novosti kontekstnoj reklamy zanbspnojabr 2020 goda 1aa8eb0 - Новости контекстной рекламы за ноябрь 2020 года

Новости контекстной рекламы за ноябрь 2020 года

В ноябре Яндекс запустил два новых формата видеорекламы и аудиобаннер в Навигаторе. Google представил новую функцию «Расширение аудитории» в видеокампаниях для YouTube и рассказал о новых возможностях для оценки работы умных стратегий. eLama запустила автоматические правила для Директа и добавила функцию создания быстрых отчетов в мониторинге. Яндекс.Директ Новые возможности интерфейса Директа Два новых формата видеорекламы с оплатой за клик Аудиобаннер в Яндекс.Навигаторе Снижение стоимости закупки рекламы по CPM в Дзене Google Ads Расширение аудитории в видеокампаниях для YouTube Аудиореклама для YouTube в бета-тесте Новый тип аудиторий в Google Ads — Infinite Taxonomy Новинки для анализа интеллектуального назначения ставок Новая рекомендация: заменить тип соответствия ключей на широкий Интеграция Google Ads с Ads Data Hub Изменения в рекламной политике Изменение условий использования…

kogda nuzhno zapuskat reklamu vnbspgooglenbspads inbspinstagram 7bb5ed8 661x400 - Когда нужно запускать рекламу в Google Ads и Instagram

Когда нужно запускать рекламу в Google Ads и Instagram

До пандемии я много путешествовал по России и часто спрашивал у участников конференций, какие платные каналы трафика они используют. В подавляющем большинстве случаев я слышал ответ: Яндекс.Директ и «ВКонтакте». Но на мой следующий вопрос «Почему не Google Ads или Instagram?» внятного ответа получить не мог, обычно слышал «Просто так исторически сложилось» или «Мы с этим-то с трудом разобрались, а в зарубежных интерфейсах вообще ничего не понятно». В этом материале я хочу рассказать вам о том, стоит ли запускать рекламу в Google Ads и Instagram, и показать, что это совсем не страшно. Цель продвижения Прежде чем перейти к выбору рекламных каналов и инструментов, необходимо определиться с целями продвижения. По сути, это ваши маркетинговые цели, которые можно разложить по воронке спроса. То, что вы хотите получить, напрямую влияет на то, какие инструменты рекламных систем нужно…

9 chastyh prichin blokirovki akkaunta vnbspgoogle merchant center inbspsposoby vyjti iznbspbana 9230377 750x400 - 9 частых причин блокировки аккаунта в Google Merchant Center и способы выйти из бана

9 частых причин блокировки аккаунта в Google Merchant Center и способы выйти из бана

Google Merchant Center (GMC) — это платформа, которая помогает розничным интернет-магазинам работать с рекламными сервисами Google: настраивать торговую кампанию, показывать объявления заинтересованным пользователям, привлекать новых покупателей. А с октября 2020 года отсюда запускаются бесплатные показы товаров на вкладке Google Покупки. Но неверные настройки фида или аккаунта GMC могут привести не к прибыли, а к бану. Как этого не допустить или что делать, если аккаунт уже заблокирован, давайте разбираться. Диагностика ошибок Чтобы выйти из бана, нужно определить и устранить причину попадания в него. Главный инструмент выявления проблемы фида — вкладка «Диагностика» в аккаунте GMC. Здесь находится сводный отчет на уровнях товаров, фидов и аккаунта. Вкладка показывает информацию о причинах ошибок и позволяет скачать затронутые товары в таблице с ID товаров и причинами отклонения. Во вкладке…

kakimi dolzhny byt nepropuskaemye roliki rekomendatsii ekspertov 750x400 - Какими должны быть непропускаемые ролики — рекомендации экспертов

Какими должны быть непропускаемые ролики — рекомендации экспертов

В начале осени Яндекс.Директ запустил в медийных кампаниях непропускаемые ролики длиной до 15 секунд. Аналогичные рекламные форматы давно есть и в Google Ads. Например, объявления In-Stream без возможности пропуска длятся максимум 15 секунд и появляются в начале, середине или в конце ролика на YouTube и партнерских видеоресурсах. Другой формат — более короткие непропускаемые ролики «Объявления-заставки». Их длительность не может превышать шести секунд, а реклама показывается в начале, середине или в конце видео на YouTube и партнерских видеоресурсов Google. Мы решили разобраться с особенностями подготовки непропускаемых роликов и узнали у экспертов, должны ли они отличаться от тех, что можно пропустить, и как создать видео, которое не будет раздражать пользователей. Элина Павлова руководитель отдела performance в Molinos Непропускаемые видеоролики размещаются в формате преролла, иногда могут показываться в середине или конце видео — для этих…

chernaya pyatnitsa kazhdyj den kak sdelat skidki chastyu marketingovoj strategii 750x400 - Черная пятница каждый день: как сделать скидки частью маркетинговой стратегии

Черная пятница каждый день: как сделать скидки частью маркетинговой стратегии

Есть расхожее мнение, что не стоит баловать клиента частыми скидками — он привыкнет к ним и будет совершать покупки только в периоды акций. Однако в последнее время мы отмечаем, что у многих интернет-магазинов частью маркетинговой стратегии становится предоставление скидок в режиме нон-стоп. И такой подход имеет успех. Ведь акции выгодны всем: и клиенту, который получает скидку, и магазину — он получает повод напомнить о себе, новых клиентов, пришедших на акцию, подросший средний чек и более активный сбыт продукции. Закономерно возникает вопрос о ценообразовании магазина, дающего скидки круглый год. Мы его опустим, потому что не владеем такой информацией. Но расскажем о способах продвижения — в зависимости от цели акции и ее механики они будут специфическими. Хотя речь и пойдет о стратегии, в которой акции сменяют друг друга, мы рекомендуем не запускать их слишком часто, так…

kak avtostrategii googlenbspads snizili cpa vnbspbrendovyh kampanijah kejs ingrad 2088596 750x400 - Как автостратегии Google Ads снизили CPA в брендовых кампаниях — кейс Ingrad

Как автостратегии Google Ads снизили CPA в брендовых кампаниях — кейс Ingrad

Пандемия коронавируса и режим самоизоляции оказали влияние на все сегменты бизнеса, в том числе на недвижимость. В апреле 2020 года, в разгар пандемии, мы столкнулись со снижением количества звонков и ростом стоимости привлечения по одному из жилых комплексов клиента ГК Ingrad. Чтобы снизить CPA, мы решили протестировать автостратегии в Google Ads. В этом кейсе расскажем, как настроить автоматические стратегии, чтобы увеличить количество прямых конверсий и снизить CPA. О клиенте и ситуации весной ГК Ingrad — один из крупнейших девелоперов на рынке Москвы и области, в портфеле которого более 2,5 млн квадратных метров жилой недвижимости. Adventum сотрудничает с компанией третий год и отвечает за продвижение жилых комплексов в контекстной и таргетированной рекламе. Одним из этих комплексов является ЖК бизнес-класса «Серебряный Парк». Из-за пандемии в апреле 2020 года по нему резко снизилось количество звонков. При…

kak povysit effektivnost videoreklamy nanbspyoutube b5ab4db 750x400 - Как повысить эффективность видеорекламы на YouTube

Как повысить эффективность видеорекламы на YouTube

В последние годы интерес рекламодателей к видеорекламе растет вместе с увеличением популярности онлайн-видео. По данным Mediascope, сегодня уже более половины жителей России являются постоянной аудиторией YouTube. Среднее время, которое пользователи проводят за просмотром роликов в видеохостинге, составляет более 50 минут в день. Всё это делает видеорекламу на YouTube важным инструментом в руках маркетологов. Видеокампании могут эффективно решать многие маркетинговые задачи, но, как и в случае с другими инструментами интернет-маркетинга, для этого важны правильные настройки, отслеживание и анализ статистики, а также оптимизация по ходу размещения. Успех YouTube-рекламы зависит не только от самого видео, но и от того, насколько успешно вам удается подобрать релевантную аудиторию для его показов. Поэтому мы рекомендуем работать над этой составляющей не только перед запуском кампании, но и после него. Помните, что в видеорекламе…

dajdzhest novostej kontekstnoj reklamy zanbspsentjabr 2020 goda 0febb5b 750x400 - Дайджест новостей контекстной рекламы за сентябрь 2020 года

Дайджест новостей контекстной рекламы за сентябрь 2020 года

В сентябре Яндекс запустил новый рекламный формат — непропускаемые видеоролики — и открыл доступ к модели оплаты за конверсии для всех рекламодателей. Google скрыл часть поисковых запросов из отчета и обновил категории действий-конверсий, а также запустил динамические подборки контента на YouTube. eLama представила новый продукт, объединивший инструменты для всех этапов работы с рекламой. Яндекс.Директ Модель оплаты за конверсии для всех рекламодателей Продвижение аптечных сетей с помощью смарт-баннеров Непропускаемые видеоролики в медийных кампаниях Видеореклама в Яндекс.Дзене Новые типы целей в Яндекс.Метрике Раздел «Интеграции» в Метрике Google Ads Google скрыл часть поисковых запросов из отчета Аудиореклама на YouTube Новые категории действий-конверсий в Google Ads Динамические подборки контента на YouTube Объединение особых аудиторий по намерениям и по интересам Использование конверсий по просмотрам для оценки некоторых типов рекламы Отчет…

kak adaptirovat kreativy iznbspsocsetej dljanbspreklamy nanbspyoutube d3671a9 369x400 - Как адаптировать креативы из соцсетей для рекламы на YouTube

Как адаптировать креативы из соцсетей для рекламы на YouTube

Для многих рекламодателей самой большой сложностью рекламы в YouTube кажутся большие затраты на создание креативов. Но на самом деле необязательно тратить много времени и денег, чтобы создать качественный креатив. Можно значительно упростить задачу, если использовать уже имеющиеся креативы из соцсетей. Специалисты из Google рассказали, как адаптировать креативы из соцсетей для рекламы на YouTube, а мы перевели и адаптировали этот гайд. Учитывайте весь контент из соцсетей Если вы хотите создать креативы на основе контента из соцсетей, пересмотрите все публикации и форматы. Всё может оказаться полезным: Stories, опросы, реклама в ленте — вертикальная или квадратная, видеоролики и статичные изображения. Любой из перечисленных форматов можно переформатировать для YouTube. Даже если есть только вертикальные фотографии или видео из соцсетей, их можно использовать. Видеопроигрыватель мобильного приложения YouTube автоматически…

kak povysit effektivnost torgovyh kampanij vnbspgooglenbspads f9f48d8 750x294 - Как повысить эффективность торговых кампаний в Google Ads

Как повысить эффективность торговых кампаний в Google Ads

Товарная реклама в Google Ads — must have инструмент для интернет-магазинов. Она позволяет продвигать товары на площадках Google, находить новых клиентов и повышать продажи. Основатель американского маркетингового агентства Store Growers Деннис Мунс (Dennis Moons) собрал рекомендации для оптимизации торговых кампаний, а мы перевели этот материал и добавили еще несколько полезных советов. Кратко о торговых кампаниях Товарная реклама работает не на основе ключевых слов, а на основе данных из Google Merchant Center. Система сама выбирает, по каким поисковым запросам показывать товарные объявления, основываясь на заданных атрибутах товара в фиде данных. Объявления показываются в Google Покупках, в КМС, на поиске и на ресурсах поисковых партнеров, если рекламодатель включил их в настройках. Перед запуском торговых кампаний необходимо ознакомиться с правилами Google и убедиться, что сайт интернет-магазина и товары им соответствуют.…