kak smart shopping vnbspkrizis stal drajverom prodazh dljanbspinternet magazina a90ff63 - Как Smart Shopping в кризис стал драйвером продаж для интернет-магазина

Как Smart Shopping в кризис стал драйвером продаж для интернет-магазина

О клиенте Stool Group — российский производитель, импортер и оптовый поставщик мебели с небольшим ассортиментом товара: в фиде менее 800 позиций. Бренд конкурирует с крупными компаниями, такими как «Столплит», Hoff, «Шатура», «Гранд», IKEA и т. п. Целевая аудитория бренда: b2c-сектор: владельцы ресторанов, баров, кафе, банкетных залов, а также пользователей, покупающих мебель для дома, офиса и дачи; b2b-сектор: владельцы интернет-магазинов, офлайн-магазинов, салонов мебели и тех, кто перепродают товары. Основная цель продвижения — запустить продажи через Smart Shopping при ДРР ≤ 25%. Начало работы В октябре 2019 года мы подключили для интернет-магазина умную торговую кампанию в Google Ads (далее — Smart Shopping). Этот инструмент объединяет возможности стандартных торговых кампаний с ремаркетинговыми кампаниями в КМС. Ими проще управлять, они помогают повысить ценность…

gajd ponbspreklame nanbspyoutube chast 2 targetingi inbspnastrojka kampanii 633f8c9 - Гайд по рекламе на YouTube. Часть 2: таргетинги и настройка кампании

Гайд по рекламе на YouTube. Часть 2: таргетинги и настройка кампании

Это вторая часть материала о рекламе на YouTube. В первой мы рассказали о форматах видеообъявлений и дали рекомендации для подготовки креативов. В этой части рассмотрим доступные таргетинги и настройку кампании в интерфейсе Google Ads. Как таргетироваться на целевую аудиторию в Youtube Мы привыкли, что в Google Ads для поисковой рекламы и рекламы в КМС есть настройки таргетинга, которые позволяют максимально точно нацелиться на релевантную аудиторию. Всё то же самое касается и рекламы YouTube. Разберем основные типы таргетингов. Таргетинг по каналам Чтобы отметить каналы, на которых будут показываться объявления, добавьте их в блоке «Места размещения» при создании новой группы объявлений или кампании. Старайтесь выбирать каналы с большим количеством подписчиков и с хорошей активностью пользователей. Таргетинг на определенные видео В этом же блоке «Места размещения» выберите пункт «Видео YouTube» и отметьте…

novosti rynka kontekstnoj reklamy zanbspavgust 2020 goda c263629 - Новости рынка контекстной рекламы за август 2020 года

Новости рынка контекстной рекламы за август 2020 года

В прошлом месяце Яндекс представил два способа оптимизировать медийную видеорекламу и нового партнера в РСЯ. Google начал записывать звонки, которые начинаются после клика по рекламе, а также анонсировал расширение для сбора заявок в видеорекламе и Discovery Ads. А в eLama появилась возможность запускать и оплачивать рекламу в Яндекс.Навигаторе. Яндекс.Директ Оптимизация медийной видеорекламы по досмотрам и переходам Рекламная сеть Huawei — часть РСЯ Google Ads Расширение для сбора заявок в объявлениях на YouTube и Discovery Доступ к аккаунту Google Ads только для выставления счетов Запись звонков из рекламы Google Ads Новые возможности в Планировщике результатов Рекомендации и показатель оптимизации в управляющих аккаунтах Обновления в рекламе приложений Увеличенный заголовок в поисковых объявлениях Изменения в правилах рекламирования Google Ads Новые инструменты для прозрачности показа рекламы eLama Запуск и оплата…

gajd ponbspreklame nanbspyoutube chast 1 formaty inbspsozdanie objavlenij 4d84744 - Гайд по рекламе на YouTube. Часть 1: форматы и создание объявлений

Гайд по рекламе на YouTube. Часть 1: форматы и создание объявлений

Некоторые рекламодатели до сих пор отказываются от рекламы в YouTube, считая, что видеореклама — это дорого и сложно. Но это давно уже не так. Согласно исследованиям, 85% зарубежных маркетологов планировали использовать видеорекламу в 2020 году. YouTube при этом — наиболее популярная платформа и 88% маркетологов задействуют YouTube в своих стратегиях продвижения. Что касается ситуации в России, IAB Russia также прогнозирует, что в 2020 году затраты рекламодателей на видеорекламу вырастут на 28% — до 24 млрд рублей. А в 2024 году оборот увеличится до 50 млрд рублей. Так почему бы и вам не начать рекламироваться в YouTube, если вы до сих пор это не попробовали? Специалисты из AdEspresso составили подробный гайд по рекламе в YouTube, а мы перевели и адаптировали его для вас. Почему стоит начать рекламироваться в YouTube Рост сегмента видеорекламы — важная, но не единственная причина, по которой стоит начать…

kak rabotat vnbsprazogretom aukcione nenbsppovyshaja bjudzhet kejs mira keramiki 729b1ef - Как работать в разогретом аукционе, не повышая бюджет — кейс «Мира Керамики»

Как работать в разогретом аукционе, не повышая бюджет — кейс «Мира Керамики»

Рынок стройматериалов — тематика с высокой конкуренцией и высокими ценами на аукционах контекстной рекламы. Помимо грамотного использования digital-инструментов, здесь важно досконально знать свой продукт и особенности поведения потребителей. Какие результаты дает эта связка, рассказываем в кейсе. Кто клиент «Мир Керамики» — интернет-магазин керамической плитки и керамогранита, официальный дилер таких известных брендов, как «Нефрит-Керамика», Kerama Marazzi, «Керамин», Italon, «Азори», Coliseumgres, Gracia Ceramica, Ceramique Imperiale и др. У клиента также есть собственный эксклюзивный бренд керамической плитки (Belezza), а недавно появился и полноценный офлайн-магазин в Москве. Задача, которая стояла перед MediaNation Работать с клиентом мы начали весной 2018 года. Нам было необходимо увеличить количество конверсий (транзакции, звонки, ассоциированные транзакции), при этом показатель CPO должен быть не более 800 рублей. Сезон ремонтов…

psihologija marketinga 6 principov kotorye vlijajut nanbspvosprijatie reklamy 786a2aa 750x400 - Психология маркетинга: 6 принципов, которые влияют на восприятие рекламы

Психология маркетинга: 6 принципов, которые влияют на восприятие рекламы

Нет сомнений, что маркетолог должен знать, какие психологические особенности влияют на то, как пользователи выбирают и покупают товары или услуги. Понимание этих особенностей и процессов позволяет эффективнее использовать маркетинговые инструменты и влиять на восприятие пользователей. Специалисты из отраслевого агентства AdEspresso собрали шесть основных принципов в маркетинге, которые основаны на психологии пользователей и особенностях восприятия. Мы перевели и адаптировали этот материал. Социальное доказательство Страх упущенных возможностей Взаимный обмен Страх потери Эффект привязки Эффект приманки Социальное доказательство Согласно принципу социального доказательства, пользователи принимают решения, основываясь на поведении других людей. Как это связано с маркетингом? Дело в том, что люди склонны с большей вероятностью совершить покупки, когда видят хорошие отзывы от других покупателей. Положительный фидбек о товарах и услугах, большое количество…

razbiraem format discovery inbspzapuskaem pervuju kampaniju f99af83 - Разбираем формат Discovery и запускаем первую кампанию

Разбираем формат Discovery и запускаем первую кампанию

Что делать, если перед вами стоит задача увеличить количество лидов, а емкости на поиске в рамках приемлемого СРL больше нет? Если вы уже подключили все возможные для бизнеса инструменты, а целевых заявок не становится больше? Как действовать, если есть строгое ограничение по СРL, а увеличение охвата слишком дорого? Решение этих задач стало возможно благодаря формату Discovery. В апреле Google завершил его бета-тестирование, и он стал доступен всем рекламодателям. Преимущества и особенности формата Discovery Первое и, пожалуй, главное достоинство — это показ рекламного объявления в персонализированной новостной ленте Google Discover Feed, которая работает в мобильном приложении Google и в мобильной версии сайта google.com. Сейчас все остальные рекламные инструменты Google Ads не позволяют таргетироваться на это место размещения. Кроме того, кампании Discovery…

kejs nanbspgrani fola oshibki inbspinsajty onbspkontekstnoj reklame vnbspb2b dfd9197 - Кейс на грани фола: ошибки и инсайты о контекстной рекламе в b2b

Кейс на грани фола: ошибки и инсайты о контекстной рекламе в b2b

Контекстная реклама в b2b-тематике не часто становится объектом детального разбора. Как правило, рекламные бюджеты в b2b по сравнению с b2c невелики, а поведение аудитории не такое предсказуемое и понятное, чтобы выявить статистические закономерности и построить красивые графики. Готовя этот кейс, мы в Мako старались представить нашу работу в правильном и логичном ключе, долго упирались, чтобы выставить себя в лучшем свете... Но из этого ничего не вышло. В итоге бросили это дело и решили рассказать всё как есть. Начало работы: определяем критерий эффективности рекламы Работа с контекстной рекламой начинается с выбора метрики, по которой будет оцениваться ее результативность. Digital-агентства чаще всего работают по лидам: либо поставляют определенное число лидов в рамках бюджета, либо стараются привлечь как можно больше лидов в пределах оговоренной средней стоимости (CPL). Так же работаем и мы:…

kak rabotat snbspshablonom otslezhivanija vnbspgooglenbspads podrobnyj gajd 4936f72 - Как работать с шаблоном отслеживания в Google Ads — подробный гайд

Как работать с шаблоном отслеживания в Google Ads — подробный гайд

Шаблоном отслеживания в Google Ads называют поле, в которое вносятся данные отслеживания трафика, чаще всего — UTM-метки. При клике на рекламное объявление данные из этого поля автоматически приписываются к конечному URL и создают адрес целевой страницы. Выделив параметры отслеживания в отдельное поле, Google позволил специалистам при редактировании параметров не тратить время на изменение URL каждого объявления. Этот гайд начнем с того, как шаблоны работают. Шаблоны разных уровней В Google Ads шаблоны располагаются по уровням: аккаунт, кампания, группы объявлений, объявления, расширения, ключевое слово. Если шаблон задан только на уровне кампании, то он будет работать для всех вложенных элементов: групп объявлений, расширений, объявлений и ключевых фраз. Если система увидит возможность использования нескольких шаблонов с разных уровней, сработает самый узкий из доступных.…

kak discoverynbspads uvelichili kolichestvo konversij vnbsp15 raza beznbspdopolnitelnogo bjudzheta f864728 - Как Discovery Ads увеличили количество конверсий в 1,5 раза без дополнительного бюджета

Как Discovery Ads увеличили количество конверсий в 1,5 раза без дополнительного бюджета

Кампании Discovery — относительно новый формат рекламы Google, ставший доступным всем рекламодателям в мае 2020 года. Специалист отдела контекстной рекламы агентства iConText Мария Сай протестировала новый формат еще в бета-версии и в этом материале рассказывает об особенностях инструмента, подходе к тестированию и результатах рекламной кампании. О формате Discovery Кампании Discovery дают рекламодателям возможность как привлечь новых пользователей, рассказав о своем продукте, так и вернуть существующих клиентов с помощью ремаркетинга. Это адаптивный формат с умным назначением ставок, частично объединяющий хорошо знакомые форматы рекламы в КМС и Gmail, а также расширяющий их. Объявления Discovery могут показываться на трех основных плейсментах: фиде главной страницы YouTube; в Google Discover Feed — персонализированной новостной ленте пользователей мобильных устройств; в почтовом сервисе Gmail. На каждом из плейсментов внешний вид объявлений…