В этой статье мы разберем, как работает алгоритм Инстаграма, а также дадим несколько советов, которые помогут вам увеличить органический охват за счет лучшего ранжирования в ленте.

Как ведет себя алгоритм Instagram в 2019 году?

Для того, чтобы понять, как ведет себя алгоритм на сегодняшнее время, нам нужно посмотреть назад. Итак, давайте разберемся.

В не так далеком 2016 Инстаграм сообщил, что лучше всего будут ранжироваться посты, которые больше всего интересуют юзеров. Но в детали изменения алгоритма нас никто не посвятил, и все это казалось очень размытым, пока не было введено новое оповещение, сообщающее о том, что пользователь просмотрел все посты, подобранные по его интересам.

На этом моменте стало очевидно направление развития соцсети. Важные посты от аккаунтов друзей и знакомых ранжировались лучше, чем аккаунты магазинов. После этого обновления СММщики разделили алгоритм на 7 составляющих, которые формируют выдачу постов в ленте:

  1. Посты с высокой вовлеченностью — популярные посты.
  2. Релевантные посты — тот тип контента, который интересен пользователю и который вызывает у него больше всего отклика.
  3. Аккаунты друзей/знакомых, а также часто посещаемые аккаунты.
  4. Актуальные посты — чем свежее, тем выше в выдаче.
  5. Поисковая история — часто просматриваемые аккаунты.
  6. Репосты в директ — те аккаунты, чьими публикациями делится пользователь.
  7. Глубина просмотра публикации.

Но вернемся в реальное время. В январе этого года аудитория устроила кипиш из-за падения охватов после апдейта алгоритма, представителям инсты пришлось отвечать в Твиттере.

«Мы обратили внимание на возмущения по поводу снижения охватов на 7% и объясним, почему так случилось»

После этого Инстаграм пояснил за алгоритм: сообщения в топе ленты показаны на основании действий самих же пользователей, это было сделано для того, чтобы пользователь получал ещё больше интересующего его контента, а также заверили, что после 2016-го года кардинальных  изменений в алгоритм не вносилось. Однако это породило больше вопросов, чем ответов. Поэтому мы подготовили для вас 7 вариантов стратегий, которые дадут алгоритму то, что он хочет, и ваши посты будут попадать в топ.

Улучшайте качество графического контента

Как заверяют представители Инсты, повышение позиции в выдаче очень зависит от качества визуального контента — чем качественнее, тем выше. Однако, какой контент «зайдет» пользователям, предсказать сложновато, тем не менее тесты никто не отменял.

Объединяющие факторы хорошего изображения: яркость, смелые цвета, красивый интерьер, захватывающий пейзаж. Такие картинки побуждают желание поделиться и лайкнуть.

Поверьте, даже в самых «скучных» на первый взгляд нишах есть возможность удивить, и вот пример: аккаунт завода, который специализируется на бетонных смесях.

Публикации в «Сторис»

Изначально непонятно, как сторис помогут повлиять на алгоритм. Но мы забываем, что сторис — это легкий способ вывести пользователей на взаимодействие с вашим аккаунтом, а также привлечь внимание к новой публикации. К примеру, вы написали пост и анонсировали его в сторис — это уже даст больше трафика на пост, а в свою очередь и реакций/взаимодействий с постом. А как мы знаем, алгоритму нравится выдавать в ленте то, с чем мы уже взаимодействовали и чем интересовались.

И не забывайте, историям доступен широкий ассортимент для привлечения внимания. Используйте музыку, гифки и стикеры — это еще больше повысит вовлечение.

Больше видео

Хоть в работе и нет преимущества видео, но не торопитесь с выводами. При попадании видео в ленту, оно воспроизводится автоматически, что привлекает внимание, удерживает пользователя и вызывает реакцию в виде лайка, коммента или шера в директ.

Кроме того, помните о IGTV — Инста отчаянно пытается его продвигать для длительных роликов. И вот с недавнего времени такие ролики уже появились в ленте. Это дает понять, что на фоне продвижения данной функции, можно значительно улучшить показатели охвата. Не будем лукавить, если бы вы продвигали такую функцию, вы бы не дали ей больше привилегий в выдаче?

Проводите трансляции

Запуск трансляции всегда сопровождается Push-уведомлением от Инстаграма, которое получают подписчики. Это поможет увеличить вовлеченность, а также более лояльно расположит к вам аудиторию, что в будущем увеличит доверие и посещения вашего аккаунта, и, как плюсик, повысит ранжирование в ленте.

Подписывайте посты четко и интересно

Алгоритм любит вовлеченность, значит, там нужен фидбек. Для этого вы можете использовать, как обычный призыв после вашего информационного текста, так и сподвигнуть аудиторию поделиться своим мнением в комментариях. Также можно спросить совета у подписчиков — это отличный вариант для развития общения в комментариях.

Проводите конкурсы

Для бизнес-аккаунтов это очень распространенный вид вовлечения и привлечения новой аудитории. Будьте честными с отправкой призов, не сильно загружайте заданиями для конкурса, так как не стоит недооценивать силу человеческой лени, даже если на кону что-то бесплатное.

Используйте силу хештегов

Правильно отобранные хештеги могут значительно повысить охват публикации. Не стоит делать огромные «полотна», протестируйте и выберите нужные вам. По личному опыту и по информации из некоторых статистик оптимальное количество хештегов — не более 10. Но бывают случаи, когда и 20+ не отпугнуть пользователей.

Стоит помнить, что с 2017 года Инстаграм ввел возможность подписки на хештег, поэтому вы можете органично растить свою аудиторию и таким способом.

Мы рассмотрели несколько критериев, которые помогут вам увеличить охваты и заставить алгоритм Инстаграм полюбить ваш аккаунт. Делайте качественно, используйте советы, и да прибудет с вами трафик!

Источник статьи