Блог

Раздел аудитории по сегментам в EXCEL

Как найти концентрат и разделить пользовательскую аудиторию на сегменты Запуская новый проект, большинство мастеров начинает работу именно с поиска концентрата, вслед за чем осуществляет его анализ с дальнейшим разделением на сегменты. В итоге получаются определенные группы, которые в очереди на проверку находятся первыми. 1. Как найти и определить концентрат ЦА Под понятием концентрата целевой аудитории имеются в виду люди, используемые для проведения анализа в Таргет Хантер или в Церебро. Это так называемый «горячий список», в который входят посетители, делающие у заказчика определенные покупки. Количество таких пользователей должно быть достаточным для нормального анализа. Однако сегодня поговорим о случаях, когда подобного рода…

Категория: Руководства по рекламе и арбитражу

Стратегии ставок в Facebook

Кампания по настройке рекламы в Facebook не обходится без подбора стратегии ставок и потому важно понимать, на что влияет избранная стратегия и в чем состоит отличие между предложениями. До того, как потенциальный клиент увидит рекламное объявление на Facebook, нужно обойти соперников в аукционе и выиграть возможность демонстрации своего промо-предложения. Для каждого воспроизведения организовываются индивидуальные торги, а победителя называет система соцсети. При этом учитываются целесообразность данной рекламы для юзера, размер ставки заказчика рекламы и некоторые другие факторы. Размер ставки отображает сумму, которую рекламодатель готов потратить, и в дальнейшем позволяет контролировать цену, если состоится победа в аукционе и последующая демонстрация рекламы. Ставка…

Категория: Руководства по рекламе и арбитражу

Разгон тизеров: как и зачем

Прежде чем описывать процесс разгона тизеров, поговорим о тизерах вообще и попробуем разобраться с тем, зачем они нужны. Итак, под понятием «тизер» подразумевается рекламный блок, который состоит из картинки, заголовка и самого текста. Картинка может быть анимированной или же статичной, а сами тизеры – вертикальными либо горизонтальными, причем, идти они могут группами сразу по несколько штук. В переводе на «великий и могучий» само слово значит что-то типа «завлекалочки», отсюда и предназначение данного вида рекламы – привлечь внимание посетителя, заставить его сделать клик и перейти на сайт рекламодателя. На этом, собственно (клик + переход) весь цикл тизера и завершается. Профит рекламодателя…

Категория: Руководства по рекламе и арбитражу

Способы оптимизации Instagram-аккаунта для поисковиков

Instagram повсеместно используется маркетологами, которые прекрасно отдают себе отчет в том, что работа с профилем в одном «Инстаграме» не ограничивается. Как бы странно это ни звучало, но для того, чтобы акк в «Инстаграме» попал в выдачу Google, придется хорошо постараться. Сложность их индексации во многом зависит от того, что подавляющее большинство пользователей ресурса совершенно не интересуются продвижением, а сам Instagram закрыл для поисковиков размещенные на его просторах снимки. Получается, что даже если профиль в «Инсте» и попал в выдачу поисковой системы, то фотографии из него проиндексированы не будут. Однако и эту проблему при желании можно решить. Нужно проверить, для всех…

Категория: Руководства по рекламе и арбитражу

Особенности проведения сплит-тестирования

Для эффективности любой рекламы нужно проводить ее тестирование. Особенно этот момент актуален в случае, если на кампанию выделен большой бюджет. При таком условии куда целесообразнее выделить около 14-16-ти тыс. руб. на тестирование, нежели потерять все, что было вложено в рекламу. Что подразумевают под термином сплит- или А/В-тестирование Понятие включает в себя особое маркетинговое исследование, подразумевающее сравнивание между собой различных групп, где осуществлялась замена одного или нескольких элементов. Задача такого исследования – обнаружить те элементы, которые принесли наиболее значимый результат. Первоначальное назначение такого тестирования – анализ страниц интернет-ресурса. Одной группе посетителей сайта демонстрировали страницу, а другой – эту же страницу с…

Категория: Руководства по рекламе и арбитражу

Полный гайд по рекламе в Bing

Когда речь заходит о контекстной рекламе, все, как правило, думают о Google или отечественном Яндексе, когда на самом деле существует не так мало и других популярных поисковиков, например, «Bing» или «Yahoo». Сегодня речь пойдет о первом. На долю Bing в настоящее время приходится около 23% от общего объема поисковых запросов в Интернете (а в США около 34%), и этот процент постоянно растет. Учитывая этот факт, сейчас самое время попробовать Bing Ads. Платформа проста в использовании и, что более важно, конкуренции намного меньше. Давайте посмотрим, что Bing Ads может предложить и как начать работу с платформой. Что такое Bing Ads? По…

Категория: Руководства по рекламе и арбитражу

UTM метки. Зачем нужны и как использовать

Параметры UTM (модель отслеживания Urchin) — это настраиваемые фрагменты текста, добавляемые к URL-адресу, которые позволяют программному обеспечению отслеживать и оптимизировать трафик кампании. Они также известны как теги UTM или коды отслеживания UTM. Вот пример того, как они выглядят: Добавление их в конец URL-адреса, как показано выше, позволяет вам многое определить о своих посетителях: на какое объявление они кликают, какая кнопка приносит больший доход и т. д. Почему параметры UTM? Сегодня люди получают доступ к Интернету с бесчисленных устройств, мест, каналов, браузеров в самых разных ситуациях. Как маркетолог, вы несете, казалось бы, невозможную задачу удовлетворения каждой комбинации, такой, как: Поисковая система на дескопе и…

Категория: Руководства по рекламе и арбитражу

Свипстейки: что это такое, зачем они нужны, как работать?

Темой нашего разговора сегодня станут свипстейки – поговорим о том, что это такое, и с каких источников лучше заливать на них трафик. Под термином «свипстейк» подразумеваются проводимые в сети викторины и розыгрыши призов, для участия в которых не нужно ничего покупать или делать какие-либо взносы. Говоря простыми словами, свипстейки для рядового интернет-пользователя – это что-то сродни прикольной и выгодной шары. Однако все не так просто и прикольно, как может показаться на первый взгляд. Не смотря на то, что денег за участие в свипстейке у пользователя никто не требует, расплатиться за это ему все же придется, и платой станет информация. Чаще…

Категория: Руководства по рекламе и арбитражу

Tumblr Ads. Типы объявлений, спецификации, примеры и советы для высокоэффективных кампаний

Обладая сочетанием коротких текстовых сообщений, изображений, мемов, видео, gif и аудио, это семейство блогов может быть чрезвычайно полезным для брендов, желающих выйти за пределы причудливой платформы. Помимо юмора, здесь есть гораздо более солидный контент на самые разные темы, что указывает на широту базы пользователей Tumblr. После быстрого определения рекламы на Tumblr мы продемонстрируем, как вы можете использовать рекламу на Tumblr, чтобы привлечь пользователей и убедить их попробовать ваш продукт. Что такое реклама Tumblr? Объявления Tumblr создаются как рекламные посты, рекламные видеопосты. Они выборочно показываются релевантной аудитории на основе таких факторов, как просмотр окружающего контента, предоставленная информация, используемые приложения, история поиска и рекомендации…

Категория: Руководства по рекламе и арбитражу

Развенчиваем мифы о Push-уведомлениях

Так сложилось, что пуш-уведомления стали нашими ежедневными спутниками в современном интернете. Мы уже давно привыкли получать их от бесчисленных мессенджеров, почтовых клиентов, мобильных приложений. Неудивительно, что в пуши все сильнее проникает и реклама. В настоящее время высокая эффективность рекламных кампаний через пуш-уведомления доказана и признана ведущими рекламодателями. Кликабельность пушей по-прежнему значительно превосходит другие форматы. Если вам требуется привлечь новых клиентов или заявить о собственном бренде, не стоит упускать из вида этот вид рекламы. Особенность пушей в том, что каждый пользователь добровольно соглашается на их получение, следовательно, потенциально заинтересован в соответствующем контенте. На практике мы заметили существование некоторых устоявшихся заблуждений о…