sozdaem dinamicheskij mediamiks snbsppomoshhju voronki sprosa d04a675 750x400 - Создаем динамический медиамикс с помощью воронки спроса

Создаем динамический медиамикс с помощью воронки спроса

Каждый раз, когда появляется задача начать продвижение кого-то нового продукта, возникает вопрос: где запускать рекламу в первую очередь? Искать специалиста по Яндекс.Директу, «ВКонтакте», Instagram и Facebook Ads, а может Google Ads или myTarget? Или запустить рекламу самостоятельно? Тогда какой тип кампании выбрать в рекламной системе? Какие таргетинги использовать? Поскольку отвечать на подобные вопросы — моя прямая обязанность, я довольно много времени потратил в попытках соотнести доступные рекламные инструменты (рекламные системы, типы кампаний и таргетинги) с тем, что именно с их помощью можно успешно рекламировать. И вот к чему пришел. Какие характеристики рекламируемого объекта влияют на выбор рекламных инструментов «Товары» / «услуги» Как понять, что мы имеем дело с «товарам»: большой ассортимент (как минимум несколько сотен объектов рекламирования), стандартизированное описание…

prodvizhenie dilera mitsubishi vnbspuslovijah zhestkoj konkurencii beznbspsnizhenija cen nanbspavto 1c717a7 750x400 - Продвижение дилера Mitsubishi в условиях жесткой конкуренции без снижения цен на авто

Продвижение дилера Mitsubishi в условиях жесткой конкуренции без снижения цен на авто

Перед нашей командой стояла задача запустить рекламные кампании для автосалона Mitsubishi. Этот японский производитель предлагает большой выбор моделей автомобилей в нескольких ценовых категориях, в основном масс-маркет, нацеленный на средний класс. Автосалон нашего клиента находится в Санкт-Петербурге, где конкуренция дилерских центров как внутри одной марки, так и между марками, довольно высокая, и рынок переполнен предложениями от автосалонов. Клиент: автосалон Mitsubishi. География: Санкт-Петербург и Ленинградская область. Стартовый бюджет на рекламу: 1 500 000 рублей. KPI клиента за среднюю цену лида: от 3500 до 4300 рублей. Наш результат за среднюю цену лида: 3480 рублей. Дата запуска: третий квартал (сентябрь) 2019 года. Задача: оперативно запустить рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads и получить максимум целевых лидов (350 лидов) на покупку авто. На автомобильном рынке популярная стратегия конкурентной борьбы —…

novosti rynka kontekstnoj reklamy zanbspijun 2020 goda ba74585 750x400 - Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2020 года

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2020 года

Директ запустил максимальную корректировку для мобильного трафика и выкатил на всех баннер над подсказками в поисковой строке. Google начал проверку рекламодателей из России и Украины и анонсировал новый тип видеокампаний. Клиенты сервиса eLama получили возможность оплачивать рекламу в Дзене. Яндекс.Директ Отключение трафика со смартфонов в Директе Баннер над подсказками в поисковой строке Яндекса для всех Собственные ролики и редактирование сцен в видеоконструкторе Директа Пин-код для доступа менеджеров Яндекса к кампаниям Бонусная программа для рекламодателей из России Отчет по ROI и расходам в Метрике Google Ads Google начал проверку рекламодателей из России и Украины Новый тип видеокампании для YouTube Форма сбора заявок и товары из фида в видеорекламе Формат Discovery для всех рекламодателей Единый отчет по торговым и поисковым кампаниям в Google Ads Таргетинг Customer Match…

kak inbspzachem rabotat snbsppohozhimi auditorijami f305832 750x400 - Как и зачем работать с похожими аудиториями

Как и зачем работать с похожими аудиториями

В интернет-маркетинге существует множество способов поиска новых клиентов: поисковая, медийная и таргетированная реклама, видео, SEO-продвижение. Что же можно придумать еще? Как найти пользователей, которые еще не посещали ваш сайт, но будут заинтересованы предложением? Одно из решений — таргетироваться на похожую аудиторию (look-alike). Давайте разберемся, как это работает. Как работает look-alike Аудитория look-alike — это сегмент пользователей, которые по характеристикам и поведению похожи на посетителей сайта или клиентов. Ее формируют рекламные системы на основе собственных сегментов (в Google Ads они называются списками ремаркетинга), созданных специалистом по рекламе: это могут быть аудитории, сгенерированные системами аналитики или списки клиентов (их контакты и другие параметры). Давайте рассмотрим подробнее. Платформы Яндекс и Google с помощью файлов cookies анализируют поведение в интернете и определяют, что общего у людей из сегмента…

kak inbspzachem avtomatizirujut rabotu snbspinternet reklamoj infografika 9c52df3 750x400 - Как и зачем автоматизируют работу с интернет-рекламой — инфографика

Как и зачем автоматизируют работу с интернет-рекламой — инфографика

Это заключительный материал нашего спецпроекта «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно». Для него мы опросили PPC-специалистов, их руководителей и предпринимателей о том, как и что они автоматизируют в работе с интернет-рекламой. Вы узнаете, какими инструментами рекламных систем пользуются читатели, на что тратят освободившееся время и сколько стоят внешние сервисы. Кто принял участие в опросе Всего в опросе приняло участие 194 респондента. Если говорить о должностях, то большинство участников отнесли себя к фрилансерам и сотрудникам агентств. Около 20% — сотрудники на стороне рекламодателей. Предприниматели, которые продвигают свой бизнес — 13%. Они работают в самых разных компаниях: есть сотрудники благотворительного фонда, регионального билетного оператора, украинского производителя LED, официального дилера Yamaha, мотошколы, производителя мебели, интернет-магазина оборудования для магазинов, белорусского агропромышленного комплекса и, конечно, региональные и федеральные агентства интернет-маркетинга…

kak i zachem avtomatiziruyut rabotu s internet reklamoj infografika 750x400 - Как и зачем автоматизируют работу с интернет-рекламой — инфографика

Как и зачем автоматизируют работу с интернет-рекламой — инфографика

Это заключительный материал нашего спецпроекта «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно». Для него мы опросили PPC-специалистов, их руководителей и предпринимателей о том, как и что они автоматизируют в работе с интернет-рекламой. Вы узнаете, какими инструментами рекламных систем пользуются читатели, на что тратят освободившееся время и сколько стоят внешние сервисы. Кто принял участие в опросе Всего в опросе приняло участие 194 респондента. Если говорить о должностях, то большинство участников отнесли себя к фрилансерам и сотрудникам агентств. Около 20% — сотрудники на стороне рекламодателей. Предприниматели, которые продвигают свой бизнес — 13%. Они работают в самых разных компаниях: есть сотрудники благотворительного фонда, регионального билетного оператора, украинского производителя LED, официального дилера Yamaha, мотошколы, производителя мебели, интернет-магазина оборудования для магазинов, белорусского агропромышленного комплекса и, конечно, региональные и федеральные агентства интернет-маркетинга…

kak sobrat kljuchevye slova nanbspprimere internet magazina fototehniki gajd clickru 8d6475f - Как собрать ключевые слова на примере интернет-магазина фототехники — гайд Click.ru

Как собрать ключевые слова на примере интернет-магазина фототехники — гайд Click.ru

Сбор ключевых слов для контекстной рекламы — трудоемкий процесс. Особенно если собирать и группировать фразы вручную или использовать на каждом этапе новый сервис. Решить проблему комплексного подбора семантики позволяет Click.ru. Автоматизированы все этапы: подбор опорной семантики, ее расширение, очистка от «мусора» и группировка. Рассмотрим, как с помощью инструментов Click.ru собрать и сгруппировать ключевые слова для контекстной рекламы (на примере интернет-магазина фототехники). Подбор ключевых слов для контекстной рекламы: что и как делать Добавление сайта в систему Для получения доступа к инструментам зарегистрируйтесь в Click.ru. Если аккаунт уже зарегистрирован, авторизуйтесь и войдите в систему. Добавьте новый аккаунт. Для этого выберите в меню «Аккаунт» — «Создать новый аккаунт». Выберите рекламную систему и укажите название нового аккаунта. Добавьте кампанию. Для этого зайдите…

kak reklamodateljam effektivno rabotat posle krizisa razgovor snbspekspertami b82932b - Как рекламодателям эффективно работать после кризиса — разговор с экспертами

Как рекламодателям эффективно работать после кризиса — разговор с экспертами

В апреле мы уже разговаривали с экспертами о том, как рекламодателям эффективно работать во время пандемии. Тогда вы узнали, как изменилась ситуация на рынке рекламы, как сберечь бюджет и какие инструменты можно протестировать в своих кампаниях. Сейчас во многих городах постепенно снимают ограничительные меры, а организации начинают возвращаться к привычному режиму работы. Это значит, что придется менять и общую стратегию онлайн-продвижения. Чтобы помочь вам подготовиться к изменениям, мы попросили экспертов разобрать три сценария, героями которых могли стать вы. Поговорим о том, что делать рекламодателям, если во время кризиса: пришлось остановить рекламу; результаты кампаний ухудшились; благодаря рекламе увеличился объем продаж. Но перед этим поделимся статистикой. Как изменится рынок интернет-рекламы и поведение покупателей после кризиса Дарья Ишимова руководитель маркетинга продуктов Яндекс.Директа Мы собрали…

kak rabotat snbspdinamicheskimi objavlenijami mnogoetapnyj test arrowmedia 4cac2e8 750x400 - Как работать с динамическими объявлениями — многоэтапный тест ArrowMedia

Как работать с динамическими объявлениями — многоэтапный тест ArrowMedia

Динамическим объявлениям обычно отводят «задачу пылесоса» — собирать низкочастотные запросы (до 100 показов в месяц), которых нет в кампаниях, настроенных вручную. Получается, что динамические объявления живут за счет перетягивания трафика из других рекламных кампаний. Чтобы разобраться, как следует работать с этим форматом, мы решили провести глобальный тест, в ходе которого сравнивали формирование объявлений по фиду и сайту, а также эффективность параллельной работы динамических объявлений и ручных кампаний с работой только одного из этих инструментов. Тестирование проводили совместно с командой крупного проекта e-commerce по продаже мебели. Тематика и ассортимент магазина предполагают большое количество ключевых слов и поисковых запросов в рамках десятка категорий товаров и т. д. Ситуация на старте Сначала мы довели кампании с динамическими объявлениями до стабильного результата в рамках KPI и оставили в сплите. Оптимизация была классической: добавление…

kak pokazyvat reklamu vnbspgoogle kartah rukovodstvo ponbspnastrojke af50025 719x400 - Как показывать рекламу в Google Картах — руководство по настройке

Как показывать рекламу в Google Картах — руководство по настройке

Если вы интересовались рекламой в Google Картах, то наверняка читали статью в справке «О местных поисковых объявлениях». После прочтения возникает резонный вопрос: «Возможно ли отделить размещение в Картах от поисковой рекламы?». В этой статье мы дадим ответ на этот вопрос и расскажем, как эффективно продвигаться в Картах. К вашему и нашему разочарованию, размещение в Google Картах — расширение поисковой рекламы, а не самостоятельный инструмент. Использовать его отдельно не получится. Реклама в Google Картах запускается с помощью расширения «Адреса» в Google Ads. При этом реклама показывается, если в сервисе Google Мой Бизнес создана страница компании. Поэтому давайте разбираться со всем по порядку: как создать профиль компании, как оценивать эффективность размещения и какие настройки в поисковой кампании выбрать. Как выглядит реклама в Google Картах Чтобы увидеть примеры рекламных объявлений, достаточно в поисковой…