Возможно, вы слышали о силе создания собственной персонализированной рекламной аудитории (т.е. на основе реальных людей, а не сегментов аудитории). Твиттер называет это «Специально подобранные аудитории». Facebook называет это «Пользовательские аудитории». Google называет это «Соответствие клиентов».

Какую бы платформу вы не использовали, вы пытаетесь создать идеальное сообщение для идеальной аудитории для конкретной цели.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Большинство маркетологов знают, что они должны создавать аудитории на основе посетителей их собственного веб-сайта — иначе говоря, «ретаргетинг». Некоторые знают, что вы можете создать «похожую» аудиторию с посетителями вашего сайта.

Но что, если бы вы могли быстро создать индивидуальную аудиторию из любой группы людей? 

В любом случае, вот как использовать набор инструментов для создания практически любой настраиваемой аудитории, о которой вы только можете подумать.

Формула

Чтобы создать идеальную персонализированную аудиторию, вам понадобится несколько инструментов: 

  • Scraper — я использую Scraper для Chrome (бесплатно)
  • Crawler — я использую Screaming Frog (бесплатно с платными апгрейдами)
  • Электронная таблица — я использую Google Sheets (бесплатно) и / или Excel

Далее вам нужно будет выполнить следующие шаги: 

  1. Определите цель ( трафик? конверсии? репосты?)
  2. Определите определенную аудиторию (минимум 500 человек), которая бы достигла этой цели
  3. Определите от 3 до 5 мест, где тусуется эта аудитория
  4. Поиск в этих местах URL-адресов со ссылками на их социальные маркеры
  5. Определите «след» в этих URL
  6. Выполните поиск в Google только по этим URL
  7. Очистить и экспортировать эти URL
  8. Просканируйте эти URL-адреса для ссылок на их социальные профили
  9. Экспорт и очистка ссылок на социальные профили в электронной таблице
  10. Захватите имена пользователей, поместите в правильный формат файла для загрузки
  11. Загрузить в Facebook, Twitter и / или Google
  12. Запустите рекламную кампанию только для этой аудитории

Иллюстрированное руководство

Наша цель в этом примере кампании состоит в том, чтобы рекламировать людей, которые пишут гостевые посты, через Twitter Tailored Audiences. Они влияют не только на социальные сети, потому что могут ссылаться на полезный контент.

Для начала нам нужно найти большую группу приглашенных авторов.

Я уже знал (из еженедельного информационного бюллетеня), что Daily Egg запускал много гостевых постов.

Я пошел в Daily Egg и нажал на профиль участника.

Как искать и парсить юзернеймы для «Твиттер-аудитории»

Оказывается, что почти все страницы их авторов не только ссылаются на профиль Twitter участника, но и совместно используют / author / slug. Это то, что мы будем использовать в качестве «следа» для одновременного поиска по всем этим страницам.

Как искать и парсить юзернеймы для «Твиттер-аудитории»

Я использовал  оператор поиска inurl для фильтрации только страниц автора. Теперь нам просто нужно перевести их в формат электронной таблицы.

Я щелкаю правой кнопкой мыши по ссылке и использую расширение Scraper Chrome для очистки и экспорта в Google Docs.

Как искать и парсить юзернеймы для «Твиттер-аудитории»

Как только он появится в Google Docs, я просто выделю и скопирую все URL.

Далее нам нужно просканировать URL-адреса, чтобы получить все ссылки на Twitter. Мы будем использовать Screaming Frog для этого случая. Это инструмент Freemium, который является швейцарским армейским ножом для маркетологов. В этом случае я использую режим списка и вставляю все свои URL.

Как искать и парсить юзернеймы для «Твиттер-аудитории»

Как только сканирование будет выполнено, мы сделаем групповой экспорт всех исходящих ссылок.

Как искать и парсить юзернеймы для «Твиттер-аудитории»

Мы откроем этот лист в Excel / Google Sheets. Отфильтруйте целевой URL для Twitter.com.

Как искать и парсить юзернеймы для «Твиттер-аудитории»

Далее нам нужно немного почистить URL. Я выполняю поиск / замену для «https: //», «http: //» и «www.», Чтобы получить URL-адреса до twitter.com/[USERNAME]

Затем мы найдем / заменим «twitter.com» на «@», чтобы получить имя пользователя. И наконец, найти/ заменить, чтобы удалить «/». Затем избавляемся от дублей.

Как искать и парсить юзернеймы для «Твиттер-аудитории»

Не забудьте отметить, сколько у вас есть. Эта группа имеет ~ 146. Это значительно ниже минимального уровня Твиттера в 500 пользователей.

В этом случае я выполнил и повторил тот же процесс с Buffer, Unbounce и несколькими другими компаниями, которые часто посещают гостевые посты.

Когда у вас будет 500 имен пользователей, я скопирую их и сохраню в виде файла TXT или CSV (как того требует Twitter).

Как искать и парсить юзернеймы для «Твиттер-аудитории»

В Твиттере мы перейдем в Инструменты -> Менеджер аудитории. Создайте новый список аудитории с вашими именами в Twitter.

Как искать и парсить юзернеймы для «Твиттер-аудитории»

Заключение

Facebook Custom и Twitter Специализированные аудитории являются мощными инструментами. Но не ограничивайте себя посетителями своего сайта или их настройками таргетинга по умолчанию.

Если вы пытаетесь проявить осторожность в расходах на рекламу, начните искать ссылки на социальные профили пользователей на веб-сайтах, на которых тусуются ваши пользователи.

Наконец, не забудьте создать «похожую» аудиторию, основанную на вашей целевой аудитории.

Счастливого парсинга!

Рекомендуем: Гайд по рекламным кампаниям Twitter

Источник статьи