кейс Архивы

Как Smart Shopping в кризис стал драйвером продаж для интернет-магазина

О клиенте Stool Group — российский производитель, импортер и оптовый поставщик мебели с небольшим ассортиментом товара: в фиде менее 800 позиций. Бренд конкурирует с крупными компаниями, такими как «Столплит», Hoff, «Шатура», «Гранд», IKEA и т. п. Целевая аудитория бренда: b2c-сектор: владельцы ресторанов, баров, кафе, банкетных залов, а также пользователей, покупающих мебель для дома, офиса и дачи; b2b-сектор: владельцы интернет-магазинов, офлайн-магазинов, салонов мебели и тех, кто перепродают товары. Основная цель продвижения — запустить продажи через Smart Shopping при ДРР ≤ 25%. Начало работы В октябре 2019 года мы подключили для интернет-магазина умную торговую кампанию в Google Ads (далее — Smart Shopping). Этот инструмент объединяет возможности стандартных торговых кампаний с ремаркетинговыми кампаниями в КМС. Ими проще управлять, они помогают повысить ценность…

Категория: Google ADS, Все записи

Как работать в разогретом аукционе, не повышая бюджет — кейс «Мира Керамики»

Рынок стройматериалов — тематика с высокой конкуренцией и высокими ценами на аукционах контекстной рекламы. Помимо грамотного использования digital-инструментов, здесь важно досконально знать свой продукт и особенности поведения потребителей. Какие результаты дает эта связка, рассказываем в кейсе. Кто клиент «Мир Керамики» — интернет-магазин керамической плитки и керамогранита, официальный дилер таких известных брендов, как «Нефрит-Керамика», Kerama Marazzi, «Керамин», Italon, «Азори», Coliseumgres, Gracia Ceramica, Ceramique Imperiale и др. У клиента также есть собственный эксклюзивный бренд керамической плитки (Belezza), а недавно появился и полноценный офлайн-магазин в Москве. Задача, которая стояла перед MediaNation Работать с клиентом мы начали весной 2018 года. Нам было необходимо увеличить количество конверсий (транзакции, звонки, ассоциированные транзакции), при этом показатель CPO должен быть не более 800 рублей. Сезон ремонтов…

Категория: Google ADS, Все записи

Кейс на грани фола: ошибки и инсайты о контекстной рекламе в b2b

Контекстная реклама в b2b-тематике не часто становится объектом детального разбора. Как правило, рекламные бюджеты в b2b по сравнению с b2c невелики, а поведение аудитории не такое предсказуемое и понятное, чтобы выявить статистические закономерности и построить красивые графики. Готовя этот кейс, мы в Мako старались представить нашу работу в правильном и логичном ключе, долго упирались, чтобы выставить себя в лучшем свете... Но из этого ничего не вышло. В итоге бросили это дело и решили рассказать всё как есть. Начало работы: определяем критерий эффективности рекламы Работа с контекстной рекламой начинается с выбора метрики, по которой будет оцениваться ее результативность. Digital-агентства чаще всего работают по лидам: либо поставляют определенное число лидов в рамках бюджета, либо стараются привлечь как можно больше лидов в пределах оговоренной средней стоимости (CPL). Так же работаем и мы:…

Категория: Google ADS, Все записи

Что делать, если целевой спрос в поиске не приносит заявок — умный кейс

«Умные» гаджеты для дома — колонки, лампочки, розетки, холодильники, кофеварки и другие приборы — сейчас довольно популярны. Управлять ими, а также всем инженерным оборудованием, в том числе водоснабжением, освещением, климатом, в квартире или доме помогает система «умный дом». Производством таких комплексных решений автоматизации занимается наш клиент. Он обратился с действующими рекламными кампаниями: трафик был любой, но только не целевой, с трафиком из социальных сетей не работали вообще. Из этого кейса вы узнаете, что делать, если поиск не работает эффективно, как привлечь целевых клиентов в сетях с помощью околоцелевой семантики и как найти целевую аудиторию этого продукта. Делимся, не жалко! О клиенте Клиент: производитель системы «умный дом». Рекламируемый продукт: комплексное решение для автоматизации всех инженерных систем в доме. Средний чек: 500 000 рублей. Задача: увеличение…

Категория: Все записи, Яндекс Директ

Какой формат работы в гемблинге выбрать?

Партнерские программы казино — один из самых прибыльных и универсальных способов монетизации трафика, ведь практически каждый пользователь ищет способ быстрого заработка в сети. Широкая целевая аудитория и высокие отчисления позволяют зарабатывать на любом трафике: от рекламы в Facebook, до тематического сайта, развлекательного блога до ютуб-канала, стримов, онлайн-кинотеатров, e-mail рассылок и прочего. Если у вас есть трафик, но вы не знаете, как максимально эффективно его монетизировать – попробуйте партнерки казино. Ведь не спроста практически каждый крупный блогер успел посотрудничать с ними – заработок здесь хороший. Тем более что работая с партнерскими программами казино напрямую, а не через CPA-сети, вы сможете зарабатывать…

Категория: Арбитражирование трафика

Как Discovery Ads увеличили количество конверсий в 1,5 раза без дополнительного бюджета

Кампании Discovery — относительно новый формат рекламы Google, ставший доступным всем рекламодателям в мае 2020 года. Специалист отдела контекстной рекламы агентства iConText Мария Сай протестировала новый формат еще в бета-версии и в этом материале рассказывает об особенностях инструмента, подходе к тестированию и результатах рекламной кампании. О формате Discovery Кампании Discovery дают рекламодателям возможность как привлечь новых пользователей, рассказав о своем продукте, так и вернуть существующих клиентов с помощью ремаркетинга. Это адаптивный формат с умным назначением ставок, частично объединяющий хорошо знакомые форматы рекламы в КМС и Gmail, а также расширяющий их. Объявления Discovery могут показываться на трех основных плейсментах: фиде главной страницы YouTube; в Google Discover Feed — персонализированной новостной ленте пользователей мобильных устройств; в почтовом сервисе Gmail. На каждом из плейсментов внешний вид объявлений…

Категория: Google ADS, Все записи

Как лить на Вьетнам

По статистике, электронная торговля во Вьетнаме растет на 35% в год, это в 2,5 раза быстрее, чем в Японии. Обойти стороной этот рынок — преступление против профита. Куда же без знаний особенностей этого гео? Важные данные по Вьетнаму Население: 96,02 млн (50,5% женщин и 49,5% мужчин) Пользователи интернета: 64 млн. (67%) Мобильные интернет-пользователи: 35,8 млн. (77%) Активные пользователи социальных сетей: 55 млн. (57%) Средний возраст пользователя интернета – 30,9 года. Средний уровень годового дохода – 3 564$. Возрастной состав населения Вьетнама 0-14 лет: 24,1% 15-24 лет: 17,22% 25-54 лет: 45,05% 55-64 лет: 7,81% 65 лет и старше: 5,82% Покупают все,…

Категория: Арбитражирование трафика

kak prodvigat sovremennyj servis nanbsprynke snbspustojavshimisja tradicijami 788fa18 750x400 - Как продвигать современный сервис на рынке с устоявшимися традициями

Как продвигать современный сервис на рынке с устоявшимися традициями

Каждый охотник желает знать... Нет, не где сидит фазан, а где найти профессионального гида. Традиционно с этим вопросом охотники отправляются на форумы, однако это сопряжено с рисками попасть в руки мошенников. Или собирают рекомендации — что сильно сокращает выбор егерей и мест для охоты. Приложение Yager решает эти проблемы: оно объединяет любителей охоты и профессиональных егерей, готовых предложить сопровождение на охоте. Сегодня это единственное в своем роде приложение на рынке охоты. С одной стороны, отсутствие конкурентов позволяет громче заявить о себе. А с другой — сложившаяся практика поиска гида для охоты затрудняет продвижение. Владельцы сервиса обратились в рекламное агентство MediaNation с задачей найти пользователей. Работа над продвижением приложения оказалось интересной: по сути, требовалось рассказать существующему рынку о современном способе коммуникаций двух…

Категория: Google ADS, Все записи

Клоачим Facebook через Яндекс

Всем привет! Я думаю, что за последнее время многие заметили, что в Фейсбуке выросло число рекламных ссылок, ведущих на страницу yandex.ru/turbo. Пример объявлений, ведущих на yandex.ru/turbo Если перейдете по такой ссылке, то увидите очень простой прелендинг с кнопкой, которая ведет на оффер, безо всякого клоакинга. Так в свое время лили адалт в megapu.sh. Пример прелендингов Как вы уже поняли, по нажатию на кнопку происходит редирект на домен оффера, и зачастую контент оффера не заклоачен, то есть можно увидеть всю связку креатив-прелендинг-лендинг. Что вообще дает эта турбо-страница? Единственная причина, которую я могу назвать, это домен yandex.ru, который является очень трастовым доменом.…

Категория: Арбитражирование трафика

prodvizhenie dilera mitsubishi vnbspuslovijah zhestkoj konkurencii beznbspsnizhenija cen nanbspavto 1c717a7 750x400 - Продвижение дилера Mitsubishi в условиях жесткой конкуренции без снижения цен на авто

Продвижение дилера Mitsubishi в условиях жесткой конкуренции без снижения цен на авто

Перед нашей командой стояла задача запустить рекламные кампании для автосалона Mitsubishi. Этот японский производитель предлагает большой выбор моделей автомобилей в нескольких ценовых категориях, в основном масс-маркет, нацеленный на средний класс. Автосалон нашего клиента находится в Санкт-Петербурге, где конкуренция дилерских центров как внутри одной марки, так и между марками, довольно высокая, и рынок переполнен предложениями от автосалонов. Клиент: автосалон Mitsubishi. География: Санкт-Петербург и Ленинградская область. Стартовый бюджет на рекламу: 1 500 000 рублей. KPI клиента за среднюю цену лида: от 3500 до 4300 рублей. Наш результат за среднюю цену лида: 3480 рублей. Дата запуска: третий квартал (сентябрь) 2019 года. Задача: оперативно запустить рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads и получить максимум целевых лидов (350 лидов) на покупку авто. На автомобильном рынке популярная стратегия конкурентной борьбы —…

Категория: Google ADS, Все записи