google adwords 1 750x400 - Настраиваем аудиторный таргетинг в поисковой кампании Google Ads

Настраиваем аудиторный таргетинг в поисковой кампании Google Ads

Многие уже использовали их, чтобы сузить таргетинг, но не все совмещали их использование с ключевыми словами на поиске. А таким образом можно точнее нацеливаться на целевую аудиторию и полностью исключать нерелевантную — тогда только нужные пользователи увидят объявления. Какие типы аудиторий доступны на поиске Аудитории по интересам (Affinity audiences) позволяют таргетировать объявления на пользователей с определенными увлечениями, привычками и образом жизни. По их поведению в интернете Google определяет, к какой тематике потенциальный покупатель проявлял повышенный и длительный интерес. Аудиторию по интересам можно использовать вместе с ключевыми словами кампании. Например, вы настраиваете кампанию для косметического бренда, в котором представлен товар — люксовая губная помада. Сделаем так, чтобы объявления показывались тем, кто ищет помаду в интернете и постоянно интересуется косметикой. Для этого добавим в кампанию с ключевыми словами, связанными с помадой, аудиторию «Знатоки…

digital 750x400 - Продажи в digital-агентстве: типизируем клиентов и ищем к ним подходы

Продажи в digital-агентстве: типизируем клиентов и ищем к ним подходы

В агентство за продвижением в интернете приходят разные клиенты: с различным опытом в digital, бюджетами и задачами. Как долго будут идти переговоры и чем они закончатся, зависит от подхода, выбранного специалистом по продажам. В этом материале мы типизируем потенциальных клиентов по их опыту работы с рекламой и разберем, что им важно услышать на пресейле и какие у них могут быть возражения. Клиент от агентства Этот клиент уже имеет опыт работы с агентством, но ищет нового подрядчика. На пресейле важно узнать, что не нравится в работе с текущим исполнителем и получить доступы к рекламным материалам. Часто вы услышите возражение, что кампании нет необходимости смотреть: раз результат не устраивает, значит, всё нужно переделывать с нуля. Потенциальный клиент может не захотеть обсуждать слабые стороны конкурентов, так как это некорректно. Однако без этой информации сделать хорошее…