EWXwWaJieHPoO9k9NO9v6b102ANaonGQ8HvafO2f 750x400 - Планировщик результатов в Google Ads: как работать с инструментом

Планировщик результатов в Google Ads: как работать с инструментом

Планировщик результатов в Google Ads позволяет определить допустимое увеличение затрат на рекламу при росте спроса, понять резервы роста в кампаниях и правильно распределить бюджет.   Планировщик результатов (эффективности) — довольно новый инструмент в Google Ads, который помогает специалистам оценить изменения бюджета и понять, как они повлияют на эффективность кампаний. С его помощью можно: Определить необходимый уровень расходов для достижения желаемых результатов по кликам, конверсиям или ценности конверсии. Понять, как лучше распределить бюджет между кампаниями, чтобы достигнуть необходимых KPI. Воспользоваться более детализированными настройками для каждой кампании. Например, добавить ключевые слова и посмотреть, как изменятся показатели. Инструмент работает не со всеми стратегиями и типами кампаний. Основные требования к кампаниям: активность не менее 72 часов; не менее трех кликов за последние семь дней; получена хотя бы одна конверсия…

ocdahqdmdp6y2cazw3crrpsamii e1576367744440 750x400 - Подбор семантического ядра: обзор инструментов

Подбор семантического ядра: обзор инструментов

Сбор семантического ядра — важный этап в создании рекламной кампании и продвижении сайта. Но где искать ключевые слова и как их собрать, не потратив на это все рабочее время? Давайте разбираться. Wordstat Яндекса и расширения для браузера Wordstat — это бесплатный сервис поисковой статистики и подбора слов от Яндекса. Именно здесь можно посмотреть статистику запросов по любой поисковой фразе в зависимости от региона поиска. Чтобы собрать семантическое ядро, используя исключительно Wordstat Яндекса, нужно копировать каждую страницу с результатами, переносить ее в Excel, а затем отсеивать нерелевантные запросы и только после этого добавлять в рекламные кампании. Сократить процесс в несколько раз поможет расширение для браузера WordStater. После его установки Wordstat выглядит так: Расширение позволяет одновременно собирать поисковые фразы, их частотность и минус-слова. При добавлении они будут…

strategy 791197 1280 min 750x400 - Когда поиска мало: запустить новые форматы и увеличить число заявок вдвое — кейс магазина плитки

Когда поиска мало: запустить новые форматы и увеличить число заявок вдвое — кейс магазина плитки

В конце прошлого года стандартная контекстная реклама в Яндексе и Google для одного из моих клиентов — интернет-магазина плитки — исчерпала себя, и нам пришлось искать новые точки роста и источники заявок. И всё бы ничего, если бы не ограничения, с которыми мы столкнулись на сайтах, и отсутствие бюджета на разработчиков. В этом кейсе я расскажу, какие решения и идеи помогли нам обойти сложности, запустить результативные, хоть и сложные, на первый взгляд, кампании и получить больше заявок для интернет-магазина. О проекте Клиент: магазин плитки и керамогранита. Есть два сайта с разными брендами. Первый более популярный без цен, второй с ценами, но почти без посетителей. Продукция: ценовой диапазон выше среднего, в основном представлены европейские бренды. Целевая аудитория: юридические лица, архитекторы, дизайнеры и крупные заказчики. Реклама: поисковые объявления в Яндексе и Google (90% рекламного…

wqqgsxm7hxoz zxqfs5euxbjwze 750x400 - 10 способов тратить меньше времени на Google Ads

10 способов тратить меньше времени на Google Ads

PPC-специалист как Юлий Цезарь — часто работает сразу в нескольких проектах: в одном настраивает рекламу недвижимости, в другом — продвигает бальные платья. При этом постоянно переключается между аккаунтами и кампаниями. Чтобы ничего не пропустить и не сделать ошибку в Google Ads, нужно уделять много времени грамотной настройке или использовать 10 инструментов, которые ускорят работу. О них написали в блоге WordStream, американской платформы автоматизации рекламы. Мы перевели и адаптировали эту статью. Устанавливаем автоматизированные правила Самый простой способ оптимизировать работу в Google Ads — заставить потеть машину за вас. Но для этого придется попотеть и настроить несколько инструментов. Автоматизированные правила — инструмент, который позволяет управлять аккаунтом на основе выбранных критериев: изменять размер бюджета, ставок или статус объявления. Автоматизированные правила помогут: остановить или включить рекламную кампанию или…

vipustiat li za granicy 750x400 - Как фрилансеру искать клиентов за рубежом

Как фрилансеру искать клиентов за рубежом

Сейчас многие специалисты по контекстной рекламе предпочитают работать не в рекламных агентствах, а индивидуально. Благо, большое количество фриланс бирж позволяют искать клиентов, не выходя из дома. Если вы специалист по контекстной рекламе и фрилансер и хотели бы выйти на новые рынки, работая с зарубежными клиентами, эта статья для вас. Я расскажу, где искать иностранных заказчиков и как заинтересовать их своим предложением. Также вы узнаете, как найти иностранный бизнес, который хочет выйти на российский рынок, и которому, следовательно, нужна реклама в русскоязычных сервисах: Яндекс.Директе, «ВКонтакте» и т. д. Это будет полезно тем, кто плохо знает английский язык. Почему не в России Найти прибыльные заказы в России сложно. Высокая конкуренция среди специалистов по контексту, демпинг со стороны недавних выпускников образовательных курсов приводят к тому, что стоимость за настройку рекламной кампании в среднем…

main image 750x400 - Создание поисковой рекламной кампании в Google AdWords с помощью Excel и Редактора AdWords

Создание поисковой рекламной кампании в Google AdWords с помощью Excel и Редактора AdWords

Поисковые рекламные кампании можно создавать в интерфейсе Google AdWords. Ничего сложного – создал рекламную кампанию и добавляешь в нее группы объявлений одну за другой. В каждую группу 2-3 объявления и от 1 до 5-10 ключевых слов. Простой и логичный подход для рекламодателей с небольшим количеством ключевых запросов. Сложности могут возникнуть, когда собрано действительно много ключевых слов: 500, 1000 и более. Даже если группировать ключевики, все равно на создание кампании через интерфейс уйдет очень много времени, которое можно провести более продуктивно. Упростить и ускорить создание рекламной кампании поможет таблица Excel и бесплатная программа Редактор Google AdWords (Google AdWords Editor, скачать можно…

7 - Дайджест новостей контекстной рекламы за январь-февраль 2019 года

Дайджест новостей контекстной рекламы за январь-февраль 2019 года

В начале года Яндекс анонсировал новый инструмент для проведения А/Б-тестов и запустил закрытое тестирование автотаргетинга в сетях. А в Google Ads заработал новый отчет для адаптивной медийной рекламы и новый показатель для поисковой рекламы. А агенты eLama теперь могут самостоятельно удалять клиентов. Яндекс.Директ тестирует автотаргетинг в сетях Директ запустил закрытое тестирование автотаргетинга в кампаниях для РСЯ и внешних сетей. В автотаргетинг Яндекс вынес «некоторые умные „бесфразные“ таргетинги». Предполагается, что так рекламодатели смогут оценивать их эффективность и отдельно управлять ставками и бюджетом для разных алгоритмов таргетинга. Яндекс рекомендует поставить для автотаргетинга в сетях ставку, сопоставимую со ставками по ключевым фразам. Яндекс стремится максимально упростить и ускорить процесс запуска кампаний для рекламодателей. Я считаю, что это правильный вектор…