novosti kontekstnoj reklamy zanbspnojabr 2020 goda 1aa8eb0 - Новости контекстной рекламы за ноябрь 2020 года

Новости контекстной рекламы за ноябрь 2020 года

В ноябре Яндекс запустил два новых формата видеорекламы и аудиобаннер в Навигаторе. Google представил новую функцию «Расширение аудитории» в видеокампаниях для YouTube и рассказал о новых возможностях для оценки работы умных стратегий. eLama запустила автоматические правила для Директа и добавила функцию создания быстрых отчетов в мониторинге. Яндекс.Директ Новые возможности интерфейса Директа Два новых формата видеорекламы с оплатой за клик Аудиобаннер в Яндекс.Навигаторе Снижение стоимости закупки рекламы по CPM в Дзене Google Ads Расширение аудитории в видеокампаниях для YouTube Аудиореклама для YouTube в бета-тесте Новый тип аудиторий в Google Ads — Infinite Taxonomy Новинки для анализа интеллектуального назначения ставок Новая рекомендация: заменить тип соответствия ключей на широкий Интеграция Google Ads с Ads Data Hub Изменения в рекламной политике Изменение условий использования…

chernaya pyatnitsa kazhdyj den kak sdelat skidki chastyu marketingovoj strategii 750x400 - Черная пятница каждый день: как сделать скидки частью маркетинговой стратегии

Черная пятница каждый день: как сделать скидки частью маркетинговой стратегии

Есть расхожее мнение, что не стоит баловать клиента частыми скидками — он привыкнет к ним и будет совершать покупки только в периоды акций. Однако в последнее время мы отмечаем, что у многих интернет-магазинов частью маркетинговой стратегии становится предоставление скидок в режиме нон-стоп. И такой подход имеет успех. Ведь акции выгодны всем: и клиенту, который получает скидку, и магазину — он получает повод напомнить о себе, новых клиентов, пришедших на акцию, подросший средний чек и более активный сбыт продукции. Закономерно возникает вопрос о ценообразовании магазина, дающего скидки круглый год. Мы его опустим, потому что не владеем такой информацией. Но расскажем о способах продвижения — в зависимости от цели акции и ее механики они будут специфическими. Хотя речь и пойдет о стратегии, в которой акции сменяют друг друга, мы рекомендуем не запускать их слишком часто, так…

dajdzhest novostej kontekstnoj reklamy za oktyabr 2020 goda 750x400 - Дайджест новостей контекстной рекламы за октябрь 2020 года

Дайджест новостей контекстной рекламы за октябрь 2020 года

В октябре Яндекс зарелизил в Директе новый список кампаний для всех пользователей, а в смарт-баннерах начал тестировать ретаргетинг по событиям из приложений. Google представил новый Google Analytics, работающий на базе ресурса «Приложение и сайт», и анонсировал новый тип автоматизированных кампаний. eLama запустила подбор ключевых фраз в инструменте «Создание кампании для Google Ads» и добавила индикатор тарифа Optimal в личный кабинет партнеров. Яндекс.Директ Новый список кампаний в Директе Ретаргетинг по событиям из приложений в смарт-баннерах «Рекламная подписка» для малого и среднего бизнеса Редактирование вопросов в опросах Brand Lift Упрощенная передача данных о доходах в Метрику Новый отчет «Анализ покупок» в AppMetrica Google Ads Новый тип кампаний в Google Ads — Performance Max Бесплатное размещение в Покупках по всему миру Отображение данных YouTube в отчетах об атрибуции Обновленная версия…

dajdzhest novostej kontekstnoj reklamy zanbspsentjabr 2020 goda 0febb5b 750x400 - Дайджест новостей контекстной рекламы за сентябрь 2020 года

Дайджест новостей контекстной рекламы за сентябрь 2020 года

В сентябре Яндекс запустил новый рекламный формат — непропускаемые видеоролики — и открыл доступ к модели оплаты за конверсии для всех рекламодателей. Google скрыл часть поисковых запросов из отчета и обновил категории действий-конверсий, а также запустил динамические подборки контента на YouTube. eLama представила новый продукт, объединивший инструменты для всех этапов работы с рекламой. Яндекс.Директ Модель оплаты за конверсии для всех рекламодателей Продвижение аптечных сетей с помощью смарт-баннеров Непропускаемые видеоролики в медийных кампаниях Видеореклама в Яндекс.Дзене Новые типы целей в Яндекс.Метрике Раздел «Интеграции» в Метрике Google Ads Google скрыл часть поисковых запросов из отчета Аудиореклама на YouTube Новые категории действий-конверсий в Google Ads Динамические подборки контента на YouTube Объединение особых аудиторий по намерениям и по интересам Использование конверсий по просмотрам для оценки некоторых типов рекламы Отчет…

chto znachit golosovoj poisk dljanbspmarketologov statistika inbspsovety ponbspoptimizacii 350ea81 750x303 - Что значит голосовой поиск для маркетологов: статистика и советы по оптимизации

Что значит голосовой поиск для маркетологов: статистика и советы по оптимизации

Оптимизация размещения под голосовой поиск дает рекламодателям возможность значительно увеличить количество трафика. В этом материале мы собрали статистику по голосовому поиску и рекомендации, которые помогут адаптировать лендинг и рекламу под него. Почему нельзя игнорировать голосовой поиск Голосовой поиск — это не просто игрушка, к которой все со временем потеряют интерес. Напротив — все больше людей пользуются голосовым поиском. Этому способствует развитие технологий в смартфонах — практически все современные модели оснащены опцией голосового поиска. Большой вклад привносит и популярность голосовых помощников (Алекса, Алиса, Siri и т. д.) и умных колонок, таких как Яндекс.Станция и Google Home Assistant. Так, в 2018 году на устройствах было установлено 2,5 млн голосовых помощников, и предполагалось, что в 2023 году голосовых помощников станет уже 8 млн. Исследование американской…

google skryl chast poiskovyh zaprosov kak izmenitsja rabota ppc specialistov 935e09b 750x400 - Google скрыл часть поисковых запросов. Как изменится работа PPC-специалистов?

Google скрыл часть поисковых запросов. Как изменится работа PPC-специалистов?

Google Ads обновил работу отчета по поисковым запросам: теперь специалисты будут видеть в нем только запросы с большим объемом поиска. Если даже поисковый запрос и привел к одному или нескольким кликам, он может не показываться в отчете. Изменения вступили в силу в сентябре 2020 года. Мы поговорили с экспертами и спросили, насколько это обновление важное и что PPC-специалистам стоит изменить в работе с семантикой в Google Ads. Артем Акулов Основатель и руководитель бюро «Лира» Для работы РСС-специалиста эти изменения существенны, но не критичны. Могу отметить, что объем «рабочей» семантики, которую мы используем в рекламных кампаниях, сокращается не первый год. Считаю, что игнорирование небольших групп поисковых запросов не навредит кампаниям. Рекламная система развивается и всё шире использует «близкие» запросы. Часто они действительно релевантны, но чтобы это работало, как…

novosti rynka kontekstnoj reklamy zanbspavgust 2020 goda c263629 - Новости рынка контекстной рекламы за август 2020 года

Новости рынка контекстной рекламы за август 2020 года

В прошлом месяце Яндекс представил два способа оптимизировать медийную видеорекламу и нового партнера в РСЯ. Google начал записывать звонки, которые начинаются после клика по рекламе, а также анонсировал расширение для сбора заявок в видеорекламе и Discovery Ads. А в eLama появилась возможность запускать и оплачивать рекламу в Яндекс.Навигаторе. Яндекс.Директ Оптимизация медийной видеорекламы по досмотрам и переходам Рекламная сеть Huawei — часть РСЯ Google Ads Расширение для сбора заявок в объявлениях на YouTube и Discovery Доступ к аккаунту Google Ads только для выставления счетов Запись звонков из рекламы Google Ads Новые возможности в Планировщике результатов Рекомендации и показатель оптимизации в управляющих аккаунтах Обновления в рекламе приложений Увеличенный заголовок в поисковых объявлениях Изменения в правилах рекламирования Google Ads Новые инструменты для прозрачности показа рекламы eLama Запуск и оплата…

kak rabotat vnbsprazogretom aukcione nenbsppovyshaja bjudzhet kejs mira keramiki 729b1ef - Как работать в разогретом аукционе, не повышая бюджет — кейс «Мира Керамики»

Как работать в разогретом аукционе, не повышая бюджет — кейс «Мира Керамики»

Рынок стройматериалов — тематика с высокой конкуренцией и высокими ценами на аукционах контекстной рекламы. Помимо грамотного использования digital-инструментов, здесь важно досконально знать свой продукт и особенности поведения потребителей. Какие результаты дает эта связка, рассказываем в кейсе. Кто клиент «Мир Керамики» — интернет-магазин керамической плитки и керамогранита, официальный дилер таких известных брендов, как «Нефрит-Керамика», Kerama Marazzi, «Керамин», Italon, «Азори», Coliseumgres, Gracia Ceramica, Ceramique Imperiale и др. У клиента также есть собственный эксклюзивный бренд керамической плитки (Belezza), а недавно появился и полноценный офлайн-магазин в Москве. Задача, которая стояла перед MediaNation Работать с клиентом мы начали весной 2018 года. Нам было необходимо увеличить количество конверсий (транзакции, звонки, ассоциированные транзакции), при этом показатель CPO должен быть не более 800 рублей. Сезон ремонтов…

psihologija marketinga 6 principov kotorye vlijajut nanbspvosprijatie reklamy 786a2aa 750x400 - Психология маркетинга: 6 принципов, которые влияют на восприятие рекламы

Психология маркетинга: 6 принципов, которые влияют на восприятие рекламы

Нет сомнений, что маркетолог должен знать, какие психологические особенности влияют на то, как пользователи выбирают и покупают товары или услуги. Понимание этих особенностей и процессов позволяет эффективнее использовать маркетинговые инструменты и влиять на восприятие пользователей. Специалисты из отраслевого агентства AdEspresso собрали шесть основных принципов в маркетинге, которые основаны на психологии пользователей и особенностях восприятия. Мы перевели и адаптировали этот материал. Социальное доказательство Страх упущенных возможностей Взаимный обмен Страх потери Эффект привязки Эффект приманки Социальное доказательство Согласно принципу социального доказательства, пользователи принимают решения, основываясь на поведении других людей. Как это связано с маркетингом? Дело в том, что люди склонны с большей вероятностью совершить покупки, когда видят хорошие отзывы от других покупателей. Положительный фидбек о товарах и услугах, большое количество…

kejs nanbspgrani fola oshibki inbspinsajty onbspkontekstnoj reklame vnbspb2b dfd9197 - Кейс на грани фола: ошибки и инсайты о контекстной рекламе в b2b

Кейс на грани фола: ошибки и инсайты о контекстной рекламе в b2b

Контекстная реклама в b2b-тематике не часто становится объектом детального разбора. Как правило, рекламные бюджеты в b2b по сравнению с b2c невелики, а поведение аудитории не такое предсказуемое и понятное, чтобы выявить статистические закономерности и построить красивые графики. Готовя этот кейс, мы в Мako старались представить нашу работу в правильном и логичном ключе, долго упирались, чтобы выставить себя в лучшем свете... Но из этого ничего не вышло. В итоге бросили это дело и решили рассказать всё как есть. Начало работы: определяем критерий эффективности рекламы Работа с контекстной рекламой начинается с выбора метрики, по которой будет оцениваться ее результативность. Digital-агентства чаще всего работают по лидам: либо поставляют определенное число лидов в рамках бюджета, либо стараются привлечь как можно больше лидов в пределах оговоренной средней стоимости (CPL). Так же работаем и мы:…