Лить трафик через Meta станет еще проще: новые цели при создании рекламных кампаний на платформе

Привет, Мафиози!

24 декабря 2021 года компания Meta, она же – бывший Facebook, внесла изменения в политику создания рекламных кампаний на сервисе. Теперь при задании целей кампании пользователям доступно для выбора не 11, как это было ранее, а лишь 6 целей. О том, какие цели теперь доступны, зачем это было сделано и как это скажется на арбитражниках, и пойдет речь в данной статье.

Как теперь выглядит рекламный кабинет Meta

После внедрения нововведения, перечень доступных для задания целей в рекламном кабинете Meta стал следующим:

  • Узнаваемость.
  • Трафик.
  • Вовлеченность.
  • Лиды.
  • Продвижение приложения.
  • Продажи.

Meta будет корректировать способы вывода и показов рекламы в зависимости от выбранной пользователем цели рекламной кампании. Обновленный список представляет собой результат многолетней аналитической работы, проведенной маркетологами и экономистами компании Facebook. По сути своей новые цели – это «точки пересечения» реальных результатов старых целей, призванные оптимизировать расход бюджета рекламодателей. Для наглядности приводим предоставленный компанией Meta график.

Лить трафик через Meta станет еще проще: новые цели при создании рекламных кампаний на платформе

Новые цели представляют собой пересечение результатов старых целей

Как было раньше?

До внесения изменений список доступных целей рекламной кампании выглядел следующим образом:

  • Узнаваемость бренда.
  • Продаваемость.
  • Трафик.
  • Установки приложения.
  • Вовлеченность.
  • Ведущее поколение.
  • Просмотры видео.
  • Сообщения.
  • Конверсии.
  • Каталог продаж.
  • Посещения магазинов.

Такое изобилие вариантов часто вызывало путаницу у рекламодателей, из-за чего они неправильно настраивали свои рекламные кампании и сливали бюджеты на показы тем людям, чья заинтересованность в их товаре минимальна. Разумеется, это сказалось на и доходе самой Meta, так как клиенты негодовали, что платят за рекламу, а результат себя не оправдывает.

Такой расклад вещей побудил специалистов Facebook разработать концепцию ODAX – Outcome-Driven Ad Experiences (Реклама, ориентированная на результат). По мнению специалистов компании, новые цели не только позволят избежать путаницы, но и более реалистично согласовываются с ожиданиями бизнеса.

Лить трафик через Meta станет еще проще: новые цели при создании рекламных кампаний на платформе

Обновленный вид этапа Цели рекламной кампании, при настройках РК. 

Как всего это скажется на арбитраже

Исключительно положительно – арбитражникам не стоит переживать о том, что новые цели рекламных кампаний как-то «ударят» по их доходу. 

Скорее даже наоборот, если новая концепция себя оправдает, то профит всех рекламодателей, публикующихся на платформах Meta, и арбитражников в том числе, вырастет в силу того, что рекламный бюджет будет расходоваться более эффективно.

Одним словом, переживать не стоит. Работайте также, как и раньше, ошибиться теперь вряд ли получится, так как новые цели имеют четкое разграничение по типу ожидаемого результата.

 Подводя итоги

Нововведение Meta – событие приятное. Очевидно, что сервис старается помочь реклам в получении ожидаемых ими результатов, а не просто выкачивает из них бюджеты.

Учитывая, что у платформы довольно мощный маркетинговый отдел, можно смело «ставить на то», что нововведения себя оправдают, а значит – и наш с вами профит немного вырастет.

Отличный подарок под новый год! Не так ли? Следите за новостями и всегда будете в курсе актуальных тенденций мира онлайн-маркетинга. Удачи, друзья!

Оставить комментарий

Войдите чтобі оставить комментарий, или зарегистрируйтесь, если у вас еще нет аккаунта.