kak uprostit rabotu snbspotchetom poiskovye zaprosy vnbspjandeksdirekte 71718c8 750x400 - Как упростить работу с отчетом «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе

Как упростить работу с отчетом «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе

Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов в работе с рекламными кампаниями. Он группирует информацию о поисковых запросах пользователей, типах соответствия, условиях показа и подобранных фразах. С помощью этих данных специалист может, например, дополнить список минус-слов и, как следствие, снизить стоимость клика. Или добавить вложенные ключевые фразы в кампанию — чтобы управлять ставками было проще, а релевантность объявлений для человека, который вводит запрос, стала выше. При этом в отчете легко запутаться, если открыть его впервые: непонятно, какие настройки выбрать, чтобы ничего не потерять. Если проставить все галочки в разделах «Срезы» и «Группировки», то итоговая таблица может занять сотни тысяч строк в Excel, и потребуются часы, чтобы выгрузить ее,…

brand lift inbsppanelnye oprosy kak ocenivat imidzhevye razmeshhenija be94f5c - Brand Lift и панельные опросы: как оценивать имиджевые размещения

Brand Lift и панельные опросы: как оценивать имиджевые размещения

Мы привыкли исследовать всё, что связано с performance-размещениями, умеем настраивать сквозную аналитику, подробно изучать качество трафика и конверсии. Но анализировать результаты имиджевых рекламных кампаний в digital уже сложнее. Зачастую такие размещения имеют отложенный эффект: спрос может возникнуть не сразу, а конверсии не происходят по прямому клику. Чтобы получать необходимые данные о таких размещениях, можно замерять Post-view конверсии, оценивать рост брендового трафика или изучать динамику узнаваемости бренда. В этой статье мы расскажем про инструменты, которые позволяют собирать статистику об имиджевых кампаниях и которые мы активно используем в работе. Brand Lift Яндекс.Директ YouTube Панельные опросы OMI Яндекс.Взгляд Brand Lift Исследования Brand Lift — это опросы, которые проводятся прямо в процессе размещения рекламной кампании. О том, как они работают для баннерной рекламы,…

kak povysit effektivnost videoreklamy nanbspyoutube b5ab4db 750x400 - Как повысить эффективность видеорекламы на YouTube

Как повысить эффективность видеорекламы на YouTube

В последние годы интерес рекламодателей к видеорекламе растет вместе с увеличением популярности онлайн-видео. По данным Mediascope, сегодня уже более половины жителей России являются постоянной аудиторией YouTube. Среднее время, которое пользователи проводят за просмотром роликов в видеохостинге, составляет более 50 минут в день. Всё это делает видеорекламу на YouTube важным инструментом в руках маркетологов. Видеокампании могут эффективно решать многие маркетинговые задачи, но, как и в случае с другими инструментами интернет-маркетинга, для этого важны правильные настройки, отслеживание и анализ статистики, а также оптимизация по ходу размещения. Успех YouTube-рекламы зависит не только от самого видео, но и от того, насколько успешно вам удается подобрать релевантную аудиторию для его показов. Поэтому мы рекомендуем работать над этой составляющей не только перед запуском кампании, но и после него. Помните, что в видеорекламе…

dajdzhest novostej kontekstnoj reklamy zanbspsentjabr 2020 goda 0febb5b 750x400 - Дайджест новостей контекстной рекламы за сентябрь 2020 года

Дайджест новостей контекстной рекламы за сентябрь 2020 года

В сентябре Яндекс запустил новый рекламный формат — непропускаемые видеоролики — и открыл доступ к модели оплаты за конверсии для всех рекламодателей. Google скрыл часть поисковых запросов из отчета и обновил категории действий-конверсий, а также запустил динамические подборки контента на YouTube. eLama представила новый продукт, объединивший инструменты для всех этапов работы с рекламой. Яндекс.Директ Модель оплаты за конверсии для всех рекламодателей Продвижение аптечных сетей с помощью смарт-баннеров Непропускаемые видеоролики в медийных кампаниях Видеореклама в Яндекс.Дзене Новые типы целей в Яндекс.Метрике Раздел «Интеграции» в Метрике Google Ads Google скрыл часть поисковых запросов из отчета Аудиореклама на YouTube Новые категории действий-конверсий в Google Ads Динамические подборки контента на YouTube Объединение особых аудиторий по намерениям и по интересам Использование конверсий по просмотрам для оценки некоторых типов рекламы Отчет…

kak adaptirovat kreativy iznbspsocsetej dljanbspreklamy nanbspyoutube d3671a9 369x400 - Как адаптировать креативы из соцсетей для рекламы на YouTube

Как адаптировать креативы из соцсетей для рекламы на YouTube

Для многих рекламодателей самой большой сложностью рекламы в YouTube кажутся большие затраты на создание креативов. Но на самом деле необязательно тратить много времени и денег, чтобы создать качественный креатив. Можно значительно упростить задачу, если использовать уже имеющиеся креативы из соцсетей. Специалисты из Google рассказали, как адаптировать креативы из соцсетей для рекламы на YouTube, а мы перевели и адаптировали этот гайд. Учитывайте весь контент из соцсетей Если вы хотите создать креативы на основе контента из соцсетей, пересмотрите все публикации и форматы. Всё может оказаться полезным: Stories, опросы, реклама в ленте — вертикальная или квадратная, видеоролики и статичные изображения. Любой из перечисленных форматов можно переформатировать для YouTube. Даже если есть только вертикальные фотографии или видео из соцсетей, их можно использовать. Видеопроигрыватель мобильного приложения YouTube автоматически…

5 videourokov po rabote s api yandeks direkta s pomoshhyu yazyka r 750x400 - 5 видеоуроков по работе с API Яндекс.Директа с помощью языка R

5 видеоуроков по работе с API Яндекс.Директа с помощью языка R

Количество проектов, объем работы и нагрузка на интернет-маркетологов и веб-аналитиков растет ежедневно. Знание языков программирования для таких специалистов постепенно становится обязательным навыком, так как именно программирование позволяет максимально уйти от рутины, чтобы, например, автоматизировать повторяющиеся операции или настроить уведомления о важных событиях, происходящих в проектах. В предыдущей публикации я поделился видеоуроками по работе с Facebook Marketing API на языке R. Этот материал — ее логическое продолжение. В этот раз мы научимся работать с API Директа с помощью пакета ryandexdirect. Установка языка R, среды разработки и пакета ryandexdirect Первое, что необходимо сделать, — скачать и установить необходимое программное обеспечение. Язык R, среда разработки RStudio и все пакеты, которые мы будем использовать, бесплатны, а их установка не требуют особых навыков. Скачать язык R Скачать среду разработки RStudio Для установки пакета…

chto znachit golosovoj poisk dljanbspmarketologov statistika inbspsovety ponbspoptimizacii 350ea81 750x303 - Что значит голосовой поиск для маркетологов: статистика и советы по оптимизации

Что значит голосовой поиск для маркетологов: статистика и советы по оптимизации

Оптимизация размещения под голосовой поиск дает рекламодателям возможность значительно увеличить количество трафика. В этом материале мы собрали статистику по голосовому поиску и рекомендации, которые помогут адаптировать лендинг и рекламу под него. Почему нельзя игнорировать голосовой поиск Голосовой поиск — это не просто игрушка, к которой все со временем потеряют интерес. Напротив — все больше людей пользуются голосовым поиском. Этому способствует развитие технологий в смартфонах — практически все современные модели оснащены опцией голосового поиска. Большой вклад привносит и популярность голосовых помощников (Алекса, Алиса, Siri и т. д.) и умных колонок, таких как Яндекс.Станция и Google Home Assistant. Так, в 2018 году на устройствах было установлено 2,5 млн голосовых помощников, и предполагалось, что в 2023 году голосовых помощников станет уже 8 млн. Исследование американской…

kak povysit effektivnost torgovyh kampanij vnbspgooglenbspads f9f48d8 750x294 - Как повысить эффективность торговых кампаний в Google Ads

Как повысить эффективность торговых кампаний в Google Ads

Товарная реклама в Google Ads — must have инструмент для интернет-магазинов. Она позволяет продвигать товары на площадках Google, находить новых клиентов и повышать продажи. Основатель американского маркетингового агентства Store Growers Деннис Мунс (Dennis Moons) собрал рекомендации для оптимизации торговых кампаний, а мы перевели этот материал и добавили еще несколько полезных советов. Кратко о торговых кампаниях Товарная реклама работает не на основе ключевых слов, а на основе данных из Google Merchant Center. Система сама выбирает, по каким поисковым запросам показывать товарные объявления, основываясь на заданных атрибутах товара в фиде данных. Объявления показываются в Google Покупках, в КМС, на поиске и на ресурсах поисковых партнеров, если рекламодатель включил их в настройках. Перед запуском торговых кампаний необходимо ознакомиться с правилами Google и убедиться, что сайт интернет-магазина и товары им соответствуют.…

google skryl chast poiskovyh zaprosov kak izmenitsja rabota ppc specialistov 935e09b 750x400 - Google скрыл часть поисковых запросов. Как изменится работа PPC-специалистов?

Google скрыл часть поисковых запросов. Как изменится работа PPC-специалистов?

Google Ads обновил работу отчета по поисковым запросам: теперь специалисты будут видеть в нем только запросы с большим объемом поиска. Если даже поисковый запрос и привел к одному или нескольким кликам, он может не показываться в отчете. Изменения вступили в силу в сентябре 2020 года. Мы поговорили с экспертами и спросили, насколько это обновление важное и что PPC-специалистам стоит изменить в работе с семантикой в Google Ads. Артем Акулов Основатель и руководитель бюро «Лира» Для работы РСС-специалиста эти изменения существенны, но не критичны. Могу отметить, что объем «рабочей» семантики, которую мы используем в рекламных кампаниях, сокращается не первый год. Считаю, что игнорирование небольших групп поисковых запросов не навредит кампаниям. Рекламная система развивается и всё шире использует «близкие» запросы. Часто они действительно релевантны, но чтобы это работало, как…

kak smart shopping vnbspkrizis stal drajverom prodazh dljanbspinternet magazina a90ff63 - Как Smart Shopping в кризис стал драйвером продаж для интернет-магазина

Как Smart Shopping в кризис стал драйвером продаж для интернет-магазина

О клиенте Stool Group — российский производитель, импортер и оптовый поставщик мебели с небольшим ассортиментом товара: в фиде менее 800 позиций. Бренд конкурирует с крупными компаниями, такими как «Столплит», Hoff, «Шатура», «Гранд», IKEA и т. п. Целевая аудитория бренда: b2c-сектор: владельцы ресторанов, баров, кафе, банкетных залов, а также пользователей, покупающих мебель для дома, офиса и дачи; b2b-сектор: владельцы интернет-магазинов, офлайн-магазинов, салонов мебели и тех, кто перепродают товары. Основная цель продвижения — запустить продажи через Smart Shopping при ДРР ≤ 25%. Начало работы В октябре 2019 года мы подключили для интернет-магазина умную торговую кампанию в Google Ads (далее — Smart Shopping). Этот инструмент объединяет возможности стандартных торговых кампаний с ремаркетинговыми кампаниями в КМС. Ими проще управлять, они помогают повысить ценность…