Легко попасть в ловушку слишком широкой рекламы PPC. Один из способов упорядочить и сфокусировать свои объявления – нацелить их на конкретные места.

Удивительно большое количество интернет-рекламодателей и компаний устанавливают местоположение для своих кампаний PPC, а затем забывают о своей рекламе. Используя ряд сигналов, поисковые системы очень хорошо представляют, где каждый IP-адрес находится. Это позволяет использовать умную функцию в объявлениях Google, которая позволяет вам ориентировать рекламу PPC на определенные места.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

В объявлениях Google можно  указывать размещение во многих местах – от региона до уровня страны, от уровня округа до уровня города и даже уровня почтового индекса. Это делается на уровне аккаунта.

Чтобы сделать это, войдите в свою учетную запись Google Ads и выберите свою кампанию.

Затем нажмите «Настройки» в верхнем меню параметров.

Кликните на раздел «Местоположения», чтобы отобразить текущие целевые местоположения для вашей кампании PPC.

Когда вы выберете «Ввести другое местоположение» и нажмете на «Расширенный поиск», у вас будет ряд вариантов для редактирования и настройки ориентации на местоположение для вашей рекламной кампании PPC. Вкладки «Поиск», «Ориентация на радиус», «Группы местоположений» и «Групповые местоположения» будут отображаться ниже.

Таргетинг на уровне страны

Просто введя определенную страну в поле поиска, вы добавляете возможность включить или исключить эту страну из рекламы PPC для этой кампании. Это будет добавлено к вашим критериям. Исключение местоположения называется отрицательным таргетингом.

Важно знать, что если одна область и включена, и исключена, она исключается!

Таргетинг по районам / городам / почтовым индексам

Также возможно углубиться в детализацию, чтобы включить или исключить округа, города и почтовые индексы. Вы можете ввести определенные области в поле поиска и добавить их в критерии.

Таргетинг на  радиус

Еще одним особенно полезным инструментом является таргетинг на радиус, который позволит вам нацелить вашу рекламу на основе цены за клик на расстоянии.

Например, вы можете установить 10-мильный радиус таргетинга. Просто введя местоположение в поле поиска на вкладке «Радиус таргетинга» и установив расстояние в милях или километрах.

Корректировка ставок

Различные области, на которые ориентирована ваша реклама в КПП, будут конвертировать с разным процентом. Кроме того, их средняя стоимость клика может отличаться, если вы используете веб-сайт электронной коммерции. Корректировки ставок для местоположений могут быть сделаны, чтобы гарантировать, что бюджет не будет потрачен впустую.

В настройках кампании нажмите «Места», чтобы скорректировать ставку с учетом примененных критериев таргетинга на местоположение.

Здесь вы можете увеличить или уменьшить процентную ставку. Это позволит вам дополнительно контролировать свой бюджет КПП, регулируя ставки в местах, где показатели конверсии различаются.

Вы можете увидеть, как различные области работают в Google Analytics, если отслеживание целей или отслеживание конверсий настроены правильно. Эти отчеты можно найти в разделе «Аудитория – гео-местоположение Google Analytics».

В этих отчетах вы можете детализировать местоположения по регионам и городам, чтобы определить их цель или коэффициент конверсии.

В заключение, изучение настроек вашей рекламной кампании в контекстной рекламе обеспечит их показ нужным людям. В объявлениях Google есть инструменты, необходимые для нацеливания ваших объявлений с оплатой за клик в места, где они наиболее полезны. Использование корректировок ставок на местах может увеличить количество потенциальных клиентов и конверсий, сохраняя при этом текущую цену за лидерство / конверсию, поскольку деньги не будут потрачены впустую. По сути, это позволяет вашей PPC-рекламе быть более сфокусированной, оптимизированной и хорошо нацеленной!

Рекомендуем: 5 аудиторий, которые вы должны исключить из своих кампаний PPC

Источник статьи