Мобильный телефон продолжает становиться все важнее с каждым годом.

Недавнее обновление ранжирования Google “сначала для мобильных устройств” только подчеркивает этот момент. Это также помогает укрепить представление о том, что мобильное SEO заслуживает значительного количества времени и стратегических усилий маркетологов.

Различия между пользовательским опытом на целевой странице настольного компьютера и мобильной целевой страницей имеют решающее значение.

Пользователи ведут себя по-разному на разных устройствах, и это поведение должно быть принято во внимание, когда речь идет об оптимизации.

Чтобы по-настоящему расставить приоритеты в постоянно растущем использовании мобильных устройств для поиска, маркетологам целесообразно убедиться, что на сайте компании есть целевые страницы, разработанные специально для мобильных устройств.

Простого создания “мобильного сайта” просто недостаточно.

Есть много вещей, которые необходимо учитывать при оптимизации мобильных целевых страниц.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

1. Быстро привлечь внимание

У вас есть смехотворно ограниченное количество времени, чтобы привлечь внимание пользователя.

Поэтому необходимо как можно быстрее разместить наиболее релевантные объявления, которые вы хотите, чтобы пользователи увидели.

Это становится еще более важным с мобильным интерфейсом, где пространство ограничено из-за ограничений размера устройств.

Если пользователь не заинтересован тем, что видит на экране, он быстро пойдет дальше.

Убедитесь, что наиболее важная информация имеет приоритет, чтобы посетители могли быстро ее найти.

2. Содержание размещения и длина

Опять же, размер экрана имеет решающее значение.

Объем места, который должен привлечь к себе внимание пользователей или направить их на то, на что вы хотели бы, чтобы они увидели, на мобильных устройствах значительно минимизирован по сравнению с настольными компьютерами.

Если есть заметный призыв к действию, которым вы пытаетесь завлечь пользователя, то крайне важно разместить его там, где его можно увидеть, без прокрутки, на смартфоне.

Также из-за ограничений по размеру важно думать о том, сколько контента отображается.

Перегрузка целевой страницы мобильного устройства большими блоками текста может привести к потере рейтинга кликов.

Содержание должно быть четко организовано таким образом, чтоб пользователь может легко понять, и он должен ориентироваться на это содержание.

3. Простая в использовании навигация

Навигация должна быть интуитивно понятной.

Если пользователь не может легко найти основную навигацию, чтобы перейти от одного места к другому на своем устройстве, у него гораздо больше шансов на «отказ».

Ссылка на домашнюю страницу и другие важные кнопки должны быть легко доступны для просмотра.

Имейте в виду, однако, что на целевых страницах вам стоит ограничить количество вариантов навигации, которые пользователь имеет, чтобы направить его на действие, которое вы хотите, чтобы он предпринял.

4. Масштабируемость для нескольких типов устройств.

Существуют сотни типов устройств, среди которых Apple, Android.

Все они имеют различные ограничения размеров и технические характеристики.

Создание мобильной целевой страницы, которая работает во всех этих областях, может быть сложной задачей.

Это одна из причин, по которой особенно важно иметь адаптивный дизайн, который может точно отображать страницу на нескольких устройствах.

5. Избегайте Pinch to Zoom

Проще говоря, пользователю не нужно ничего увеличивать, чтобы увидеть контент вашего сайта.

Было доказано, что пользователи предпочитают не увеличивать или прокручивать изображение в течение длительного времени, чтобы просмотреть контент.

Облегчите задачу для пользователя отображайте наиболее важный контент в соответствующем размере, чтобы ваши посетители могли легко получить то, что им нужно.

6. Эстетика

Правильный внешний вид может иметь все.

Будьте избирательны в выборе шрифтов, цветовых схем и т. д.

Это, возможно, еще более важно для мобильных телефонов, где область видимости более ограничена.

Вы должны дать своим читателям эффективный дизайн своего сайта, чтобы заставить их выполнить действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

7. Скорость страницы

Если вы не обращаете пристальное внимание на время загрузки страницы на сайте, вы можете быстро потерять большое количество пользователей.

Медленно загружаемая страница приводит к тому, что пользователи теряют терпение и закрывают сайт.

Никто не хочет сидеть и ждать загрузки контента.

Одним из распространенных элементов, которые влияют на время загрузки, которое люди пропускают, являются изображения.

Их следует масштабировать соответствующим образом, чтобы они могли поместиться на экране, а также сжать, чтобы уменьшить их размер.

8. Геотаргетинг

Благодаря GPS, на сматрфонах местоположение пользователя может быть определено в пределах 5-20 километров.

Используя IP-адрес, можно рассчитать детали местоположения пользователя, включая его страну, регион, почтовый индекс или зону метро.

Это может быть преимуществом, в частности, для обычных магазинов, которые могут редактировать определенные целевые страницы для мобильных устройств в зависимости от местоположения пользователя и, таким образом, добавлять некоторую персонализацию.

9. Эффективные СТА

Цель мобильной целевой страницы должна быть понятной и убедительной. 

Убедитесь, что действие, которое должен выполнить пользователь, является видимым и выделяется.

Используйте убедительную графику и лаконичную разметку, и ограничивайте возможности, доступные пользователю.

Например, если пользователь может щелкнуть, чтобы получить доступ к социальным профилям, поделиться страницей, отправить форму, развернуть меню, ему будет предложено больше опций, что снижает вероятность того, что он предпримет то действие, которое вам нужно. 

10. Проверка

Часто используются A/B-тесты, и из-за дополнительных ограничений по размеру мобильного телефона, они могут быть еще более полезными.

Единственный способ узнать, эффективны ли какие-либо из приведенных выше советов, это проверить их.

Попробуйте изменить один атрибут за раз и посмотрите, работает ли он.

Например, поменяйте местами графические изображения или измените положение CTA и проанализируйте результаты, чтобы увидеть, насколько это важно. Затем вы можете использовать эти результаты, чтобы справиться с любыми будущими интеграциями страницы.

Заключение

Когда дело доходит до мобильных устройств, у вас еще меньше места и, возможно, меньше времени в некоторых ситуациях, чтобы действительно привлечь внимание пользователя и направить его на действие.

Крайне важно разделить взаимодействие между мобильными устройствами и настольными компьютерами и понять, как поведение пользователей меняется между ними, чтобы оптимизировать конверсии.

Рекомендуем: 10 настроек целевой страницы, которые помогут увеличить конверсию

Источник статьи