Google Ads Архивы

Новости контекстной рекламы за ноябрь 2020 года

В ноябре Яндекс запустил два новых формата видеорекламы и аудиобаннер в Навигаторе. Google представил новую функцию «Расширение аудитории» в видеокампаниях для YouTube и рассказал о новых возможностях для оценки работы умных стратегий. eLama запустила автоматические правила для Директа и добавила функцию создания быстрых отчетов в мониторинге. Яндекс.Директ Новые возможности интерфейса Директа Два новых формата видеорекламы с оплатой за клик Аудиобаннер в Яндекс.Навигаторе Снижение стоимости закупки рекламы по CPM в Дзене Google Ads Расширение аудитории в видеокампаниях для YouTube Аудиореклама для YouTube в бета-тесте Новый тип аудиторий в Google Ads — Infinite Taxonomy Новинки для анализа интеллектуального назначения ставок Новая рекомендация: заменить тип соответствия ключей на широкий Интеграция Google Ads с Ads Data Hub Изменения в рекламной политике Изменение условий использования…

Категория: Google ADS, Все записи

Когда нужно запускать рекламу в Google Ads и Instagram

До пандемии я много путешествовал по России и часто спрашивал у участников конференций, какие платные каналы трафика они используют. В подавляющем большинстве случаев я слышал ответ: Яндекс.Директ и «ВКонтакте». Но на мой следующий вопрос «Почему не Google Ads или Instagram?» внятного ответа получить не мог, обычно слышал «Просто так исторически сложилось» или «Мы с этим-то с трудом разобрались, а в зарубежных интерфейсах вообще ничего не понятно». В этом материале я хочу рассказать вам о том, стоит ли запускать рекламу в Google Ads и Instagram, и показать, что это совсем не страшно. Цель продвижения Прежде чем перейти к выбору рекламных каналов и инструментов, необходимо определиться с целями продвижения. По сути, это ваши маркетинговые цели, которые можно разложить по воронке спроса. То, что вы хотите получить, напрямую влияет на то, какие инструменты рекламных систем нужно…

Категория: Google ADS, Все записи

9 chastyh prichin blokirovki akkaunta vnbspgoogle merchant center inbspsposoby vyjti iznbspbana 9230377 750x400 - 9 частых причин блокировки аккаунта в Google Merchant Center и способы выйти из бана

9 частых причин блокировки аккаунта в Google Merchant Center и способы выйти из бана

Google Merchant Center (GMC) — это платформа, которая помогает розничным интернет-магазинам работать с рекламными сервисами Google: настраивать торговую кампанию, показывать объявления заинтересованным пользователям, привлекать новых покупателей. А с октября 2020 года отсюда запускаются бесплатные показы товаров на вкладке Google Покупки. Но неверные настройки фида или аккаунта GMC могут привести не к прибыли, а к бану. Как этого не допустить или что делать, если аккаунт уже заблокирован, давайте разбираться. Диагностика ошибок Чтобы выйти из бана, нужно определить и устранить причину попадания в него. Главный инструмент выявления проблемы фида — вкладка «Диагностика» в аккаунте GMC. Здесь находится сводный отчет на уровнях товаров, фидов и аккаунта. Вкладка показывает информацию о причинах ошибок и позволяет скачать затронутые товары в таблице с ID товаров и причинами отклонения. Во вкладке…

Категория: Google ADS, Все записи

kakimi dolzhny byt nepropuskaemye roliki rekomendatsii ekspertov 750x400 - Какими должны быть непропускаемые ролики — рекомендации экспертов

Какими должны быть непропускаемые ролики — рекомендации экспертов

В начале осени Яндекс.Директ запустил в медийных кампаниях непропускаемые ролики длиной до 15 секунд. Аналогичные рекламные форматы давно есть и в Google Ads. Например, объявления In-Stream без возможности пропуска длятся максимум 15 секунд и появляются в начале, середине или в конце ролика на YouTube и партнерских видеоресурсах. Другой формат — более короткие непропускаемые ролики «Объявления-заставки». Их длительность не может превышать шести секунд, а реклама показывается в начале, середине или в конце видео на YouTube и партнерских видеоресурсов Google. Мы решили разобраться с особенностями подготовки непропускаемых роликов и узнали у экспертов, должны ли они отличаться от тех, что можно пропустить, и как создать видео, которое не будет раздражать пользователей. Элина Павлова руководитель отдела performance в Molinos Непропускаемые видеоролики размещаются в формате преролла, иногда могут показываться в середине или конце видео — для этих…

Категория: Google ADS, Все записи

chernaya pyatnitsa kazhdyj den kak sdelat skidki chastyu marketingovoj strategii 750x400 - Черная пятница каждый день: как сделать скидки частью маркетинговой стратегии

Черная пятница каждый день: как сделать скидки частью маркетинговой стратегии

Есть расхожее мнение, что не стоит баловать клиента частыми скидками — он привыкнет к ним и будет совершать покупки только в периоды акций. Однако в последнее время мы отмечаем, что у многих интернет-магазинов частью маркетинговой стратегии становится предоставление скидок в режиме нон-стоп. И такой подход имеет успех. Ведь акции выгодны всем: и клиенту, который получает скидку, и магазину — он получает повод напомнить о себе, новых клиентов, пришедших на акцию, подросший средний чек и более активный сбыт продукции. Закономерно возникает вопрос о ценообразовании магазина, дающего скидки круглый год. Мы его опустим, потому что не владеем такой информацией. Но расскажем о способах продвижения — в зависимости от цели акции и ее механики они будут специфическими. Хотя речь и пойдет о стратегии, в которой акции сменяют друг друга, мы рекомендуем не запускать их слишком часто, так…

Категория: Google ADS, Все записи

kak avtostrategii googlenbspads snizili cpa vnbspbrendovyh kampanijah kejs ingrad 2088596 750x400 - Как автостратегии Google Ads снизили CPA в брендовых кампаниях — кейс Ingrad

Как автостратегии Google Ads снизили CPA в брендовых кампаниях — кейс Ingrad

Пандемия коронавируса и режим самоизоляции оказали влияние на все сегменты бизнеса, в том числе на недвижимость. В апреле 2020 года, в разгар пандемии, мы столкнулись со снижением количества звонков и ростом стоимости привлечения по одному из жилых комплексов клиента ГК Ingrad. Чтобы снизить CPA, мы решили протестировать автостратегии в Google Ads. В этом кейсе расскажем, как настроить автоматические стратегии, чтобы увеличить количество прямых конверсий и снизить CPA. О клиенте и ситуации весной ГК Ingrad — один из крупнейших девелоперов на рынке Москвы и области, в портфеле которого более 2,5 млн квадратных метров жилой недвижимости. Adventum сотрудничает с компанией третий год и отвечает за продвижение жилых комплексов в контекстной и таргетированной рекламе. Одним из этих комплексов является ЖК бизнес-класса «Серебряный Парк». Из-за пандемии в апреле 2020 года по нему резко снизилось количество звонков. При…

Категория: Google ADS, Все записи

Как повысить эффективность видеорекламы на YouTube

В последние годы интерес рекламодателей к видеорекламе растет вместе с увеличением популярности онлайн-видео. По данным Mediascope, сегодня уже более половины жителей России являются постоянной аудиторией YouTube. Среднее время, которое пользователи проводят за просмотром роликов в видеохостинге, составляет более 50 минут в день. Всё это делает видеорекламу на YouTube важным инструментом в руках маркетологов. Видеокампании могут эффективно решать многие маркетинговые задачи, но, как и в случае с другими инструментами интернет-маркетинга, для этого важны правильные настройки, отслеживание и анализ статистики, а также оптимизация по ходу размещения. Успех YouTube-рекламы зависит не только от самого видео, но и от того, насколько успешно вам удается подобрать релевантную аудиторию для его показов. Поэтому мы рекомендуем работать над этой составляющей не только перед запуском кампании, но и после него. Помните, что в видеорекламе…

Категория: Google ADS, Все записи

dajdzhest novostej kontekstnoj reklamy zanbspsentjabr 2020 goda 0febb5b 750x400 - Дайджест новостей контекстной рекламы за сентябрь 2020 года

Дайджест новостей контекстной рекламы за сентябрь 2020 года

В сентябре Яндекс запустил новый рекламный формат — непропускаемые видеоролики — и открыл доступ к модели оплаты за конверсии для всех рекламодателей. Google скрыл часть поисковых запросов из отчета и обновил категории действий-конверсий, а также запустил динамические подборки контента на YouTube. eLama представила новый продукт, объединивший инструменты для всех этапов работы с рекламой. Яндекс.Директ Модель оплаты за конверсии для всех рекламодателей Продвижение аптечных сетей с помощью смарт-баннеров Непропускаемые видеоролики в медийных кампаниях Видеореклама в Яндекс.Дзене Новые типы целей в Яндекс.Метрике Раздел «Интеграции» в Метрике Google Ads Google скрыл часть поисковых запросов из отчета Аудиореклама на YouTube Новые категории действий-конверсий в Google Ads Динамические подборки контента на YouTube Объединение особых аудиторий по намерениям и по интересам Использование конверсий по просмотрам для оценки некоторых типов рекламы Отчет…

Категория: Google ADS, Все записи

kak adaptirovat kreativy iznbspsocsetej dljanbspreklamy nanbspyoutube d3671a9 369x400 - Как адаптировать креативы из соцсетей для рекламы на YouTube

Как адаптировать креативы из соцсетей для рекламы на YouTube

Для многих рекламодателей самой большой сложностью рекламы в YouTube кажутся большие затраты на создание креативов. Но на самом деле необязательно тратить много времени и денег, чтобы создать качественный креатив. Можно значительно упростить задачу, если использовать уже имеющиеся креативы из соцсетей. Специалисты из Google рассказали, как адаптировать креативы из соцсетей для рекламы на YouTube, а мы перевели и адаптировали этот гайд. Учитывайте весь контент из соцсетей Если вы хотите создать креативы на основе контента из соцсетей, пересмотрите все публикации и форматы. Всё может оказаться полезным: Stories, опросы, реклама в ленте — вертикальная или квадратная, видеоролики и статичные изображения. Любой из перечисленных форматов можно переформатировать для YouTube. Даже если есть только вертикальные фотографии или видео из соцсетей, их можно использовать. Видеопроигрыватель мобильного приложения YouTube автоматически…

Категория: Google ADS, Все записи

Как повысить эффективность торговых кампаний в Google Ads

Товарная реклама в Google Ads — must have инструмент для интернет-магазинов. Она позволяет продвигать товары на площадках Google, находить новых клиентов и повышать продажи. Основатель американского маркетингового агентства Store Growers Деннис Мунс (Dennis Moons) собрал рекомендации для оптимизации торговых кампаний, а мы перевели этот материал и добавили еще несколько полезных советов. Кратко о торговых кампаниях Товарная реклама работает не на основе ключевых слов, а на основе данных из Google Merchant Center. Система сама выбирает, по каким поисковым запросам показывать товарные объявления, основываясь на заданных атрибутах товара в фиде данных. Объявления показываются в Google Покупках, в КМС, на поиске и на ресурсах поисковых партнеров, если рекламодатель включил их в настройках. Перед запуском торговых кампаний необходимо ознакомиться с правилами Google и убедиться, что сайт интернет-магазина и товары им соответствуют.…