эффективнее использовать маркетинговые инструменты и влиять на восприятие пользователей. Специалисты из отраслевого агентства AdEspresso собрали шесть основных принципов в маркетинге, которые основаны на психологии пользователей и особенностях восприятия. Мы перевели и адаптировали этот материал. Социальное доказательство Страх упущенных возможностей Взаимный обмен Страх потери Эффект привязки Эффект приманки Социальное доказательство Согласно принципу социального доказательства, пользователи принимают решения, основываясь на поведении других людей. Как это связано с маркетингом? Дело в том, что люди склонны с большей вероятностью совершить покупки, когда видят хорошие отзывы от других покупателей. Положительный фидбек о товарах и услугах, большое количество…

cena vnbspobjavlenii vnbspgooglenbspads inbspdirekte kak nastroit inbsppovysit effektivnost reklamy 7ce88ae 750x400 - Цена в объявлении в Google Ads и Директе: как настроить и повысить эффективность рекламы

Цена в объявлении в Google Ads и Директе: как настроить и повысить эффективность рекламы

Цена в объявлении редко бывает лишней. С одной стороны, она может привлечь внимание пользователя и привести его на сайт. С другой — отсеять людей, для которых предложение слишком дорогое, а значит, и сэкономить деньги на ненужных кликах. С ценой объявление становится заметнее и информативнее. Так, по данным Яндекса, цена в объявлении повышает CTR на 1,5-3%. И в Google Ads, и в Яндекс.Директе добавить цену к объявлению можно с помощью специального инструмента — расширения или дополнения соответственно. А в Google Ads это не только элемент, привлекающий внимание, но и дополнительная возможность направить пользователя сразу на страницу конкретного товара. Специалисты из Wordstream создали инструкцию по работе с ценами в объявлениях в Google Ads, а мы подготовили ее адаптированный перевод и добавили информацию о Яндекс.Директе. Как настроить расширение с ценой в Google Ads Как добавить цену в Директе Как настроить расширение…

kak inbspzachem rabotat snbsppohozhimi auditorijami f305832 750x400 - Как и зачем работать с похожими аудиториями

Как и зачем работать с похожими аудиториями

В интернет-маркетинге существует множество способов поиска новых клиентов: поисковая, медийная и таргетированная реклама, видео, SEO-продвижение. Что же можно придумать еще? Как найти пользователей, которые еще не посещали ваш сайт, но будут заинтересованы предложением? Одно из решений — таргетироваться на похожую аудиторию (look-alike). Давайте разберемся, как это работает. Как работает look-alike Аудитория look-alike — это сегмент пользователей, которые по характеристикам и поведению похожи на посетителей сайта или клиентов. Ее формируют рекламные системы на основе собственных сегментов (в Google Ads они называются списками ремаркетинга), созданных специалистом по рекламе: это могут быть аудитории, сгенерированные системами аналитики или списки клиентов (их контакты и другие параметры). Давайте рассмотрим подробнее. Платформы Яндекс и Google с помощью файлов cookies анализируют поведение в интернете и определяют, что общего у людей из сегмента…

12 sposobov povysit otdachu otnbspretargetinga vnbspjandeksdirekte 711e66e 750x400 - 12 способов повысить отдачу от ретаргетинга в Яндекс.Директе

12 способов повысить отдачу от ретаргетинга в Яндекс.Директе

Когда и кому подойдет ретаргетинг Догонять посетителей сайта есть смысл, если ваш бизнес не попадает под эти категории: Запрещенные тематики: знакомства, товары для взрослых, романтические подарки и сюрпризы, частично медицина. К исключениям Яндекс относит стоматологию, педиатрию, ортопедию и некоторые другие тематики при условии, что у рекламодателя есть лицензия. Тематики с коротким циклом продажи. В ретаргетинге нет необходимости, если клиенты решаются на покупку быстро, не возвращаясь дополнительно на сайт. Ниши с низким объемом трафика. Условный минимум, при котором ретаргетинг оправдан — от 100 посетителей в день. Из ста человек в базу ретаргетинга попадает около 70–80. При средней конверсии в заявку с ретаргетинга 1–2% два человека становятся лидами. Если взять конверсию в продажу 50%, в лучшем случае будет одна оплата в день. Посчитайте, окупает ли она…