14-15 мая прошла ежегодная конференция Google Marketing Live 2019, на которой Гугл анонсировал обновления рекламы в сфере интернет-маркетинга.

Новые форматы преимущественно нацелены на верхнюю часть маркетинговой воронки. Они более заметны и появляются на всех площадках Google, а также полностью автоматизированы.

Google начнет показывать рекламу на главной странице своего мобильного веб-сайта и приложения для смартфонов в конце этого года, предоставив поисковой системе огромный запас рекламных мест для увеличения доходов.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым! 

Discovery Ads

Это нативные объявления, которые появляются в нескольких лентах Google. Вице-президент Google по управлению продуктами Брэд Бендер на вчерашнем брифинге для прессы заявил, что реклама Discovery «визуально насыщена, прежде всего мобильна и использует «силу намерения». Здесь «сила намерения» означает сигналы, которые Google получает от посещения сайта пользователями в прошлом, загрузки приложений, просмотренных видео и поисков по карте. По сути, это те же сигналы, которые Google использует для in-market аудитории.

Google объявляет о новых форматах рекламы, обновленном способе покупок, новых местах размещения на Google Marketing Live

Чтобы начать, рекламодатели должны специально создать кампанию Discovery и загрузить рекламное объявление и креативы. Затем Google оптимизирует наиболее эффективные комбинации с помощью машинного обучения. Объявления появятся в ленте Google Discover (iOS, приложение Google Android и мобильный Google.com) в мобильном фиде YouTube и в Gmail (на вкладках социальных сетей и рекламных акций).

Google также сообщил, что рекламный канал Discover достигает 800 миллионов пользователей по всему миру. Компания добавила, что реклама Discovery станет доступна рекламодателям в конце этого года по всему миру.

Gallery Ads

Gallery Ads — это более привлекательная визуальная реклама, которая будет отображаться в верхней части результатов мобильного поиска. Она предлагает «карусель» от четырех до восьми изображений и до 70 символов, доступных для каждого изображения. Рекламодатели платят за них на основе цены за клик, когда пользователь нажимает на целевую страницу или пролистывает до третьего изображения в ряд. На некоторых из этих объявлений не может быть CTR, только цена за пролистывание изображений. Однако стоимость клика или свайпа («платного пролистывания») одинакова.

Google объявляет о новых форматах рекламы, обновленном способе покупок, новых местах размещения на Google Marketing Live

Google сообщил в своем блоге, что при тестировании рекламы в «Галерее» было «на 25% больше взаимодействий», чем в других рекламных блоках. Эти объявления будут конкурировать с другими поисковыми форматами объявлений, размещенными в верхней части страницы результатов поиска. Тем не менее, в этом формате эти места размещения создают больше взаимодействия, и они соответственно могут получать более высокие показатели качества.

Этот тип объявлений пока что будет недоступен для настольных ПК, но может стать в будущем. Также нет слов о том, будет ли реклама Галереи в конечном итоге включать видео.

Новые места размещения для рекламы объявлений-витрин

Рекламные объявления «витрин» впервые стали доступны еще в 2016 году и предназначены для того, чтобы дать ритейлерам возможность «продемонстрировать» список продуктов, отвечающих запросам без бренда, таким как «летние платья» или «мебель лофт». Ранее Google заявлял, что до 40 % запросов относятся к этим широким поискам по товарным категориям.

Обновление данного формата позволит размещать эти объявления в результатах поиска по изображениям, новостной ленте, а также в ленте YouTube. Последний вариант выкатится в ближайшее время.

Объявления имеют основное изображение и меньшие изображения, но расширяются, чтобы предлагать несколько продуктов, выбранных продавцом. Объявления могут также содержать информацию о местоположении для тех розничных продавцов, которые имеют близлежащие местоположения и предлагают рекомендуемые товары в магазине.

Google объявляет о новых форматах рекламы, обновленном способе покупок, новых местах размещения на Google Marketing Live

Приложение для глубоких ссылок и отчетов для объявлений Google ads

Google внедряет глубокие ссылки на приложения из объявлений Google вместе с улучшенными отчетами. Если у пользователя установлено приложение Google ads (Andoid, iOS), то он может быть перенаправлен в него из поисковых, торговых и медийных объявлений. Это позволяет персонализировать и ускорить процесс покупки и оформления заказа. Это также нацелено на избежание проблем с покупкой и улучшением пользовательского опыта.

Google объявляет о новых форматах рекламы, обновленном способе покупок, новых местах размещения на Google Marketing Live

В своем сообщении в блоге Google сказал, что в раннем тестировании «в среднем количество объявлений с глубокими связями привело к удвоению коэффициентов конверсии». Google вместе с этим предложит более качественные отчеты об этих конверсиях из объявлений в приложения, если маркетологи интегрируют их с Google Analytics. 

Google объявляет о новых форматах рекламы, обновленном способе покупок, новых местах размещения на Google Marketing Live

Обновление Google Shopping

Еще одним важным обновлением является запуск обновленного Google Shopping, которое стремится стандартизировать и улучшить качество обслуживания потребителей. Новый Google Shopping впервые был запущен во Франции в марте. Этот опыт теперь будет более персонализированным. Потребители смогут совершать покупки на торговых сайтах, в местном магазине или непосредственно в Google, где Google будет управлять транзакцией. Будет добавлена персонализированная страница Shoping, где пользователи смогут просматривать характеристики, отзывы об интересующих их товаров.

Google объявляет о новых форматах рекламы, обновленном способе покупок, новых местах размещения на Google Marketing Live

Компания говорит, что новый опыт представляет собой слияние «лучшего из Google Express с Google Shopping». Google намерен стандартизировать взаимодействие с потребителями и вселить в них уверенность благодаря упрощенному возврату и лучшему обслуживанию клиентов.

Google объявляет о новых форматах рекламы, обновленном способе покупок, новых местах размещения на Google Marketing Live

Эти улучшения являются частью усилий по более эффективной конкуренции с Amazon и минимизации некоторых конкурентных преимуществ, которые имели конкуренты по сравнению с ранее непоследовательным и более фрагментированным опытом покупок в Google.

Обновленные локальные кампании будут доступны для всех

Появится возможность создать локальные кампании в полуавтоматическом формате, который продвигает ваш рекламный магазин через поиск, поиск по изображениям, карты и YouTube. Процесс в чем-то похож на адаптивную рекламу. После того как вы указали местоположение своего магазина в тексте объявления, пару изображений, бюджет и ставку, Google Ads оптимизирует показ объявлений по всем своим свойствам, чтобы максимально увеличить трафик в ваши оффлайн-магазины.

Google объявляет о новых форматах рекламы, обновленном способе покупок, новых местах размещения на Google Marketing Live

Google протестировал бета-версию локальных кампаний с небольшой группой рекламодателей, охватывающих несколько отраслей. Результат: среднее увеличение ROAS в 5 раз. Неплохие результаты, не так ли?

Источник статьи