Backlinko проанализировали почти 12 миллионов результатов поиска в Google в 2020 году, исходя из чего был составлен перечень факторов и нюансов, которые влияют на ранжирование поисковых страниц. Результатами исследования сегодня хотим поделиться и с вами.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Партнерами Backlinko стал сервис Ahrefs. Совместно специалистам удалось прийти к таким выводам: 

1. В 2020 году ссылочная авторитетность площадки напрямую связана с высокой позицией в поисковой выдаче Гугла.

2. Лучше всего ранжируется контент, который полностью раскрывает тему. Имеется в виду всестороннее освещение ситуации или проблемы. Приветствуется большое количество изображений, ссылок и видеофайлов.

3. Чем больше обратных ссылок с разных доменов – тем лучше. Количество обратных ссылок напрямую влияет на позиции в ТОП-е. Так, согласно исследованию, первое место в выдаче имеет почти в 4 раза больше обратных ссылок, чем все остальные сайты на первой странице поиска. А если эти обратные ссылки еще и с разных доменов — тогда доминирующая позиция твердо устоится за лидером.

4. Скорость загрузки. Исследование показало, что связи между ранжированием и скоростью загрузки первого сайта в выдаче обнаружено не было. Однако Google все равно понижает позиции ресурсов, которые медленно загружаются. Например, сайты из ТОП-10 выдачи Гугла загружаются не дольше двух секунд. Поэтому, если хотите выбиться хотя бы в ТОП-10, позаботьтесь о скорости работы вашей площадки.

5. Ключевики из H1 не помогут выбиться на первую строчку поиска, а вот на первую страницу – вполне. То есть ключи использовать в H1 нужно, но не стоит надеяться только на них.

6. Среднее количество слов на каждой странице первых сайтов из выдачи составило 1500. Корреляции между ранжированием и объемом текста обнаружено не было, но и сайтов с незначительным количеством символов в выдаче обнаружить не удалось. Поэтому делаем вывод, что контента на каждой страничке должно быть много. Судя по всему, чем больше – тем лучше.

7. Была замечена корреляция между позицией в поиске и длиной URL. Удалось выяснить, что короткие адреса немного лучше ранжируются. Так, средняя длина названия сайта в первой десятке выдачи составляет 66 символов. А вот что касается разницы между первой и десятой позицией, то URL ТОП-1 на 9 символов короче, чем ТОП-10. Это вполне логично. Людям проще запоминать короткие адреса, чем длинные и несуразные. Отсюда и совет: хотите запоминаться людям и быть в ТОП-е – делайте URL покороче.

8. Время пребывания на страницах сайта. Чем дольше пользователи проводят времени на сайте – тем лучше для выдачи. Имеется в виду время, на протяжении которого случайный человек из поиска читает статьи, открывает вкладки и нажимает по блокам. Среднее время пребывания на первом сайте в выдаче составило 2.5 минуты.

 А вот на что в 2020 году Google внимания не обращает:

1. Точные вхождения ключевых слов. Чем больше разбавлена и изменена ключевая фраза – тем больше шансов у статьи попасть на первую страницу поиска.

2. Микроразметка Schema не влияет на позиции.

3. Размер HTML-страницы. Но перегибать палку ни в одну из сторон все равно не стоит.

4. Авторитетность страницы фактически не влияет на шанс попадания в ТОП.

 А что по тексту?

 Ключевые запросы все равно влияют на выдачу, но как уже говорилось выше, ключи должны быть читабельными и естественными. Что интересно, на точные запросы в title Google все же смотрит, в отличие от того же Яндекса. Тестирование также показало, что большое количество разбавленных ключевых запросов положительно влияет на ранжирование, при условии, что не будет переспама. Страницы с большим количеством HTML-кода, минимумом переспама и большим количеством органических ключевиков имеют больше шансов выбиться.

А вот как на ранжирование влияют фрагменты текста:

1. H1 влияют, но минимально.

2. Description влияет, но при условии, что ключевик будет достаточно разбавлен.

3. Мета-тег keywords в 2020 году на выдачу не влияет вообще.

4. URL и доменное имя влияют на выдачу напрямую. В них должен фигурировать разбавленный ключевой запрос, если это возможно.

5. Внутренние заголовки, alt и title картинок – влияют.

6. Внутренние ссылки – влияют.

На какие параметры сайта смотрит Google?

Google, как и Яндекс, по-прежнему ранжирует сайты по, скажем так, размеру. Чем сайт больше – тем выше шанс подняться в поиске. Размер сайта формируется исходя из: 

1. Количества посещений по прямым ссылкам.

2. Количества страниц в индексе.

3. Числа уникальных ссылок на сайт.

4. Разделов, категорий и числа статей.

5. Объема текстовой информации на каждой из страниц.

6. Количество посетителей из поиска. Чем больше трафика – тем лучше.

Как Гугл ранжирует бизнес-сайты в 2020 году

Google берет во внимание один из главных коммерческих факторов ранжирования – ассортимент. Чем больше услуг предлагает сайт, тем выше он в ТОП-е. Чем больше страниц товара попало в индекс, тем лучше для владельцев сайта. Отдельного внимания заслуживают сервисы и проекты, которые работают одновременно в нескольких городах, регионах, странах. Гугл как бы чувствует масштабность и значимость компании, поэтому старается вывести ее в ТОП. Очень хорошо, если к сайту прикреплено несколько телефонов и адресов. 

Исходя из полученной информации, рисуем портрет успешного-бизнес проекта, который без сторонней помощи и рекламы сможет выбиться в десятку поисковой выдачи Google: 

1. Сайт содержит большой ассортимент товаров или услуг. Для каждой единицы продукта выделена своя страница с уникальным описанием, изображениями и видеофайлами. В тексте присутствуют ключевые фразы, которые разбавлены так, чтобы не резать глаз обычному пользователю.

2. Ссылки на страницы сайты разбросаны в социальных сетях, на других сайтах и на площадках для размещения отзывов. В принципе, положить начало этому можно и самостоятельно, даже без помощи клиентов. Достаточно попросить коллег, сотрудников и друзей поделиться ссылкой в соц.сетях и на форумах.

3. Нужно ориентироваться на работу в нескольких городах. Чтобы поисковик понял масштаб охвата бизнеса, нужно почаще упоминать в статьях города, по которым возможна продажа/заказ услуг.

4. Почаще указывайте в статьях контактные номера телефонов. Но делайте акцент на города, о номерах думайте во вторую очередь.

5. Название компании и URL должны быть короткими, но цепляющими.

Помимо технических требований, компании «Ашманов и партнеры» удалось выяснить, исходя из чего складывается авторитетность, статусность и привлекательность коммерческого сайта в 2020 году: 

1. Репутация. Сюда можно отнести количество продаж, реальное качество товара, общее положение на рынке.

2. Предоставление на сайте полной информации о компании: номера телефонов, фактические адреса, разрешения, лицензии, описание деятельности.

3. Возможность заказать обратный звонок.

4. Отзывы. Положительные отзывы помогают пробиться как в Яндексе, так и в Гугле. Старайтесь не допускать того, чтобы о вас плохо говорили. Если и замечаете негативные отзывы, публично отвечайте на них от лица компании, предлагая варианты решения сложившейся ситуации.

5. Детальная инфа о том, как обслуживают клиентов. Можно указать порядок оформления заказа и получения товара, гарантии, возможность возврата, способы оплаты.

6. Признание брендом или производителем. Если вы занимаетесь продажей, например, смартфонов, то для поиска и авторитетности важно, чтобы сам производитель об этом знал. Так, достаточно, чтобы ваша компания была внесена в официальный список партнеров производителя. Это непросто, когда работаешь с масштабными брендами, но если речь о производителях, которые работают с вами в одной стране, то все шансы есть.

7. Контент на сайт постоянно добавляется, а старые публикации обновляются и редактируется. Поиск видит, что вы не забываете о позициях товара, регулярно обновляете информацию о них, значит, заботитесь о покупателях. Google такое любит.

8. Экспертность контента. Если вы занимаетесь чем-то узкопрофильным (медицинские товары, юридические услуги, расходники для татуировок), то нужно показывать это в своих статьях. Приветствуются профессиональные термины, отсутствие воды и актуальная информация. Но при этом не забывайте, что в первую очередь текст пишется для людей. Позаботьтесь о том, чтобы контент был полезным и интересным.

Критерии, по которым поисковики формируют выдачу, каждый год меняются. Арбитражникам и вебмастерам важно за этим следить, ведь как говорится: предупрежден – значит вооружен. До новых встреч!

Рекомендуем: На что лить трафик в сентябре 2020 года

Источник статьи