kak i zachem avtomatiziruyut rabotu s internet reklamoj infografika 750x400 - Как и зачем автоматизируют работу с интернет-рекламой — инфографика

Как и зачем автоматизируют работу с интернет-рекламой — инфографика

Это заключительный материал нашего спецпроекта «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно». Для него мы опросили PPC-специалистов, их руководителей и предпринимателей о том, как и что они автоматизируют в работе с интернет-рекламой. Вы узнаете, какими инструментами рекламных систем пользуются читатели, на что тратят освободившееся время и сколько стоят внешние сервисы. Кто принял участие в опросе Всего в опросе приняло участие 194 респондента. Если говорить о должностях, то большинство участников отнесли себя к фрилансерам и сотрудникам агентств. Около 20% — сотрудники на стороне рекламодателей. Предприниматели, которые продвигают свой бизнес — 13%. Они работают в самых разных компаниях: есть сотрудники благотворительного фонда, регионального билетного оператора, украинского производителя LED, официального дилера Yamaha, мотошколы, производителя мебели, интернет-магазина оборудования для магазинов, белорусского агропромышленного комплекса и, конечно, региональные и федеральные агентства интернет-маркетинга…

kak rabotat snbspdinamicheskimi objavlenijami mnogoetapnyj test arrowmedia 4cac2e8 750x400 - Как работать с динамическими объявлениями — многоэтапный тест ArrowMedia

Как работать с динамическими объявлениями — многоэтапный тест ArrowMedia

Динамическим объявлениям обычно отводят «задачу пылесоса» — собирать низкочастотные запросы (до 100 показов в месяц), которых нет в кампаниях, настроенных вручную. Получается, что динамические объявления живут за счет перетягивания трафика из других рекламных кампаний. Чтобы разобраться, как следует работать с этим форматом, мы решили провести глобальный тест, в ходе которого сравнивали формирование объявлений по фиду и сайту, а также эффективность параллельной работы динамических объявлений и ручных кампаний с работой только одного из этих инструментов. Тестирование проводили совместно с командой крупного проекта e-commerce по продаже мебели. Тематика и ассортимент магазина предполагают большое количество ключевых слов и поисковых запросов в рамках десятка категорий товаров и т. д. Ситуация на старте Сначала мы довели кампании с динамическими объявлениями до стабильного результата в рамках KPI и оставили в сплите. Оптимизация была классической: добавление…

kak rabotaet avtomatizacija vnbspdirekte specialisty jandeksa otvechajut nanbspvoprosy chitatelej ppcworld d89bd74 - Как работает автоматизация в Директе: специалисты Яндекса отвечают на вопросы читателей ppc.world

Как работает автоматизация в Директе: специалисты Яндекса отвечают на вопросы читателей ppc.world

Для спецпроекта «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно» мы попросили специалистов Яндекса ответить на вопросы читателей ppc.world об автоматизации в Директе. Они интересовались работой автостратегий, оптимизацией показов в РСЯ и развитием Директ Коммандера. Слово — руководителю маркетинга продуктов Яндекс.Директа Дарье Ишимовой. Дарья Ишимова руководитель маркетинга продуктов Яндекс.Директа Опираясь на какие именно параметры стратегия «Ручное управление с оптимизацией» решает занижать стоимость клика или повышать? Мы опираемся на заданные ключевые цели (если они не заданы, то на вовлеченные сессии) и на средние данные по каждой паре баннер—фраза в ваших рекламных кампаниях. Если мы при отборе объявлений видим, что человек, который увидит рекламу интересуется вами (имеет высокую вероятность совершить указанную вами в ключевых целях конверсию), то мы можем повысить ставку. Если человек имеет низкую вероятность совершить…

kviz vsemogushhij kak my uvelichili konversiju vnbsp14 raz snbsppomoshhju oprosnika 9705949 750x400 - Квиз всемогущий: как мы увеличили конверсию в 14 раз с помощью опросника

Квиз всемогущий: как мы увеличили конверсию в 14 раз с помощью опросника

Правильно подобранная гипотеза и выбор нужного инструмента — это гарантия получения лидов независимо от отрасли, в которой работает бизнес. Наша история работы с интернет-магазином складской техники поможет вам в этом убедиться. Чего хотел клиент К нам обратился владелец интернет-магазина складского оборудования. Клиент продавал различную технику, но особый упор ставил на сбыт вилочных погрузчиков. Типичные покупатели — владельцы и сотрудники складов, погрузочные бригады и логистические компании. Сайт у клиента уже был, с простеньким дизайном и небольшим каталогом — она насчитывал около 25 позиций, в то время как у конкурентов было от 50 позиций. Волновало клиента отсутствие должного количества заявок. Цель была конкретной: в сжатые сроки увеличить количество заявок на погрузчики, чтобы не простаивал отдел продаж. Мы принялись анализировать конкурентов. Все изученные сайты мало чем отличались: скудное оформление,…

ab testirovanie vnbspjandeksdirekte kak provesti inbspgde brat idei ae5cd02 - А/Б-тестирование в Яндекс.Директе: как провести и где брать идеи?

А/Б-тестирование в Яндекс.Директе: как провести и где брать идеи?

Огромный потенциал развития любого проекта кроется в постоянном поиске новых точек роста и формировании гипотез для улучшения показателей с их последующей проверкой. А/Б-тесты должны быть неотъемлемой и непрерывной частью управления рекламой. Переходить к проведению тестов можно, когда вся система маркетинга выстроена наиболее прозрачно: настроены цели, определены ключевые метрики для оценки результатов, запущены все основные типы ключевых слов и рекламных кампаний, есть продажи и выручка. Тогда смело выделяйте время, ресурсы и бюджеты на А/Б-тестирование для улучшения результатов продвижения. С чего начать? Сформируйте список гипотез — это предположения о том, где рекламная кампания может работать лучше. Концентрироваться стоит не только на главной цели — получении продаж, можно работать над повышением конверсионности посадочной страницы и объявлений, уменьшением показателя отказов, увеличением кликабельности…

audit reklamnyh kampanij vnbspjandeksdirekte bolshoj chek list 64c07bb - Аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директе — большой чек-лист

Аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директе — большой чек-лист

Проверка рекламных кампаний — обязательная часть в работе каждого специалиста по контексту. Регулярные аудиты помогают находить технические ошибки, которые мешают достижению необходимых KPI, а также точки роста, необходимые для увеличения эффективности кампаний. В этой статье мы поделимся с вами собственным опытом проверки рекламных кампаний. Опираясь на него, вы сможете оценить качество настройки кампаний в Яндекс.Директе, а также профессионализм вашего специалиста или подрядчика. Архитектура аккаунта Кампании разделены по товарам или услугам согласно структуре сайта Если в интернет-магазине продаются гитары, барабаны и аккордеоны, то под каждую категорию нужно создать отдельную рекламную кампанию. Это упростит дальнейшую оптимизацию, а также позволит избежать хаоса в аккаунте. Кампании разделены по регионам продвижения Условия доставки, акции и ассортимент интернет-магазина в различных регионах могут отличаться. Разделив рекламные кампании,…

internet magazin pizham kigurumi snizil cpo vnbspdirekte nanbsp57 snbsppomoshhju avtostrategii b16f92a - Интернет-магазин пижам кигуруми снизил CPO в Директе на 57% с помощью автостратегии

Интернет-магазин пижам кигуруми снизил CPO в Директе на 57% с помощью автостратегии

О клиенте и задачах Алексей Васненков ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia Наш клиент интернет-магазин Turnini предлагает одежду для хорошего настроения дома — пижамы-кигуруми в виде животных, героев мультфильмов для детей и взрослых. В каталоге больше 80 моделей для взрослых и больше 50 — для детей. А еще игрушки, тематические маски для сна и тапки. Магазин обратился в агентство с задачей повысить отдачу от инвестиций в Директ. Период: с января по март 2020 года. Изменили фокус и доработали структуру Решать задачу начали с изменения подхода. Выяснили, что такие пижамы часто приобретают в подарок и чаще всего — детям. Поэтому фокус сместили с «тематической» на «подарочную» сегментацию. Для этого выделили сгруппировали кампании по полу и возрасту пользователя, кто делает запрос, при этом наиболее конверсионная возрастная группа, конечно, женщины с детьми. Настроили корректировки…

reguljarnye vyrazhenija dljanbspppc specialista razbiraemsja snbsposnovami 38ffde1 - Регулярные выражения для PPC-специалиста: разбираемся с основами

Регулярные выражения для PPC-специалиста: разбираемся с основами

Регулярное выражение — это формула, с помощью которой мы фильтруем нужные текстовые строки в системах аналитики и таблицах или вытаскиваем из них определенные данные. Чаще всего PPC-специалисты используют регулярные выражения при работе с Google Analytics, Яндекс.Метрикой, GTM, Wordstat, Key Collector и Google Sheets. В этом материале мы поговорим об особенностях работы с регулярными выражениями, их возможностях и разберем несколько нетривиальных примеров использования. Где и как используются регулярные выражения Применение в Google Analytics Регулярные выражения в Google Tag Manager Операторы Wordstat Регулярные выражения Key Collector Использование в Excel Где и как используются регулярные выражения Регулярные выражения (или синтаксис RegExp) применяются на разных этапах работы с рекламой: для сбора семантики, настройки сегментов, настройки аналитики на сайте и работы с отчетами. Вот основные операции с регулярными выражениями в разных…

umnaja strategija dljanbspumnoj karty 52 odobrennyh zajavok posle perehoda nanbspavtomat d471ee3 - Умная стратегия для Умной карты: +52% одобренных заявок после перехода на автомат

Умная стратегия для Умной карты: +52% одобренных заявок после перехода на автомат

О клиенте и задачах Глобальная платежная система Visa:  1958 год основания 65 000 транзакций в секунду 3,4 млрд карт по всему миру Газпромбанк: 1990 год основания 350 отделений в России 5 млн клиентов по всей стране Задачи: Снизить стоимость заявки на кредитную карту Снизить стоимость одобренной заявки на кредитную карту Использовали Яндекс.Директ и автостратегии, а также Яндекс.Метрику. Период: сентябрь — декабрь 2019 года. Шаг 1. До перехода на автостратегии: управляем ставками вручную и анализируем ситуацию Сентябрь — первая половина октября 2019 года Светлана Кокорина маркетинг менеджер Visa Перед нами стояла амбициозная задача — повысить объем выдачи карт Visa и их узнаваемость, причем использовать нетривиальные методы. Совместно с партнером Газпромбанк и коллегами из Performics и Starcom мы разработали подход и методологию к размещению рекламы Газпромбанка в Яндекс.Директе. Это позволило не только успешно…

novosti rynka kontekstnoj reklamy zanbspaprel maj 2020 goda ff78aaa 750x400 - Новости рынка контекстной рекламы за апрель–май 2020 года

Новости рынка контекстной рекламы за апрель–май 2020 года

Яндекс представил новую модель оплаты в Директе и автосегменты Метрики для ретаргетинга. Google начал тестировать картинки в поисковых объявлениях и запустил новый конструктор видеороликов для YouTube. А eLama подключила programmatic-рекламу и Яндекс.Карты. Об этих и других новостях с комментариями экспертов — в этом дайджесте. Яндекс.Директ Тестирование оплаты за конверсии в Яндекс.Директе Автоматические сегменты Метрики для ретаргетинга Сниженная минимальная сумма пополнения в Директе Возвращение настройки геотаргетинга на уровень кампаний Видеореклама в Яндекс.Дзене Google Ads Расширение c изображением в Google Ads вместо Gallery Ads Новая цель «Привлечение новых клиентов» в умных торговых кампаниях Бесплатное размещение объявлений в разделе Google Покупок Конструктор видеороликов для YouTube Верификация рекламодателей от Google Кнопка для перехода на сайт в объявлениях Call Only Запуск Brand Lift на ТВ-экранах и нового формата видеорекламы Общие…