kak gramotno ispolzovat giperlokalnyj targeting 6762348 - Как грамотно использовать гиперлокальный таргетинг

Как грамотно использовать гиперлокальный таргетинг

Гиперлокальный таргетинг, он же супергео — это нацеливание рекламы на аудиторию, которая находится в определенной географической области: в районе города, на нескольких улицах или в отдельных зданиях. Больше всего гиперлокальный таргетинг подходит: офлайн-бизнесу, аудитория которого проживает или работает рядом; бизнесу, чья аудитория собирается в каком-либо месте (например, футбольные фанаты или посетители ТЦ). Но в разных вариациях использования супергео подойдет для любого бизнеса, за исключением специфичных продуктов, например, SaaS. Такой таргетинг есть во всех основных рекламных системах. Принцип работы везде одинаковый, отличается лишь некоторыми нюансами. Рекламная система Географические ограничения Характеристика аудитории Яндекс.Директ, включая Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор. Настраивается в Яндекс.Аудиториях Радиус от 500 метров до 10 км. Есть возможность выделять свободные полигоны, например, зону ресторана, торгового центра, автостоянки и т. д.…

cena vnbspobjavlenii vnbspgooglenbspads inbspdirekte kak nastroit inbsppovysit effektivnost reklamy 7ce88ae 750x400 - Цена в объявлении в Google Ads и Директе: как настроить и повысить эффективность рекламы

Цена в объявлении в Google Ads и Директе: как настроить и повысить эффективность рекламы

Цена в объявлении редко бывает лишней. С одной стороны, она может привлечь внимание пользователя и привести его на сайт. С другой — отсеять людей, для которых предложение слишком дорогое, а значит, и сэкономить деньги на ненужных кликах. С ценой объявление становится заметнее и информативнее. Так, по данным Яндекса, цена в объявлении повышает CTR на 1,5-3%. И в Google Ads, и в Яндекс.Директе добавить цену к объявлению можно с помощью специального инструмента — расширения или дополнения соответственно. А в Google Ads это не только элемент, привлекающий внимание, но и дополнительная возможность направить пользователя сразу на страницу конкретного товара. Специалисты из Wordstream создали инструкцию по работе с ценами в объявлениях в Google Ads, а мы подготовили ее адаптированный перевод и добавили информацию о Яндекс.Директе. Как настроить расширение с ценой в Google Ads Как добавить цену в Директе Как настроить расширение…

novosti kontekstnoj reklamy zanbspijul 2020 goda d7cedf0 - Новости контекстной рекламы за июль 2020 года

Новости контекстной рекламы за июль 2020 года

В июле Яндекс представил оптимизацию по нескольких ключевым целям в Директе и анонсировал номер для учета звонков из рекламы. Google начал автоматически собирать видеоролики и улучшать креативы в адаптивных медийных объявлениях, а также запустил бета-версию расширения с изображением на поиске. А рекламодатели, оплативные рекламу в Картах через eLama, смогут получить дополнительные дни размещения. Яндекс.Директ Оптимизация по ключевым и составным целям в конверсионных автостратегиях Сбор и таргетинг на look-alike в Яндекс.Директе Номер для учета звонков и выбор телефонных номеров из Справочника Закрытие ДРФ и новые названия типов соответствия в отчетах Новое в массовом редактировании и работе статусов кампаний Расширенная статистика в Яндекс.Справочнике Закупка медийной рекламы по стандартам MRC Google Ads Видеоролики и улучшение адаптивных медийных объявлений Google Обновления в адаптивных поисковых объявлениях Google Ads Бета-версия расширения с изображениями для поисковой…

oplata zanbspkonversii vnbspdirekte itogi testov inbsprekomendacii 8f8ad3b - Оплата за конверсии в Директе: итоги тестов и рекомендации

Оплата за конверсии в Директе: итоги тестов и рекомендации

В конце апреля команда Директа представила оплату за конверсии. Опция предполагает, что рекламодатель платит не за показы и клики, а только за целевые действия. Желаемую цену конверсии устанавливает сам рекламодатель. Сейчас оплата за конверсии находится в режиме открытого бета-тестирования, для участия надо подать заявку. Оплата за конверсии настраивается в стратегии «Оптимизация конверсий» Стоимость конверсии не может превышать 5000 рублей, а недельного бюджета должно хватать для покупки 20 конверсий. В кампании может быть только одна цель. Чтобы узнать, как работает инструмент, мы поговорили со специалистам из WebCanape, Adventum и ArrowMedia. Они поделились результатами первых тестов, рассказали, с какими сложностями столкнулись и дали рекомендации по работе с этой моделью оплаты.   Banner   Артем Артемов менеджер проектов по контекстной рекламе WebCanape Мы тестировали оплату за конверсии на проекте оконной компании…

chto delat esli celevoj spros vnbsppoiske nenbspprinosit zajavok umnyj kejs 50bab26 - Что делать, если целевой спрос в поиске не приносит заявок — умный кейс

Что делать, если целевой спрос в поиске не приносит заявок — умный кейс

«Умные» гаджеты для дома — колонки, лампочки, розетки, холодильники, кофеварки и другие приборы — сейчас довольно популярны. Управлять ими, а также всем инженерным оборудованием, в том числе водоснабжением, освещением, климатом, в квартире или доме помогает система «умный дом». Производством таких комплексных решений автоматизации занимается наш клиент. Он обратился с действующими рекламными кампаниями: трафик был любой, но только не целевой, с трафиком из социальных сетей не работали вообще. Из этого кейса вы узнаете, что делать, если поиск не работает эффективно, как привлечь целевых клиентов в сетях с помощью околоцелевой семантики и как найти целевую аудиторию этого продукта. Делимся, не жалко! О клиенте Клиент: производитель системы «умный дом». Рекламируемый продукт: комплексное решение для автоматизации всех инженерных систем в доме. Средний чек: 500 000 рублей. Задача: увеличение…

vysokaja cena klika vnbsptematike chto snbspetim delat 5b4ccde - Высокая цена клика в тематике: что с этим делать?

Высокая цена клика в тематике: что с этим делать?

С каждым годом конкуренция на рынке контекстной рекламы растет, а вход для небольших компаний становится все сложнее. Среднему и малому бизнесу приходится соперничать с федеральными брендами, у которых запас прочности значительно выше. Конкурировать бюджетами нет смысла. Сдаемся? Отнюдь нет. Мы не раз сталкивались с ситуацией, когда стоимость клика в контекстной рекламе на поиске была очень высокой. Настолько, что для того, чтобы реклама окупалась, каждый пятый пользователь, зашедший на сайт, должен оставить заявку, а иначе — убыток. Получить такую конверсию крайне сложно. Бросать своих клиентов в таких ситуациях мы не спешили. Это обернулось тем, что за четыре года работы мы протестировали множество гипотез. Теперь мы готовы рассказать, что же действительно круто работает. Ниже — наши пять способов снижения стоимости клика в контекстной рекламе. Ищите…

kak i zachem avtomatiziruyut rabotu s internet reklamoj infografika 750x400 - Как и зачем автоматизируют работу с интернет-рекламой — инфографика

Как и зачем автоматизируют работу с интернет-рекламой — инфографика

Это заключительный материал нашего спецпроекта «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно». Для него мы опросили PPC-специалистов, их руководителей и предпринимателей о том, как и что они автоматизируют в работе с интернет-рекламой. Вы узнаете, какими инструментами рекламных систем пользуются читатели, на что тратят освободившееся время и сколько стоят внешние сервисы. Кто принял участие в опросе Всего в опросе приняло участие 194 респондента. Если говорить о должностях, то большинство участников отнесли себя к фрилансерам и сотрудникам агентств. Около 20% — сотрудники на стороне рекламодателей. Предприниматели, которые продвигают свой бизнес — 13%. Они работают в самых разных компаниях: есть сотрудники благотворительного фонда, регионального билетного оператора, украинского производителя LED, официального дилера Yamaha, мотошколы, производителя мебели, интернет-магазина оборудования для магазинов, белорусского агропромышленного комплекса и, конечно, региональные и федеральные агентства интернет-маркетинга…

kak rabotat snbspdinamicheskimi objavlenijami mnogoetapnyj test arrowmedia 4cac2e8 750x400 - Как работать с динамическими объявлениями — многоэтапный тест ArrowMedia

Как работать с динамическими объявлениями — многоэтапный тест ArrowMedia

Динамическим объявлениям обычно отводят «задачу пылесоса» — собирать низкочастотные запросы (до 100 показов в месяц), которых нет в кампаниях, настроенных вручную. Получается, что динамические объявления живут за счет перетягивания трафика из других рекламных кампаний. Чтобы разобраться, как следует работать с этим форматом, мы решили провести глобальный тест, в ходе которого сравнивали формирование объявлений по фиду и сайту, а также эффективность параллельной работы динамических объявлений и ручных кампаний с работой только одного из этих инструментов. Тестирование проводили совместно с командой крупного проекта e-commerce по продаже мебели. Тематика и ассортимент магазина предполагают большое количество ключевых слов и поисковых запросов в рамках десятка категорий товаров и т. д. Ситуация на старте Сначала мы довели кампании с динамическими объявлениями до стабильного результата в рамках KPI и оставили в сплите. Оптимизация была классической: добавление…

kak rabotaet avtomatizacija vnbspdirekte specialisty jandeksa otvechajut nanbspvoprosy chitatelej ppcworld d89bd74 - Как работает автоматизация в Директе: специалисты Яндекса отвечают на вопросы читателей ppc.world

Как работает автоматизация в Директе: специалисты Яндекса отвечают на вопросы читателей ppc.world

Для спецпроекта «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно» мы попросили специалистов Яндекса ответить на вопросы читателей ppc.world об автоматизации в Директе. Они интересовались работой автостратегий, оптимизацией показов в РСЯ и развитием Директ Коммандера. Слово — руководителю маркетинга продуктов Яндекс.Директа Дарье Ишимовой. Дарья Ишимова руководитель маркетинга продуктов Яндекс.Директа Опираясь на какие именно параметры стратегия «Ручное управление с оптимизацией» решает занижать стоимость клика или повышать? Мы опираемся на заданные ключевые цели (если они не заданы, то на вовлеченные сессии) и на средние данные по каждой паре баннер—фраза в ваших рекламных кампаниях. Если мы при отборе объявлений видим, что человек, который увидит рекламу интересуется вами (имеет высокую вероятность совершить указанную вами в ключевых целях конверсию), то мы можем повысить ставку. Если человек имеет низкую вероятность совершить…

kviz vsemogushhij kak my uvelichili konversiju vnbsp14 raz snbsppomoshhju oprosnika 9705949 750x400 - Квиз всемогущий: как мы увеличили конверсию в 14 раз с помощью опросника

Квиз всемогущий: как мы увеличили конверсию в 14 раз с помощью опросника

Правильно подобранная гипотеза и выбор нужного инструмента — это гарантия получения лидов независимо от отрасли, в которой работает бизнес. Наша история работы с интернет-магазином складской техники поможет вам в этом убедиться. Чего хотел клиент К нам обратился владелец интернет-магазина складского оборудования. Клиент продавал различную технику, но особый упор ставил на сбыт вилочных погрузчиков. Типичные покупатели — владельцы и сотрудники складов, погрузочные бригады и логистические компании. Сайт у клиента уже был, с простеньким дизайном и небольшим каталогом — она насчитывал около 25 позиций, в то время как у конкурентов было от 50 позиций. Волновало клиента отсутствие должного количества заявок. Цель была конкретной: в сжатые сроки увеличить количество заявок на погрузчики, чтобы не простаивал отдел продаж. Мы принялись анализировать конкурентов. Все изученные сайты мало чем отличались: скудное оформление,…