Легко попасть в ловушку слишком широкой рекламы PPC. Один из способов упорядочить и сфокусировать свои объявления – нацелить их на конкретные места.

Удивительно большое количество интернет-рекламодателей и компаний устанавливают местоположение для своих кампаний PPC, а затем забывают о своей рекламе. Используя ряд сигналов, поисковые системы очень хорошо представляют, где каждый IP-адрес находится. Это позволяет использовать умную функцию в объявлениях Google, которая позволяет вам ориентировать рекламу PPC на определенные места.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

В объявлениях Google можно  указывать размещение во многих местах – от региона до уровня страны, от уровня округа до уровня города и даже уровня почтового индекса. Это делается на уровне аккаунта.

Чтобы сделать это, войдите в свою учетную запись Google Ads и выберите свою кампанию.

Как настроить таргетинг объявлений PPC на местоположения

Затем нажмите «Настройки» в верхнем меню параметров.

Как настроить таргетинг объявлений PPC на местоположения

Кликните на раздел «Местоположения», чтобы отобразить текущие целевые местоположения для вашей кампании PPC.

Как настроить таргетинг объявлений PPC на местоположения

Когда вы выберете «Ввести другое местоположение» и нажмете на «Расширенный поиск», у вас будет ряд вариантов для редактирования и настройки ориентации на местоположение для вашей рекламной кампании PPC. Вкладки «Поиск», «Ориентация на радиус», «Группы местоположений» и «Групповые местоположения» будут отображаться ниже.

Таргетинг на уровне страны

Просто введя определенную страну в поле поиска, вы добавляете возможность включить или исключить эту страну из рекламы PPC для этой кампании. Это будет добавлено к вашим критериям. Исключение местоположения называется отрицательным таргетингом.

Важно знать, что если одна область и включена, и исключена, она исключается!

Как настроить таргетинг объявлений PPC на местоположения

Таргетинг по районам / городам / почтовым индексам

Также возможно углубиться в детализацию, чтобы включить или исключить округа, города и почтовые индексы. Вы можете ввести определенные области в поле поиска и добавить их в критерии.

Как настроить таргетинг объявлений PPC на местоположения

Таргетинг на  радиус

Еще одним особенно полезным инструментом является таргетинг на радиус, который позволит вам нацелить вашу рекламу на основе цены за клик на расстоянии.

Например, вы можете установить 10-мильный радиус таргетинга. Просто введя местоположение в поле поиска на вкладке «Радиус таргетинга» и установив расстояние в милях или километрах.

Как настроить таргетинг объявлений PPC на местоположения

Корректировка ставок

Различные области, на которые ориентирована ваша реклама в КПП, будут конвертировать с разным процентом. Кроме того, их средняя стоимость клика может отличаться, если вы используете веб-сайт электронной коммерции. Корректировки ставок для местоположений могут быть сделаны, чтобы гарантировать, что бюджет не будет потрачен впустую.

В настройках кампании нажмите «Места», чтобы скорректировать ставку с учетом примененных критериев таргетинга на местоположение.

Как настроить таргетинг объявлений PPC на местоположения

Здесь вы можете увеличить или уменьшить процентную ставку. Это позволит вам дополнительно контролировать свой бюджет КПП, регулируя ставки в местах, где показатели конверсии различаются.

Как настроить таргетинг объявлений PPC на местоположения

Вы можете увидеть, как различные области работают в Google Analytics, если отслеживание целей или отслеживание конверсий настроены правильно. Эти отчеты можно найти в разделе «Аудитория – гео-местоположение Google Analytics».

Как настроить таргетинг объявлений PPC на местоположения

В этих отчетах вы можете детализировать местоположения по регионам и городам, чтобы определить их цель или коэффициент конверсии.

Как настроить таргетинг объявлений PPC на местоположения

В заключение, изучение настроек вашей рекламной кампании в контекстной рекламе обеспечит их показ нужным людям. В объявлениях Google есть инструменты, необходимые для нацеливания ваших объявлений с оплатой за клик в места, где они наиболее полезны. Использование корректировок ставок на местах может увеличить количество потенциальных клиентов и конверсий, сохраняя при этом текущую цену за лидерство / конверсию, поскольку деньги не будут потрачены впустую. По сути, это позволяет вашей PPC-рекламе быть более сфокусированной, оптимизированной и хорошо нацеленной!

Рекомендуем: 5 аудиторий, которые вы должны исключить из своих кампаний PPC

Источник статьи