kak sostavit mediaplan dlya reklamy v kms i rsya 750x400 - Как составить медиаплан для рекламы в КМС и РСЯ

Как составить медиаплан для рекламы в КМС и РСЯ

Для начала давайте попробуем понять, почему рекламные системы не предоставляют инструменты, которые позволяли бы оценить бюджет и стоимость клика будущих кампаний для РСЯ и КМС. Несколько лет назад в инструменте «Прогноз бюджета» от Яндекс.Директа можно было увидеть примерное количество показов и кликов в РСЯ, а также бюджет и стоимость клика. Что касается Google Ads, то в старом интерфейсе был инструмент «Планировщик кампаний в КМС», но его функции теперь встроены в параметры создания и таргетинга кампании. Так, вместо того, чтобы развивать эти инструменты, рекламные системы наоборот их урезали. В чем сложности Каждый специалист, который хоть раз успел воспользоваться прогнозаторами, скажет, что бюджеты и стоимость клика не совпадали с реальными в 99% случаях. Есть ряд причин, по которым прогноз кардинально поменяется после запуска рекламной кампании:…

ot vuza donbsppensii ispolzuem targeting nanbspsobytija iznbspzhizni vnbspgoogle ads 862e2db 750x400 - От вуза до пенсии: используем таргетинг на события из жизни в Google Ads

От вуза до пенсии: используем таргетинг на события из жизни в Google Ads

Таргетирование на события в жизни пользователей работает в Google Ads с 2016 года. Изначально предлагалось три варианта событий (свадьба, переезд, окончание вуза), а применять их можно было только в видеорекламе на YouTube. Не очень привлекательно, да? Ребята из Google тоже это понимали и со временем добавили как новые категории событий, так и типы кампаний, в которых их можно использовать. Сегодня я предлагаю разобраться, как выглядит таргетинг на события из жизни в Google Ads образца 2020 года. Что такое таргетинг на события События в Google Ads основаны на кроссканальных данных, куда в том числе входят и поисковые запросы. Система анализирует поведение пользователя в краткосрочном периоде и, если поведение совпадает с заготовленным паттерном, определяет пользователя к тому или иному событию. В настройках аудиторий события находятся в разделе «Аудитории по намерениям». Список доступных важных событий Сейчас…

kak prodvigat brend kosmetiki sonbspslozhnym nazvaniem dljanbsprossii 948c76e 750x400 - Как продвигать бренд косметики со сложным названием для России

Как продвигать бренд косметики со сложным названием для России

Будем откровенны, название Dermosil — не самое удачное для российского рынка масс-маркета. Хуже только название Dermoshop — именно так называлась популярная в Финляндии уходовая косметика у себя на родине. Результат ребрендинга для российского рынка — Dermosil, и повлиять на это решение, увы, нет возможности. Название стало единственным, но довольно ощутимым недостатком финского бренда. В конечном счете продукт сам себя продает, а с качеством этой косметики поспорить очень сложно. Мы занимались интернет-рекламой для косметического бренда Dermosil на протяжении нескольких лет, менялась ситуация на рынке — менялась и стратегия рекламы. Взаимодействие с заказчиком Важный момент, который, я уверена, принес свой положительный результат. Здесь стоит отметить две составляющие: Качественно настроенные отчеты в Google Analytics, позволяющие отследить весь путь пользователя. На их основе мы делали выводы и разрабатывали рекламные…